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从崛起到爆发 看圣象三层实木如何冲破行业“寒冬”

2019-01-09 10:22:02 http://www.chinafloor.cn/ 责任编辑: 吴昊 浏览数:20853 手机访问 中华地板网

圣象地板

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中华地板网】2018年转瞬流逝在时间长河里,这一年,对于家居行业来说,是冷暖交汇的一年,也是充满变数的一年:全屋定制带来的兴奋、决战新零售的激烈、重大并购案的接连上演、传统零售的下滑、渠道的全面碎片化......这其中冷暖也自知,甘苦也自知。

单纯从家居消费市场来看,2018年的很多变化是有目共睹的。比如大家已经很熟悉的关键词“新中产”、“消费升级”、“8090”等等,这些名词长短不一,却都反映了一个共同的市场趋势——消费者对产品的价值需求提出更多维度的要求,不仅要质量、品牌还要调性和个性化等等。

圣象地板

(图片来源:圣象地板公众号,侵删)

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家居行业中一个重要的品类——地板,也经历了同样的市场变化,从过去的满足使用需求,到审美需求,再到健康环保甚至心理认同需求。伴随着这个消费趋势的变化,地板品类的“重要成员”三层实木地板,也在崛起、爆发并进入深层次的发展阶段。

新中产共鸣,2018三层实木迎来增长年

三层实木地板

(图片来源:圣象地板公众号,侵删)

KS8371 剑桥橡木

想在市场抢占先机,首先必须洞察和适应消费群体的变化。

据美国波士顿咨询集团(BCG)估计,中国中产(每月可支配收入1.2万-2万元)及富裕(每月可支配收入2.2万元以上)家庭数量,预计在2026年达到1亿户;次外,据第一财经商业数据中心(CBNData)消费大数据显示,2017年90后在现场娱乐消费人群中票房贡献接近6成,视频娱乐付费用户中占比接近60%,共享出行领域接近5成,外卖APP中接近5成...

三层实木地板选购

(图片来源:圣象地板公众号,侵删)

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毫无疑问,8090后已经构成了中产大军中一支数量庞大且消费潜力巨大的“新中产”力量。随着我们中等收入家庭的不断扩容,巨大的消费升级需求还将持续释放。

圣象地板

(图片来源:圣象地板公众号,侵删)

在互联网领域,8090已经成为主要消费大军

除了消费人群和潜力之外,“新中产”带来的另一个变化则体现在,消费者的消费意愿和消费心态中,他们拥有更多可支配收入,更愿意为那些更具设计感、品质感、价值感和绿色环保的产品买单。

三层实木地板

(图片来源:圣象地板公众号,侵删)

KG6114 金斯墩橡木

这些变化很快也在家居市场发生了连锁反应,就地板品类而言,拥有更高性价比、更有设计感和品味感和大环保概念的三层实木地板逐渐走俏,并在近几年快速迎来了发展年、爆发年。2010年国内三层实木复合地板的国内销量约500万平方米,到了2016年,几乎翻了一倍。而在2014年-2015年期间,圣象更是将三层实木这一板块做到了100%的增长。

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