圣象X品牌几何：探索大数据消费升级背景下的家居新零售

新零售时代下，传统家居零售业受到了前端的挑战与冲击。为更好地面对这场变革，6月4日圣象集团联合品牌几何，通过系统有效的思维工具、科学有序的作业思考，围绕“大数据消费升级背景下的家居新零售”这一议题，开展了一场深度探讨的DayOne工作坊。

建材营销咨询专家盛斌子，上海理工大学网络与新媒体系系主任、教授任健，品牌战略实况专家、上海正见品牌管理顾问有限公司创始人兼首席执行官崔洪波、品牌营销专家闫军，品牌几何创始人曹成等营销领域资深从业人士担任现场导师，带领大家深入解析消费升级下的零售模式。

复旦大学管理学院市场营销系教授蒋青云作为特邀嘉宾分享自己的新零售观点，与大家积极讨论。

圣象集团副总裁曾欣及各事业部和分公司领导都出席了此次活动，与专家们共同深度剖析家居新零售。

圣象集团副总裁曾欣

圣象集团各事业部和分公司领导

在激烈的脑动开始前，圣象集团人力资源部总经理崔学良开场、介绍本次活动的流程，正式开始了关于家居新零售的探讨。

首先，复旦大学管理学院市场营销系教授蒋青云，为在座来宾分析战略格局下的新零售。

蒋青云教授先以一组公式开场，为大家介绍了零售战略利润目标模型。他表示新零售的三大关键词是：线上线下融合、技术驱动、效率导向。

上海理工大学网络与新媒体系系主任、教授任健分享了新零售商业模式案例。他认为零售本质在于供应链整合能力与效率，同时向消费者传递生活理念与价值观。

任健教授根据地板行业当下面临的主要营销问题，结合当下背景思考圣象未来的发展进程。

品牌营销专家闫军为大家带来了新零售下的品牌思考。他提出现在社交媒体在消费者购物决策中的影响已经越来越大。

经过案列的分析介绍，闫军老师总结了他认为的新零售趋势下的品牌升级之道：品牌年轻化、了解消费者需求、构建场景。

建材营销咨询专家盛斌子为大家分析了家居新零售带给我们的启示，他表示在未来，将会存在三种消费场景：情景体验店、区或家装店、个人APP或者微商。

专家们的新颖独特的观点，让与会人员深有感悟和启示，每个人的神情都专注认真。

随后，由品牌几何创始人曹成开场，大家分成门店、装饰设计、O2O三个核心渠道组，进行了激烈的小组讨论并提案。

经过深度讨论交流，大家了解当下新的消费趋势，结合专家教授们的分析，积极思考如何在新零售时代，通过线上线下结合，发挥出圣象的业内优势，最终为消费者打造更好的家居环境!

新零售是运营效率，客户全程体验是核心。这是一个系统工程，需要长期践行!关于新零售的探讨还在继续，后续品牌几何将为大家深度剖析，敬请期待!