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富林CEO:跨越行业 提升消费价值

2010-07-30 09:14:28 责任编辑: 杨帆 浏览数:

  7月底,国际室内设计学术交流峰会暨亚洲室内设计联合会(AIDIA)成立十周年庆典将在南宁隆重举行,富林地板对此次活动全程赞助。记者就此专访了富林国际集团董事长张杰强。他表示,历经浮华之后,国内地板业在产品设计和营销方面都逐渐走下神坛,实施双管齐下政策:“上行跨越行业,下走提升消费价值”。   张杰强:“上行,跨界是必然趋势;下走,消费者价值是关键”。   营销设计跨界合作、资本运作筹备上市、终端消费价值..

富林CEO:跨越行业 提升消费价值

  7月底,国际室内设计学术交流峰会暨亚洲室内设计联合会(AIDIA)成立十周年庆典将在南宁隆重举行,富林地板对此次活动全程赞助。记者就此专访了富林国际集团董事长张杰强。他表示,历经浮华之后,国内地板业在产品设计和营销方面都逐渐走下神坛,实施双管齐下政策:“上行跨越行业,下走提升消费价值”。

  张杰强:“上行,跨界是必然趋势;下走,消费者价值是关键”。

  营销设计跨界合作、资本运作筹备上市、终端消费价值不断升级……今年以来,国内木地板行业呈现多种新的变化。

  

  张杰强

  富林集团董事局**、CEO,中国林产工业协会副理事长

  中国木地板行业领军风云人物

  中国木地板事业优秀贡献者、地板专家等

  中国地板界优秀企业家、慈善家

  合纵连横实现跨界营销

  在多年的稳步发展后,富林一直在进行跨界营销的尝试,包括上下游之间的纵深整合和跨行业的横向整合。这种跨界营销的给富林带来什么样的市场价值呢?

  张杰强认为,“合纵连横”其实是一个很普遍的营销策略。富林在这方面也一直在探索,早在2000年后我们就开始与一些艺术设计公司合作,在地板表面工艺方面寻求突破,2007年的时候又与华南农业大学共同建立了博士后工作站,并建立了亚洲最大的地板研发基地。2008年开始着手与下游经销商合作,目前已经与全国十三区域签订战略合作协议。跨界营销的意义不言而喻,我们的初衷就是希望摆脱行业内部的恶性竞争,通过行业与行业之间的微妙关系把品牌的核心价值进行有效的嫁接,把产品的表现形式多样化、创新化,而现实的效果也让人满意,“跨界”俨然已经成为行业可持续性发展必不可少策略方针。

  营销价值体系独领国际舞台

 

  在后工业化时代,酒香也怕巷子深的传说已一去不复返。目前,富林的市场营销在国内相当成功,包括此次与AIDIA的合作,也充分展示了富林在市场营销方面的价值体系独领国际舞台。

  张杰强表示,任何一个品牌的崛起,都是建立在产品质量的基础之上,没有过硬的产品做支持,一切营销都是无本之木,无源之水。今年富林在经营战略大体可总结为两个方面:一个就是“上行,跨越行业”和“下走,提升消费价值”,这是必然趋势,一个行业不论是在整体规模还是创意设计等方面都会有局限性,而当行业发展到一定程度,跨越合作,调整商业模式是唯一的出路;向下延伸时,提升消费者价值也非常重要。“我们卖的不是产品而是服务”这是很多企业的核心宗旨,这里面的关键就是未来的趋势已慢慢变为“提升消费者的价值”,不论是时间价值、经济价值、还是感性价值。富林今年的发展也正是从这两个方面做出了调整,比如筹备上市工作、终端升级等等,包括此次我们与亚洲室内装饰联合会(AIDIA)合作也是一个跨界合作的行为。

  深度营销精耕细作打造国际品牌

 

  此次国际室内设计学术交流峰会暨亚洲室内设计联合会(AIDIA)成立十周年庆典落户南宁,这场领航亚洲的国际设计交流盛会,将给广西室内设计界带来极大的震撼,世界各国的设计界也将把目光聚焦在南宁。作为本次活动的全程赞助单位,富林地板也成为全世界关注的焦点,而富林地板广西营销中心将向全世界展示的是富林品牌“富纳百川,林正清和”的企业理念。

  富林地板广西营销中心负责苏先生在接受记者采访时表示,富林地板能成为本次设计峰会的全程赞助单位,是亚洲室内设计联合会对富林品牌的深度认可,也是富林地板16年精耕细作结晶。富林地板先后被评为中国知名品牌产品”、“国家****”,2005-2010年连续六年荣获中国500最具价值品牌,2009年被国际权威机构评定为“国际知名品牌”,成为中国大陆唯一获此殊荣的企业。

  在广西,作为最早进入广西的木地板品牌,富林地板14年的历史在业内具有极高的品牌影响力,在创下14年零投诉率的同时,连续4年荣获广西最佳口碑木地板品牌和中国环北部湾最佳木地板品牌。富林地板的深度营销广西开创了木地板行业的先河,成为众多国内品牌在广西的风向标。

  目前,富林地板广西营销中心在南宁拥有3家富林店,而拉斐尔神话馆则是业内最为豪华的、最富有艺术气息的地板体验馆,产品全部采用纯手工制作,艺术特点独具一格,吸引了众多消费者以及室内设计师。(来源:搜房)

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