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网商把渠道铺向全国 地板企业创新整合是重点

2017-01-05 16:48:57 责任编辑: 谢小华 浏览数:

【中华地板网】近年来,随着互联网的迅速发展,网络营销成了各行各业青睐的营销方式之一。作为现代商业中重要的营销手段,它对地板行业也有巨大的影响力。这种让顾客的购买更加自由、主动,且传播速度快的营销模式对于地板商家来说既是机遇也是挑战,如何把握好此营销模式是各地板企业需要思考的问题。 随着地板行业的不断发展,如今已经进入了瓶颈期。就当下地板市场而言,地板企业在竞争形势愈发严峻,营销模式的创新显得尤为重..

网商把渠道铺向全国 地板企业创新整合是重点

近年来,随着互联网的迅速发展,网络营销成了各行各业青睐的营销方式之一。作为现代商业中重要的营销手段,它对地板行业也有巨大的影响力。这种让顾客的购买更加自由、主动,且传播速度快的营销模式对于地板商家来说既是机遇也是挑战,如何把握好此营销模式是各地板企业需要思考的问题。

随着地板行业的不断发展,如今已经进入了瓶颈期。就当下地板市场而言,地板企业在竞争形势愈发严峻,营销模式的创新显得尤为重要,而时下正被人热议的网络营销成为行业突破口。21世纪,移动互联网俘获了大批90后年轻消费群体的心,网络营销也成为了地板企业新的营销渠道之一。

网商把渠道铺向全国 地板企业创新整合是重点(图片来源于网络)

网络营销突破了地域局限 把渠道铺向全国

 

据了解,如今地板行业的网络营销共分为三类:第一类是依托实体店家居卖场建立起来的网站;第二类是一些有实力的地板商、拥有自己有厂家并有一定的知名品牌家具,设立地板网店,一方面是宣传地板品牌,另一方面是增加一个销售渠道;第三类就是既没有实体店也没有自己的品牌,自主建立网站平台,并与一些地板品牌建立互助合作关系,在网上销售。

而对于网销这一电子商务模式,笔者认为,地板企业网络营销蕴藏着一定的市场空间,可以与传统营销渠道形成有效互补。网络与实体店铺是重要的互补关系,开展电子商务并不能纯粹地看在网上卖出多少产品,最主要的目的是希望网络能帮实体店铺做宣传,帮实体店铺卖货。

随着现代网络对人们的生活的影响越来越深入,电子商务几乎把触角伸向了人们的私生活领域,如果在网上有一个电子商务平台,等于把专卖店开到了顾客的卧室里。这种对终端市场的绝对占有,无疑会极大刺激消费者的购买欲,达成购买合同。而在这个过程,地板企业和消费者都是没有地域限制的。地板电子商务的交易可以完全突破了地域局限,把渠道铺向了全国。

地板企业打造网商模式 创新整合是重点

 

做好网商的前提是,地板企业需紧抓网购市场不放手,一来是对现有渠道的弥补,二来也是希望在未来电子商务浪潮中抢得先机。就目前来说,卖场的网购中心主要还是给入驻商家的一项附加服务,可能只对进人卖场的品牌开放。对于卖场而言,一是起到品牌形象宣传的作用,二是起到为地板加盟商和厂家拓展销售渠道的作用,加强商场的良性赢利。

随着电子的不断发展,如今整个地板行业的营销模式正呈良好态势,当外界还在旁观时,选择前进,等同于比平常的前进多迈出三四步。但目前地板行业网络营销目前仍处于初级阶段,且作为一种销售平台,网上家具展示商城暂时不可能一蹴而就取代实体店的位置。这种消费趋势决定了未来地板行业必须建立品牌,懂得借助新兴媒体进行品牌传播。

这需要地板企业立足于产业,抱团建设电商基地,可以在传统地板制造区域抱团建设地板产业电商基地,减少地板销售中间环节,提升企业的利润空间。另一方面,地板企业要注重完善生态圈,为地板电商重新分工,将设计研发、生产制造、物流配送、电商平台、金融服务机构、代运营机构等方面进行创新整合。

对于地板企业来说,营销模式的好坏会直接影响企业的经营状态。网络营销作为目前各行各业重要的营销渠道之一,地板企业需善加利用。但不管怎样,网络营销最终都要回到营销的本源上来,回到以消费者为中心的路径上来。地板企业应认清营销本质,以消费者需求为中心,结合互联网营销方式将品牌推上新的高点。

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