顺应消费趋势合理升级 家居会展经济呈现“娱乐化”特质

如今，细数2016年家居业的会展活动，频率比往年高了不少。上海虹桥、浦东新国际、上海展览中心等展会活跃地更是相继优化展会模式，以不同个性、风格的展会形式争相绽放异彩，让参展的家居人享受不同的家居视觉盛宴。不可否认，会展经济已成为家居行业浓墨重彩的一笔。

顺应消费趋势合理升级 家居会展经济呈现“娱乐化”特质(图片来源网络)

“娱乐化”成为家居会展新特质

从设计上海、上海设计周、100%设计展，到上海时尚家居展，不论是过去的高端设计展还是大众消费装饰展，都展现出爆棚的人气和病毒式的传播效应。相对虹桥和浦东两大展馆的家居展，在上海展览中心开办的设计类展，原本属于家居外围的小展，但在2016年却呈现异军突起之势。传统建材家居类展会，譬如上半年的地面铺装材料展，下半年的CIKB厨房五金展，都逐步从原来的单一招商洽谈的专业家居展转变为兼顾大众休闲娱乐的家居展。而3月上海地板展的InnovAction地材新风尚创新中心，也从展会前期就通过线上投票形式，呼吁大众参与，将低关注度的地板产品转化为赏心悦目的艺术产品，这一展区也成为吸引观众合影留念的一处亮点。纵观这些不同风格的展会形式，却都大体呈现出这样一些“娱乐化”的特质。

展中展让专业变得更接地气

展中展，是近年来家居展呈现的一个新亮点。而2016年，这样一种展中展的文化更是发展到逢展必有展中展的态势。8月Intertextile展上，两位趋势研究专家朱柏仰和陆洪伟受邀作为策展人，以“11个人的远方”为主题的展中展，通过现代艺术的创作各自诠释对“远方”的解读。9月，继去年“中国设计有意思海报展”后，通过多名行业大咖共同策展的“设计师的100个坐姿”展中展又一次成功展览，汇聚100位国内外知名设计师对设计的态度与理解——中国很忙设计，换个姿势，想想再设计。

8月上海设计周，装置艺术展的部分特别策划了成龙电影回收艺术展「遂.回.龍.觉」，而展览除了设计品牌聚集，更有超酷炫艺术装置现场与观众互动，包括公共艺术家费德罗的社交竹空间、傣纸工艺创作的云梦秘境等。9月的上海时尚家居展虽然只有一天公众日，从“你看起来很好吃”的设计秀，到天猫的超级厨房，再到设计师的流水席，这个时尚家居展更是致力于夺得吃货眼球。相对曾经简单的摊位产品展示，今年的时尚设计类展览更从卖东西演变为对于情怀的多维度演绎。

会展经济带动家居行业相关产业发展

发展家居业会展经济，要发挥优势特点，打造品牌节会活动。只有特色鲜明、针对性强，才能长久发展。以节会或展馆为支撑，通过举办各种形式的展览会、博览会及主题节庆活动，传递信息和提供服务并创造商机，带动相关产业发展的一种新兴经济业态。相对家居会展经济的热闹非凡，由于房产政策、汇率浮动等原因带来的，却是家居建材行业本身的日子并不那么风风火火。从一定层面上看，实际上，反映出的是消费者的消费认知和消费观念在提升，即使在经济前景不甚明朗的情况下，他们对于大物件的购买会所有犹豫，却相反会乐意在一些时尚装饰产品上投入更多，这确实也在一定程度促使家居行业时尚设计类小展的蓬勃。

在现代家居业中，展会活动已成为经济活动的重要方式之一甚至是主要推动力。当展会产业起到主导支撑作用，带动家居行业发展时，便形成了一种新的家居经济形态——会展经济。娱乐化、跨界、综合等应对人们娱乐化需求而相对调整的家居会展，其实质也是一种顺应消费趋势变化的合理升级，家居会展经济是一件体现家居旺盛生命力的好事。

（来源：中华衣柜网）