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周小泉:万松地板用创新走出的特色发展之路

2014-04-17 10:55:46 http://www.chinafloor.cn/ 责任编辑: 张伟 浏览数:18580 手机访问 中华地板网

【中华地板网】在中国地板行业品牌化的近二十年里,有一个企业因为对时代脉搏有着敏锐的嗅觉,同时更有澎湃的创新能力,这使其在不断发展的历程中得以成就令人叹服的成绩,但又因其不外露,不浮夸的品牌个性..

  【中华地板网】在中国地板行业品牌化的近二十年里,有一个企业因为对时代脉搏有着敏锐的嗅觉,同时更有澎湃的创新能力,这使其在不断发展的历程中得以成就令人叹服的成绩,但又因其不外露,不浮夸的品牌个性,而与行业内所谓的“知名”企业头衔一次又一次的擦肩而过。他不慕名,只为改善中国的传统家居而服务。2014年随着一款名为E3的地板,该品牌又一次成为了人们聚焦的对象,他就是万松地板。

  2014年初,苏州世通木业于行业扛起了“未来家居适宜木地板”的大旗,对于一家起始于实木地板研发、制造,兴盛于木地板全品类开发,辉煌于木业科技创新的企业而言,这一次全新的品牌诉求,因为这是摆脱固有的传统地板认知,寻求更大发展舞台的尝试,放眼整个中国地板圈都可以说是“绝无仅有”的壮举。

  作为同时拥有“中国地板行业十大品牌”、“中国品牌500强”等诸多荣誉于一身的企业,苏州世通木业旗下的全资品牌——万松地板始终秉承“诚信、务实、创新、进取”的企业精神,不断实现跨越式发展,产品行销全国,其金牌终端超过300家。迄今为止,万松地板形成了集“原木全球采购、产品专业研发、标准化生产、品牌行销、全程跟踪服务”五大运营体系于一身的品牌成长模式。可以说万松地板的发展,从某种程度上来说是中国地板事业快速发展的一个缩影。

  苏州世通木业有限公司董事长周小泉

  本期嘉宾:苏州市通木业有限公司董事长周小泉

  【记者】:首先祝贺万松E3地板成功上市。在2014年初的地板市场格局中,对于任何一个木地板企业来说都是具有重要意义的一个阶段,不论是几大家居展会的竞相举办,还是“3.15”晚会直指的“消费尊严”,可谓都与家居企业息息相关。万松作为中国地板行业内一份子在这样一个阶段中,又是如何去理解这个“消费尊严”的呢?

  【周小泉】:谢谢。正如你所说,2014年的开篇阶段,对所有木地板制造企业而言都是具有非常重要意义的一个阶段。北京、广州、上海,三大家居建材展会先后成功举办,聚焦了全球视野,更让中国的家居品牌在又一轮的品牌展示中赢得了更高的声誉,这是值得肯定的。

  但是,这些成绩的取得也不是一蹴而就的,中国的家居企业经历了长久的市场与技术积累,通过不断的量变才走了如今的“质变”过程。就拿中国的木地板行业发展历史来说吧,三十多年的行业成长,近二十年的品牌化运作,才成就了当下的中国木地板行业发展格局。作为全球最大的木地板制造与销售的国家,中国的木地板发展走向,深刻的影响着全球木地板品类的成长趋势。

  长久以来,我们的木地板品牌都在一个较为宽泛的领域进行着自我的“野蛮化”生长,规模、技术指标、产销能力、渠道数量等等都扩张明显,但这样的全向发力中,似乎很难去找到一个明确的落脚点。究竟我们的地板企业到底应该以怎样的发展下去?或者说我们地板企业究竟应该以怎样的品牌注脚去面向市场呢?我个人感觉,木地板是家居品类中一个很特别的产品,较之软装饰,木地板过于不起眼,但对于整个家居的使用环境和体验品质却又是那么重要。

  今年的“3.15”晚会主题是“让消费更有尊严”,在这个宽泛的“消费”定义中明显是包含家居消费的。因而,包括地板品牌在内的家居企业都应该好好去思考这个“尊严”的问题。先前,市场运作不规范,或者成长节奏快,计划赶不上变化等等,都让我们的地板企业很难有时间或者有精力去考虑这个问题。那么现在,我们应该考虑下了,起码也不算太迟。

  万松所认为的“家居消费尊严”,就是买着要让消费者舒心、用的时候放心,说出去的时候可以让听者动心。听起来虽然简单,但实际做起来,却是不那么容易的。

  所谓舒心,第一点就是要有非常好的性价比,价格不能浮夸,品质不能粗糙,符合消费的心里诉求;第二点就是用的时候放心,比如产品的稳定属性,环保品质,款式个性等;第三点的动心,简单来说就是让消费者安装之后,谈起来自己所用的地板品牌不会有与时代脱节的感觉,甚至让对方都有购买的冲动。

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