好品牌有交往 生活家地板年轻化进行时

当前阶段，80后即将进入不惑之年，90后逐渐成为社会劳动新生力。他们掌握着家庭的绝对购买力，成为未来市场的消费主导者。

传统行业里的普洱茶圈也混进了小鲜肉；新零售界的盒马鲜生，上拿保温杯下穿秋裤的80后90后“老人”成为购买主体；在京东618下单额超1446亿里，80后90后是消费群体里的扛把子。对于地板品牌，8090成家立业买房，他们成为刚性消费群体。

(图片来源：生活家地板公众号，侵删)

时代的发展和观念的改变让他们对品质和个性化的追求不同前人，当前80后正值年富力强、事业上升且渐趋稳定的阶段，他们热爱小资生活，追求品质品牌；90后获取信息与掌握新技术的能力相对较强，追求个性化，更加注重个人感受。

品牌如何才能讨好年轻人，走进他们内心呢，成为地板品牌作为传统行业的耐用消费品必须思考的难题。而生活家地板在近几年的产品研发和营销活动中找到了突破口。

打造潮流活动，俘获年轻人芳心

营销要年轻化，就一定要“以年轻人喜欢的方式出现在年轻人眼前”，来拉近与年轻圈层的生活距离。

让年轻人自发传播，要么走肾走心，要么有趣。生活家地板正好实现了这两点。

约三五好友，在草地上搭顶帐篷，或闲谈，或不语，或自拍，或小憩……这可能是经历了一周紧张工作的年轻人最期望的周末生活。生活家地板10月20日在广州还原了这样的场景。

(图片来源：生活家地板公众号，侵删)

据了解，这是生活家地板为今年的超级新品日打造的“欲见生活家”帐篷生活方式展，采用在闹市之间搭起六顶“欲望”帐篷的方式，塑造吸引眼球的新奇场景。

(图片来源：生活家地板公众号，侵删)

实际上，“六欲帐篷”代表着人们的六种欲望：

对家的味道情有独钟的“烟火欲”；

在家静心学习新知识的“探索欲”；

迷恋与家人相处的美好时光，为“陪伴欲”；

用最舒服的姿势，畅聊工作与生活，为“八卦欲”；

让身心得到休憩，获得满满能量，为“休憩欲”；

恋家里的物品，给岁月留下凭据，为“恋物欲”。

而这六种欲望，在家中才能得以实现和满足。地板是我们归家之后能切身感受到的第一件物品，双脚踩在地板上的细腻感能让我们内心平静和踏实，让我们能从工作的状态中迅速抽离并回到家中。生活家地板将生活状态场景化，让人们回归到家的空间，去寻找，去感知家的美好。

(图片来源：生活家地板公众号，侵删)

(图片来源：生活家地板公众号，侵删)

(图片来源：生活家地板公众号，侵删)

比丧更丧的是将丧的状态语言化，简单粗暴似乎毫无道理，却又走肾走心。“间歇性努力，持续性放弃”、“人帅也要多读书”……生活家地板设计标语正是在替80后90后表达自己，文艺的场景搭配戳心的金句，试问这样的活动谁不动心呢，谁不想走进帐篷合拍一张，谁不想发个朋友圈，表示自己也很潮。

(图片来源：生活家地板公众号，侵删)

(图片来源：生活家地板公众号，侵删)

“生活不止外面的惨兮兮，还有回家的笑哈哈”

生活家地板用翻转视频表达人在外和在家面对的两种人生，简笔漫画风，极具趣味性却又引人深思。

(图片来源：生活家地板公众号，侵删)

“我吃得差，但我想得美”

(图片来源：生活家地板公众号，侵删)

“所有身材发福，都怪家庭伙食幸福”

产品轻奢  读懂年轻人的时尚观

生活家地板品牌宣传跟上年轻化的脚步，产品作为品牌的核心，也在逐渐向年轻人的时尚观靠拢。

今年《延禧攻略》的热播，带火了莫兰迪色。莫兰迪色不鲜亮，不张扬却在整个画面中相互制约，相互抵消，让视觉达到完美的平衡。早在今年年初，生活家地板就研发出了莫兰迪色和轻仿古工艺搭配的水木清桦组团产品，在色彩上极具包容力，同时又不乏格调。80后90后的禁欲系视觉审美在这款地板上找到归属。

(图片来源：生活家地板公众号，侵删)

有人独宠禁欲，自然也会有人偏爱热情。潮流时尚是年轻圈层永恒的话题，生活家的佩尔格拉系列自带时尚高级感，8种颜色搭配出生动，鲜活的风格，就像个性鲜明，锋芒毕露的90后自己，看起来够买的是产品，其实够买的是内心的表达。

(图片来源：生活家地板公众号，侵删)

即日起至11月18日，生活家地板超级新品日火热进行中，邀请年轻的，不年轻的，玩抖音的，不玩抖音的，买产品的，不买产品的，一起加入到这次活动中来，玩抖音可以抽iPhone X，买产品的用10元换来200元的优惠券，或者69元购买近200元的地板。

(文章来源：生活家地板公众号，侵删)