突破创新：康辉木业步入品牌创新发展年

　　2013年12月4日，以“凝聚正能量 共筑康辉梦”为主题的康辉木业2014年跨年经销商年会在康辉木业总部——浙江南浔召开。

　　从2009年，康辉木业提出企业转型升级思路，逐步着手进入整体家居时代以来，其产业链从单一的地板扩张到了木门、楼梯等领域，在2012年底，康辉木业再求突破，将木饰面及整体地暖地装系统纳入整体家居系统，以更加创新的思路，继续领跑南浔传统木制品产业。

　　品牌是为消费者创造需求

　　从2009年以来，康辉木业的发展思路从单一的迎合消费市场，逐渐转变为创造消费需求，公司明确意识到，深挖地板工艺及花色仅仅能够为消费市场带来一段时间的新鲜感，却无法成为品牌突破终端市场传播瓶颈的利器。

　　为此，公司开始调整发展思路，创新提出整体家居概念，以终端康辉地板经销网点为依托，将旗下康辉美家品牌的木门及楼梯进行整合，扩大品牌的消费群体，使品牌的推广能够通过产品直达消费终端。

　　公司董事长沈建康表示：“用最通俗的话说，你不去告诉消费者，你不仅仅在卖地板，消费者永远不知道你的店里还有木门和楼梯，所以，我们要依托地板，创造出消费者对康辉品牌新的需求。”

　　在2012年底，康辉木业再次革新，突破传统整体家居概念，推出木饰面产品体系及整体地装(地暖系统)。

　　品牌是优势资源的整合

　　身处木制品产业集群区，康辉木业在第一时间整合了木门、楼梯、木饰面等木制品产业链，并按照企业自身发展规划，逐步落实，完成了康辉地板到康辉整体家居的转型升级。

　　与此同时，康辉突破一般木制品产业发展思路，立足最为成熟的地板产业链，转向国外寻求新的发展思路，原装进口韩国最前沿的地暖系统，搭配原有地暖地板产品，成为行业内首家拥有整体地装(地暖系统)的品牌。

　　品牌的真正能量，在于对优势资源的有效整合和推广，康辉木业正在这个方向上不断突破创新。

　　品牌是文化内涵沉淀的成果

　　大型纪录片《百年康辉》的推出，以及随着对南浔木艺文化的深入挖掘，促成了行业内首个深挖南浔木艺历史的企业博物馆——百年康辉木艺博物馆的正式落成，在这个博物馆中，不仅展示了近代南浔木艺发展历史，更对南浔木艺与上海各个大型建筑的历史渊源进行了深入剖析，更加具象地解释了南浔缘何成为“没有一棵大树的木业大区”。

　　而康辉木业也凭借其文化力在转型升级过程中获得了品牌形象的进一步提升。