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重磅盘点|2018大自然家居那些刷爆朋友圈的大事件

2019-01-12 10:13:09 http://www.chinafloor.cn/ 责任编辑: 夏红 浏览数:28474 手机访问 中华地板网

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在家居类产品同质化严重的今天,产品营销已不再仅仅依靠量,更重要的是依赖质。最能打动消费者的是产品的价值及完善的服务。解除终端消费者的后顾之忧,是家居企业面临的机遇与挑战。

中华地板网】时间白驹过隙,一眨眼的功夫,2018年已成过去。回望2018年的家居行业,市场受国内经济下行压力影响也更加严峻,在各大房企屡屡传出“活下去”口号的同时,家居企业也竞相寻找新的生存之路。有的逆流而上,上市赢得了坚挺的市场地位;有的创新求变,以跨界合作模式突围。大自然家居作为家居地板行业的佼佼者,深受业内外的瞩目,在2018年的表现颇为亮眼,为行业树立榜样。

大自然地板

(图片来源:大自然地板官网,侵删)

 价值营销,服务升级助力品质生活

 在家居类产品同质化严重的今天,产品营销已不再仅仅依靠量,更重要的是依赖质。最能打动消费者的是产品的价值及完善的服务。解除终端消费者的后顾之忧,是家居企业面临的机遇与挑战。 

大自然家居紧跟时代脉搏,2018年3月,推出“3.10超级品牌日”活动,大自然强化地板“宅时光”系列新品藉此活动强势亮相。产品面向新青年群体,主张乐观向上的生活态度,延续零醛智造的健康环保,花色运用艺术化的设计方式,再加上空前绝后的促销力度深受消费者青睐。

 5月,大自然实木地暖地板提出了“木种实名制”,规范标明木种的标准名称。保证原木正宗血统,保障消费者知情权,确保产品品质和原产地溯源,让品质经得起考验。更重要的是,规范木材市场秩序,避免以次充优和投机取巧现象,维护木材市场秩序及可持续发展。

年终盘点

(图片来源:大自然地板官网,侵删)

(“木种实名制”活动海报)

面对消费升级,大自然家居在10月份面向全国开展“金保姆服务”特别行动,不论品牌,对所有家居地板实行“1元检修,半价换新”服务,以更新之名,促进装修时代从“置”家到“质”家的转变,同时解决消费者售后无门等难题。让消费者活出精致的初心,拥有更完美的体验与舒适感。大自然家居以优质服务聚焦前端引流,打造优质服务体系,塑造行业专业服务形象。

企业品牌发展

(图片来源:大自然地板官网,侵删)

此次超级品牌日活动,还通过线上情感价值营销与线下营销服务活动结合,聚集新中产女性,深入洞察新中产女性时下面临巨大的压力和挑战,鼓励她们不断更新自己,追求卓越。在线上传播上,大自然家居以“更新,不止步”为传播主题,巧妙地将"情感"这个营销爆点融入到活动宣传中,引发女性消费者的强烈共鸣,一举站稳情感营销战地。

玩转新零售,用实力交出满意答卷

新零售作为近年来营销的利器其实已不算新鲜,但怎样主动拥抱和玩转新零售还有待实践检验。新零售花样繁多,谁率先掌握了这门技巧,谁就拥有了通往下一站营销至高点的钥匙。

双11期间,大自然以用户需求为导向优化产品和服务:整个公司对经销商角色进行战略调整,从产品销售商转变到服务提供商;集团总部从产品提供商向客户提供商的身份转变。这些举措,促使大自然地板500多个城市经销商积极主动参与到今年的双十一活动,搭建线上线下共振的家居消费场景,实现天猫与线下5000+门店互联。更多经销商深度拥抱互联网,真正实现新O2O。

大自然地板

(图片来源:大自然地板官网,侵删) 

一方面,上线年轻人喜欢的性冷淡色系产品;另一方面,大自然水性漆木门,也以高性价比和高颜值,首次亮相于大自然官方旗舰店。同时,这些极具性价比的产品,实现“线上线下同款同价”,赢得用户青睐。

天猫双11当天,大自然家居网店成交额突破2.37亿元,以明显的优势,勇夺双11天猫地板品类三连冠,为2018年的双11交出满意的答卷。根据官方数据,11月11日当天09时26分,大自然官方旗舰店成交额突破1亿元;17时08分已突破2亿元成交额,跻身天猫双十一“亿元俱乐部”。全天总业绩相比去年的2.29亿,增长3.5%。

年终盘点

(图片来源:大自然地板官网,侵删)

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