嘉恒地板：打造弘扬科技创新的嘉恒木业

　　嘉恒地板是常州嘉恒木业有限公司的主推地板品牌，此次高调面市也充分展示了它所酝酿已久的厚积薄发的冲击力，而一直低调行事的幕后策划人——朱文华也在风急浪尖的当口跃然前台，以一种罕见的高调姿态为嘉恒摇旗呐喊。人们常说“一叶绿而知天下春”，在经历了将近一年的沉寂之后国内地板业出现好转势头，而此时也正是企业争夺国内市场的最佳时机，尤其是众多的外贸企业在国际贸易的利润不断被压缩的情况下选择开拓国内市场成为今年营销的重头戏。

　　嘉恒木业作为一个出口贸易为主的外向型企业，在对外贸易方面一直保持着良好的增长势头，今年上半年整体出口额比去年增长10%，但是利润却出现一定幅度的下降，这也就预示着国际市场环境的不良表现已经迫使大多数外贸企业将目光转向国内。

　　朱文华在接受记者采访时说：“嘉恒木业最近几年在外贸方面取得不错的成绩得益于公司对产品品质的不断提升以及与国际先进技术的不断接轨，自1996年建厂以来，公司员工一直以‘弘扬科技创新、追求精良品质\’为己任，在花色和表面技术处理上始终处于行业前沿，尤其是出口南美、东南亚的产品，因其受当地气候因素影响，消费者对地板表面抗紫外线技术要求颇高，这就迫使企业对待不同的消费群体要转换不同的思维方式，生产符合消费者消费需求的产品，而且把这一产品特性做到最好，使其拥有更高的科技含量，进而与客户之间的业务关系。”

　　一个企业的生存之道不在于它拥有多么广泛的业务范围，而在于业务往来能否长久，俗话说“不求全，只求专;不求多，只求精”，做到这一点不仅可以为企业带来稳定的效益，而且可以提高企业的诚信度，可以说是一举两得。

　　国内市场作为世界范围内新兴的超级市场，在不久的将来可能成为全球最大的消费市场，这不仅为众多的国内企业提供了良好的发展平台而且对于跨国企业来说也具有相当的吸引力。朱总说：“在全球爆发金融危机的特殊时期，国内市场表现却差强人意，这得益于中国雄厚的外汇储备和积极的经济政策的拉动。嘉恒之所以选择转战国内市场也是基于两点考虑：一是，国内木地板市场需求不断增长;二是，嘉恒地板优良的国际性品质和成功的运作模式有助于国内市场的开拓。具体来讲，我国地板行业起步晚、发展不成熟、消费理念落后、生产技术落后、创新能力低，一些国际性新技术、新工艺只是表面接受，没有得到消化吸收。以产品中甲醛含量为例，在发达国家，甲醛被明令禁止使用，生产企业也对政府的决定表示支持，更甚者消费者会对一些生产含有甲醛的产品的企业表示不理解，他们认为既然企业决策者知道甲醛对人体有害，为什么还要在产品中加入这种东西呢?正是由于企业和消费者共同拥有的理性才使得人们对于甲醛并不担心;而在我国，甲醛成为消费者生活中危害健康的最大隐患，目前在家装市场上出现了一种谈“醛”色变的现象，归根结底是技术和理念不成熟的表现。嘉恒因其常年从事国际贸易，在产品的安全性能上有着十足的把握。”

　　嘉恒木业在产品生产技术的创新上也始终处于行业前沿，例如其生产的金刚模压系列，采用了独特的大模压圆弧倒角技术，使U型槽也具有和表面相同的三氧化二铝耐磨层保护，进一步提升了强化地板的使用寿命;而其钻石陶瓷面系列则采用独特高光亮面处理技术，在品质高档的UV漆上经特殊工艺处理，使表面光洁透亮、坚固耐磨，让每个细节的效果都带来实木般的享受。

　　高性能的产品品质、成功的营销模式和创新的经营思路是嘉恒在国际市场上得以立于不败之地的关键，相信其国内市场的开发同样可以凭借这三点优势取得超出预期的成功。