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抢占客户注意力 地板市场营销手段多为炒作

2016-12-29 14:35:30 http://www.chinafloor.cn/ 责任编辑: 张伟 浏览数:10915 手机访问 中华地板网

【中华地板网】临近年末,家居建材市场促销战打响。众多地板企业纷纷利用这个销售的大好时机,在产品营销策略上下功夫,从而迅速提升产品销售量,减少库存。竞争激烈的地板市场,为了抢占客户注意力,各种营销噱头层出不穷,堪比娱乐圈的炒作手段,消费者在选购产品的过程中还得擦亮眼睛,远离营销陷阱。 抢占客户注意力 地板市场营销手段多为炒作(图片来源网络) 捆绑销售型 通过宣传异业联盟、跨界合作、外界注资等手段,夸大企..

中华地板网】临近年末,家居建材市场促销战打响。众多地板企业纷纷利用这个销售的大好时机,在产品营销策略上下功夫,从而迅速提升产品销售量,减少库存。竞争激烈的地板市场,为了抢占客户注意力,各种营销噱头层出不穷,堪比娱乐圈的炒作手段,消费者在选购产品的过程中还得擦亮眼睛,远离营销陷阱。

抢占客户注意力 地板市场营销手段多为炒作

抢占客户注意力 地板市场营销手段多为炒作(图片来源网络)

捆绑销售型

 

通过宣传异业联盟、跨界合作、外界注资等手段,夸大企业自身的实力,其实大多数的合作项目要么并无实质性的进展,要么需要三到五年的时间,而且合作还面临中途各种变故。

炒概念型

 

市面上流行哪个关键词,就炒作什么。比如“科技”、“环保”,很多时候并不是技术上取得了革命性的突破,而是通过嫁接、配套品的搭配来强撑。现在“工业4.0”、“互联网+”、“智能制造”、“机器换人”、“工匠精神”等词语也被用作企业实力的“标签”,可谓是对流行词汇一个都不放过。

底价常态化

 

“最惠”、“钜惠”、“工厂价”、“会员专属价”频频出现,并且还安排内部人员抢购,看上去深谙“饥饿营销”的消费者心理。管你是不是国家法定节日、还是双11、双12,随时举起底价大旗。反正真正的底价,只有厂商自己知道。

文化搭台型

 

拍品牌专属的微电影,拉上知名歌手、电影导演、音乐制作人、网红等娱乐圈人士,一起做当下时髦、有品位的小众活动;取一个“洋品牌”的名字,宣扬贵族、精英该有的生活方式……而产品与服务的打造,却没有半分的耐心去沉淀。

为了抢占消费者注意力,很多地板企业都是费劲心思,但地板企业要想取得长远发展,与各类形形色色的营销噱头相比,过硬的产品品质和优质的服务显然更为有用。而消费者在购买产品时,切勿被乱花迷住眼睛,对品牌深入了解一番再下单也不迟。

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阅读上文 >> 同质化现象严重 创新能力成地板行业重要分水岭
阅读下文 >> 以创新驱动发展 地板行业呼唤“工匠精神”

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