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生活家地板刘硕真:做与众不同的生活家

2011-12-08 10:04:10 http://www.chinafloor.cn/ 责任编辑: 谢小华 浏览数:24652 手机访问 中华地板网

背景:临近年底,各大企业都在忙着年终总结以及明年规划,有人说2011年是家居建材企业“十年难遇”的“冰冻期”,但也有不少人对中国市场信心满满。生活家地板作为地板行业的领军品牌,它的2011年故事几何?演绎了哪些动人故事?2012年又将给我们带来怎样的惊喜和期待?我们特别邀请生活家地板董事长刘硕真进行了主题为“回顾2011展望2012”的高端访谈。

  【中华地板网】背景:临近年底,各大企业都在忙着年终总结以及明年规划,有人说2011年是家居建材企业“十年难遇”的“冰冻期”,但也有不少人对中国市场信心满满。生活家地板作为地板行业的领军品牌,它的2011年故事几何?演绎了哪些动人故事?2012年又将给我们带来怎样的惊喜和期待?我们特别邀请生活家地板董事长刘硕真进行了主题为“回顾2011展望2012”的高端访谈。

  生活家集团CEO 刘硕真

  访谈嘉宾:生活家集团CEO刘硕真

  【记者】刘总,你好!现在已经接近2011年尾声了,一些企业都在忙着总结以及展望,借这个机会请刘总给我们讲讲生活家的2011和2012。生活家今年在市场上的各项活动都开展的有声有色,回顾2011,你是如何评价的?

  【刘硕真】2011年生活家打了艰苦的一战,总体业绩超过去年,营业额提升了,利润额反而下浮了。我们认为现在这个阶段总体环境都不好,但是环境不好的时候我们反而能够在危机里面看到转机。今年生活家在全国各地做了很多活动,例如长沙的生活家·CASA万人演唱会,动用了1千万资金,目的只有一个:生活家想要燃起一把火,这一把火不仅是生活家对销售系统的信心,还要给行业做一个榜样,如果我们判断总体的经济是朝着利好方向发展,就要有所作为。所以生活家在盘点的过程里面,决定了要勇敢地往前迈进。

  【记者】最近生活家在长沙的大型活动反响很好,CASA作为巴洛克传奇的一次演绎,可以理解为刘总的第二次创业?

  【刘硕真】应该不能说是第二次创业,生活家的经营模式里面,文化营销是一直传承下来的,只是在目前这个阶段生活家的整个通路、产品以及销售模式需要有一些裂变。巴洛克传承了生活家的经典一面,之后还要引入国外的高端产品进入生活家全国1500个店。CASA是代表家,传递爱的意义,定位人群是白领和中产阶级,容纳了彩色、科技、个性主张在产品里面。我们不只是在销售产品,对CASA也倾注了很多心血,包括音乐、微电影的投入。

  【记者】我看到办公室里面也摆了不少CASA样板,我们所能看到的除了产品的色彩之外,还有哪些是向消费者传递爱的含义?

  【刘硕真】我们把很多好玩的东西加进来,譬如孩子的漫画,都是充满希望的东西。我昨天刚好看到我们公司做的一个剧本,我一边看着剧本,一边眼泪不自觉就掉下来了,5-10分钟的影片,都是真实的故事,传达希望、爱和分享,目的就是让大家看到这个片子后感到幸福,并通过音乐把背后的情感提炼出来,诸如悲伤的时候该听什么音乐,忧郁的时候适合什么音乐等等。微电影做出来以后会放在网站免费提供分享。

  【记者】微电影的主角是?

  【刘硕真】第一个剧本是真正从社会角落里挖掘出来的真实故事,按照采访原貌将这些故事演出来,这是我们分享爱的一个方式。我们除了从音乐、电影来传递爱,还正在策划小时候喜欢看的连环画,挺好玩,我们也在找台湾的动画家合作。

  【记者】刘总是台湾人,台湾的漫画文化也比较好,可以理解为你是受到台湾漫画的影响吗?

  【刘硕真】对,贴近人性的多一些,组织一些愿意分享爱的人,在生活家的平台上做出一些特殊的作品,让更多的人看到这些东西。

  【记者】微电影也好,音乐也好,我们接下来是要做文化营销吗?

  【刘硕真】对,其实生活家一直都在做。文化是什么?就是在不同的区域里面特定的人群养成的一种风俗、习惯和共识。我想把一些最传统的东西通过我们的平台,重新诠释和分享,这是生活家永远不会改变的方向。在外观设计上会很纤巧,但是在文化设计上,我们会比一般人更怀旧,将骨子里的东西深挖出来,做属于生活家的文化。

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