地板行业三季度群跌 看龙头企业如何扭转劣势

　　近日，由商务部流通司、中国建材流通协会共同发布的9月份全国建材家居景气指数BHI显示，9月份的BHI数据为116 .58，同比下降了4 .75%。10多家与木地板行业及上下游产业相关的上市公司中，共有5家发布了三季报，其中3家1-9月营收出现下滑，净利润下滑的更有4家之多。显然，昔日风光无限的木地板行业正陷入前端的困境。究其原因，主要是受房地产调控的影响，对建材家居的采购量减少。

　　地板行业三季度群跌 看龙头企业如何扭转劣势

　　现状：5家上市公司4家利润下滑

　　上市公司大亚科技1-9月营收虽同比增22.61%至58.78亿，但净利润却降了47 .57%，仅6633万。在净利润上，发布了三季报的5家企业中仅一家有所增加，其它4家下滑幅度普遍超三成，其中2家更现亏损。

　　“通过走访，我的感觉是今年木地板市场销量比去年估计会下滑30%。”中国地板控股有限公司董事、副总裁佘建彬表示，在有“木地板之都”之称的浙江南浔，很多小品牌今年上半年已陆续停产甚至关闭。“有些二线品牌因7月份以来订单偏少也已暂时停产”。

　　上游生产厂家销售遇冷，下游销售终端的情况也不是很乐观。全国建材家居景气指数(B H I)显示，9月B H I数据为116 .58，同比升4 .12%，同比降4 .75%。全国规模以上建材家居卖场前9月累计销售额为8792亿，同比下降6.57%。

　　佘建彬坦诚，终端销售不理想除房产调控等大环境外，经销商积极性下降也是原因之一。“部分经销商今年看到市场很悲观心态有所转变，认为行业不景气其销售做不好是应该的。但越是大势不好，越是考验企业怎么做市场。”

　　措施：行业巨头如何扭转劣势

　　前三季度业绩不乐观，四季度是否将迎来反弹?行业人士称，在此低迷大势下，更需要企业深耕细作才能寻求突破。

　　据有关报道显示，已有几家大型地板龙头企业已经举办，或正在筹备大型工厂直销厂价发售活动，欲通过此举直接实现工厂与消费者对接，将节省的流通成本让利消费者。据有关主办方介绍，此类活动仅一次就可以完成了当地全年销售任务的40%。

　　10月17日，＊＊＊＊＊＊＊＊主持召开＊＊＊常务会议部署四季度经济工作时特别提及，“抓紧研究制定符合我国国情、系统配套、科学有效、稳定可预期的房地产市场调控政策体系”。这意味着国家对房地产调控并不会一下子放松。不过佘建彬认为，农村城市化步伐不会变，中国G D P增长态势不会变，每年因结婚新增住房的刚性需求及二次装修需求仍存在，行业未来仍会保持发展态势。

　　针对利润减少的现状，地板行业的巨头们也开始积极调整自身的产品结构。多家企业表示，将通过推出高端新品来带动下半年业绩恢复。“行业不景气不代表没市场，关键是营销手段。”中国地板控股有限公司董事、副总裁佘建彬对于尽快扭转劣势还是充满了信心的。