淡季打好品牌战 七月地板企业公益事件大盘点

七、八月份酷暑难耐，家装需求减少，家居建材行业传统淡季来临。纵观地板市场，地板企业应对高温淡季的策略各有不同。大多数地板企业还是走传统的促销路线，从月初就已经开始为月底的促销活动造势。也有的地板企业选择从品牌营销上发力，通过加入公益事业来为自身树立品牌形象，让公益成为企业赢取效益的法宝。

绿色公益：为全球生态做贡献

7月1日，中国林产工业协会实木地板联盟与世界自然基金会(WWF)、中国林产工业协会等，在浙江安吉举办了“全球森林宣言”——中国实木地板联盟一周年庆主题公益活动。大自然地板、联丰地板、林昌地板、世友地板等企业纷纷出席盛会，共同商讨全球森林保护事宜。“绿水青山就是金山银山”，对于地板企业来说，保护森林不是看不见摸不着的情怀，而是关乎行业生存和可持续发展的重大议题，也是提高品牌影响力的重要途径。

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我国是世界木地板生产和消费第一大国，在全球森林植被屡遭破坏的当下，地板产品以木材为原料，是对森林最直接的破坏。无论是为了确保全球生态安全，还是为了自身及行业的可持续发展，地板企业选择恰当的方式投身绿色公益事业都是稳赚不赔。如今，越来越多的地板企业有此觉悟，在通过各种各样的方式回馈大自然的同时，也打出了一手营销好牌。比如今年年初瑞澄地板携手中国绿化基金会发起“候鸟越冬食物投放”公益活动;三月上臣地板向中国绿化基金会捐赠公益事业,启动“绿色公民中国行”;四月大自然家居发起以“我为呼吸种棵树”为主题的大型公益植树活动，等等，都是对品牌形象的再次升级。

爱心公益：助人者自助

7月10号，森林氧与中国首所免费大学——北京华夏管理学院首度携手合作，同时开启了“森林氧品牌情系贫困学子”的公益里程，帮助贫困学子读免费大学。为救援闽清灾情，7月14日，上海宜人地板有限公司与福州环保建材协会等相关组织，将首批救灾物资分批运往塔庄、白中、坂东等洪灾最为严重的村镇，并协助当地村镇及相关部门将物资分发至受灾群众手中。致力绿色公益是从环保角度回馈大自然，参与爱心公益则是从“人”的角度回馈社会，二者殊途同归，皆是地板企业提升品牌形象的利器。

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所谓助人者自助，地板企业将爱心奉献出去，与消费者增强互动，也能为自身创造实在的名誉和经济价值。兵法有云：“用兵之道，攻心为上，攻城为下;心战为上，兵战为下。”在品牌之争硝烟四起的当下，爱心公益作为高明的攻心之术无疑是地板企业的上上之选，对增加消费者好感度无疑能起到立竿见影的效果。这对地板来说，是一种极好的投资，若能运用得当，定能获得双重甚至多重回报。

在地板市场日渐疲软的当下，促销如同干柴烈 火，烧完之后变灰烬，品牌走心方能细水长流。社会公益与追求经济效益最大化从来都不是一对不可调和的矛盾，也可以成为一种相辅相成的品牌营销手段，而能否用公益赢效益，就看地板企业是否走心。淡季是地板企业休养生息的大好时机，与其在促销上费力不讨好，不如想想如何从品牌层面提升竞争力，而“公益”无疑是个不错的发力点。