直击|聚焦木制林产品 品牌评价国际标准编制座谈会

木制林产品的企业如何用价值标准来评价?这不仅在国内是个模糊的问题，甚至在国际上仍是空白。10月27日，在浙江南浔古镇专家学者齐聚一堂共同探讨品牌评价国际标准的编制问题。国家林业局产业发展领导小组办公室副主任、中国林产工业协会秘书长石峰、北京林业大学校长宋维明等领导专家莅临本次座谈会。

国家林业局产业发展领导小组办公室副主任、中国林产工业协会秘书长石峰

国家林业局产业发展领导小组办公室副主任、中国林产工业协会秘书长石峰对到场的专家领导、媒体和企业代表表达了欢迎。在他看来木制林产品与人们的住行密切相关，社会对木制林产品的多样化需求与日俱增。在产业、技术和创新发展日新月异的时代，国际标准在全球商务的每个环节都发挥着重要的作用，是判断产品质量安全与否的重要标准。国际标准编制后作为“通用语言”可以促进木制林产品的国际贸易，推动企业的健康发展。

北京林业大学校长宋维明

北京林业大学校长宋维明表示，对于地板品牌的发展，高校将责无旁贷地予以支持。这不仅是大品牌发展的必由之路也是行业的大跨越。

中国经济报刊协会副会长兼秘书长胡英暖

中国经济报刊协会副会长兼秘书长胡英暖表示，此次活动是2015年活动的延续和深入，其目的就是在全国木质林产品中继续开展绿色品质升级，打造更多具有影响力的知名品牌。通过本次活动中国木制林产品产业现状、主要企业将诉求直达国家相关部委，为中国林业产业、企业诸多利益诉求、问题解决奠定基础;同时，权威媒体精准的多形式、多层次、持续性的报道，将极大地提升产业、企业的美誉度、品牌效应和木质林产品的社会认知度。本次活动中发表的资讯作品将由中国经济报刊协会、中国林产工业协会和媒体界的专家组成评审委员会对作品进行评奖。

中国林产工业协会质量与品牌工作委员会执行主任张继进

中国林产工业协会质量与品牌工作委员会执行主任张继进，中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变已经成为大背景。我们协会与国际组织、非政府组织、各主要林产品贸易国同类行业协会进行了广泛的沟通、联系，品牌是企业、行业、产业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向;标准是国际通行的技术语言，是促进互联互通的桥梁纽带。谁拥有了标准，谁就拥有了话语权。

国家林业局林产工业规划设计院一所所长、林产工业协会标准委秘书长张忠涛

国家林业局林产工业规划设计院一所所长、林产工业协会标准委秘书长张忠涛透露，首批将有7项标准进行编制，近期即将发布意向，明年7月份将全部推出。编制中需要有两点进行把握：一个是木制林产品的把握，二是国际标准的接轨。标准主要由六部分组成，包括范围、术语，评价标准等，在编制过程中将主要对品牌强度测算指标如何体现木制林产品特点进行讨论。

北京林业大学经管学院工商管理系副主任、市场营销教研室主任陈凯

北京林业大学经管学院工商管理系副主任、市场营销教研室主任陈凯表示，品牌价值的铸就将避免恶性竞争，缺乏消费者信心，中国产业还未能形成效应。产业窗口正在关闭时期，互联网的不确定性更加关注品牌的作用。在质量和情感诉求的统一，最大限度提升企业的口碑，是企业形成品牌，市场营销的关键所在。

座谈会开启答记者问环节，关于木制林产品，关于标准，您有哪些疑问?来看看媒体们都问了啥，有没有你关心的问题?

记者：国外对地板行业的反倾销政策较多，品牌评价作为国际标准对于地板出口有着怎样的意义?

专家回答：标准的编制将按照国际标准进行，把中国产品与国外买家结合突出中国品牌的影响力。现在国际贸易壁垒非常多，现在正在进行的就有3起。在国外很多都是中国制造打着外国品牌，产品可以短时间内崛起，品牌的树立却需要更多时间，慢慢建立。把中国品牌打响还需时间的考验。

中国林产工业协会副会长吴盛富

记者：国际贸易摩擦的主要原因是什么?品牌建设方面大量的投入为何难以打造国际品牌?

专家解答：2010至2012年，2012至2014年中国企业分别应对过欧盟和美国的双反调查。壁垒摩擦主要是观念引起的，技术方面缺乏专利申请，也是产生摩擦的原因之一。对于品牌方面，质量，语言文化和意识都对中国企业打造国际品牌带来阻力，但现在前两个问题已经有所改善，但意识的培养还需要继续努力。同时国际市场的竞争主要是大品牌的战争，中国部分小企业难以应对。

企业代表对木制林产品品牌各抒己见，表达自己的观点，对于未来发展深有期望。

共同按亮启动球，在各领导专家和媒体的见证下《木制林产品品牌评价标准》编制正式启动。一起期待明年的标准发布吧!

中国林产工业协会首席专家孙建

中国林产工业协会首席专家为整个座谈会进行了总结讲话。他表示今天这个会很重要，品牌是企业做大做强的必由之路。2015年整个林业总产值达到5.94万亿，木业加工的作用不可忽视。现在中国已经成为木业生产大国和进出口大国但还要成为强国。行业做大做强就要以产业集群、龙头企业和品牌为抓手做到以下四点：一、抢占新型产业战略制高点。二、加强传统产业的转型升级。三、加快木业服务产业的发展。四、加快木业特色产业发展。这既是生产、消费、文化发展的要求也是中国木业融入世界一体化的要求。