近年来,在地板行业中,实木地热品类越来越受到广大企业及消费者的关注,而且整木家装也在逐渐成为不少地板企业想要开辟的新方向,那么这些新趋势到底有着怎样的发展前景呢?对此,中华地板网采访了世友地板董事长倪方荣先生,听倪总讲述他对实木地板和整木家装的理解。
:近年来,地板行业的“纯实木地热地板”可以说是一个巨大的风口,不少地板企业都开始朝这方面发力,那么世友地板是否有这样的计划,您对于纯实木地热地板未来的发展前景怎么看呢?
【世友地板董事长 倪方荣】: 纯实木地热地板是实木地板的一个细分品类,是一款针对消费升级的产品。这几年不少企业关注并介入这一领域,但它和普通的实木地板还是不同,要受到材料、技术、铺装及服务等方面制约,有技术门槛,现在能做得好的企业并不多。
世友地板董事长倪方荣
其实我们早就已经开始了纯实木地热的发展规划,世友在2005年通过市场调研发现,地采暖地板的市场需求日益扩大,但市场缺乏有自然、环保概念,能够满足高端人群需求的地采暖实木地板。如采用先进的技术处理木材,提高尺寸稳定性,让其适用于地采暖环境,这在满足消费者需求的同时,也符合国家节能减排的政策导向,因此世友把地采暖实木地板开发作为公司科技创新的重点和难点。产品定型后,公司专门为该产品开发了气候和地采暖模拟实验房,对产品进行使用环境的各项性能试验,并通过获得的数据,制定了产品企标并在质监局备案,完善了安装铺设和保养手册,形成了各工序技术和管理标准,为生产和销售作好了各方面的准备。
公司于2006年9月,在北京召开“超高温热处理实木地板”产品上市资讯发布会,这款通过对木材进行物理式无任何化学添加剂的高温处理方法,使木材稳定性加强,适合地采暖环境,填补地热实木地板市场上的空白。随后,世友积极申报产品国家标准的制定工作。2013年,以世友为第一起草单位组织制定的GB/T28992-2012《高温热处理实木地板》国家标准颁布,这也是全球第一个用于地热的实木地板标准。产品上市后,独特的产品卖点获得了消费者的欢迎,销量和效益都超过了预期的效果,并出口到日本。
到2009年9月止,该项目相关技术及产品已获得发明专利授权3项、实用新型专利授权4项,并获得美国和欧洲专利受理各1项;获得国家级科技项目两项和省市创新项目3项,获得2009年第十一届中国专利奖1项,省级科技进步奖三等奖和市科技进步一等奖各1项,及中国林产工业协会科技创新一等奖2项。
在早期上市后,市场上没有企业做同类产品,或者说世友跨入市场的时间太早了,而在世友推出地热实木地板5年以后,整个地热地板市场才真正启动。这几年,世友实木地热地板每年都是翻番增长。个别企业聚焦只做地热实木地板,公司所有广告只说地热一类产品,而我们世友适做全品类地板,对外多做品牌宣传,强调产品的品质、安全和环保,很少宣传单类别产品,如果大家熟悉这些情况,可能的结论就应该是,有诸多技术支撑的世友地热实木地板,有历史,有品质,更安全!
:据了解,世友地板如今已经拉伸了木门产品线,那么未来是否会涉足整木家装呢?您又是如何看待整木家装未来的发展前景?
【世友地板董事长 倪方荣】:做商业项目要考虑市场、资源、人才团队等因素,尤其要考虑如何形成自己的核心竞争力。世友地板的竞争力包括产品设计研发能力、超大的产能、多元渠道、品牌及团队等方面,买地板的世友客户在同样的时间地点也会买木门,世友地板的这些优势对于延伸到其他木制家居产品如木门、木楼梯等是借力的,有促进作用。
至于整木家装比地板和木门的技术和管理门槛要高,除产品的设计、制造、安装之外,还要承担装修公司的一部分职能,更多使用信息化和综合管理手段。目前,在市场上采用人造板为材料的整木家居发展的不错,但实木整体家居仍然处于发展初期,有很多企业在关注,我们一直在设计、材料、技术、管理及模式等方面做研究和尝试,如能形成自己的核心优势,我们就会开始发力这一方面。
:2016年已经进入了尾声,在今年世友地板的主要成绩在哪些方面呢?
【世友地板董事长 倪方荣】所谓成绩的指标有很多,包括销量、利润、品牌、渠道、技术、团队等,世友的经营数字远好于行业的平均发展水平,这个成绩是主要的。2016年公司主题语是行动,公司的使命愿景在那里,我们要做的就是行动和落地。今年,渠道数量、质量和均衡性都有提高,与万科、恒大、中海等房地产的合作进一步扩宽,产品创新取得实效,管理变革效果显现,信息化和自动化正在加快实施,团队在进步,我们努力让长板更长,资源更优化。
:现在有部分专家预言,2017年的整体经济并不会十分景气,那么世友在明年会有哪些具体规划呢?
【世友地板董事长 倪方荣】:过去十几年的持续景气造成了许多行业的产能过剩,去产能就会造成部分产能落后的企业关停,供给侧改革会让先进的产能体现活力,处于洗牌期就会出现一部分企业的不景气,但同时也存在另一部分企业的仍然景气。对于世友而言,经过多年的拼搏,已经在品牌、产品、技术、渠道、团队等方面形成先发优势,在行业洗牌的时候我们争取获得更多的市场份额,对此我们有信心。
至于具体规划和具体部门,每年的目标和行动是有规划和持续的。2017年公司层面在几个方面会加大力度。一是进一步优化产品,针对消费升级和个性化需求的不断增加,公司增加研发人员和费用预算,为经销商和消费者提供更好、更多的产品选择。二是产品的环保性,世友是行业最早普及E0级实木复合地板的企业,更环保的实木复合地板F4星级和强化地板E0级在2017年也要上市,让世友地板的环保和安全的口碑更响亮。三是信息化的深入。通过信息化降本提效,通过信息化提升管理,通过信息化强化服务,这也是2017年我们的重点任务。
:谢谢倪总接受我们的采访,预祝世友地板在2017年取得更加辉煌的成就!