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地板涨价呼声此起彼伏 终端市场反响如何?

2017-02-15 10:00:13 责任编辑: 夏红 浏览数:

【中华地板网】受原材料价格、运输费用上涨以及人工成本增加等诸多因素的影响,从去年下半年开始,地板行业便弥漫着一股涨价风,一些企业更是按耐不住,在年前便已放出涨价通知。而大多数企业则担心,涨价会给终端市场带来不利影响,但目前从市场反馈回来的情况看,这种担心是多余了。 终端反馈:担心多余了 对于地板涨价带给市场、商家和消费者的影响情况,都非常的关心。一方面,担心商家不接受地板厂家的涨价行为;另一方面,则...

地板涨价呼声此起彼伏 终端市场反响如何?

受原材料价格、运输费用上涨以及人工成本增加等诸多因素的影响,从去年下半年开始,地板行业便弥漫着一股涨价风,一些企业更是按耐不住,在年前便已放出涨价通知。而大多数企业则担心,涨价会给终端市场带来不利影响,但目前从市场反馈回来的情况看,这种担心是多余了。

地板涨价呼声此起彼伏 终端市场反响如何?(图片来源网络) 

终端反馈:担心多余了

 

对于地板涨价带给市场、商家和消费者的影响情况,都非常的关心。一方面,担心商家不接受地板厂家的涨价行为;另一方面,则担心市场消费者对于涨价过于敏感,出现需求萎缩、市场再度下行的情况。

对于上述疑问和担心,来自于地板厂家,以及地板经销商和市场消费者的反馈表明:担心多余了。首先,地板经销商对于提货价上涨,没有出现大的反对声音,基本上表示可以接受,打款提货促销一切正常;其次,市场消费者对于地板涨价,没有明显的感觉,基本上需求相对稳定,并未因地板涨价而放弃购买。

地板市场营销人员:经销商基本可以接受涨价

 

其中地板厂家市场营销人员反馈的情况是,经销商基本上都可以接受涨价。因为不是一家企业在涨价,也不是地板厂家无理由涨价,而是受到上游原材料,以及运输成本等压力冲击,这些都是公开、客观的事实,地板经销商很了解。同时因为全行业都有涨价的苗头,也就不担心自家品牌的涨价导致市场经营出问题。

地板经销商:并不希望地板越来越便宜

 

此外来自于地板经销商的反馈,则让很多地板厂家松了一口气。很多地板经销商就指出,提货价上涨,与赚多少钱是两个层面的问题。对于商家来说,并不是希望地板越来越便宜,而是产品质量越来超好,有卖点、有新意,能让消费者心动的好产品越来越多。所以产品涨价不会让商家少赚钱,反而会让商家想办法多卖精品多赚钱。

地板导购人员:消费对价格敏感度降低

 

同时来自于地板导购人员反馈的信息是,一线市场的地板涨价并不明显,有的涨了,有的没有涨。同样,消费者现在购买地板时,对于价格的敏感度虽然还会关注,但已经越来越低了。而且地板厂商的促销活动很多,仍然有大量的低价产品,还有买赠促销、团购促销等等,可以说能充分满足不同用户的需求。追求低价的,追求品质的,追求品牌的,都可以有相应的产品选购。

消费者:趁没有大涨之前备货

 

相反,因为很多中国消费者都有"买涨不买跌"心理。最近一段时间,听说原材料价格一直在涨,很多潜在消费者都提前过来购买地板,说是趁着没有大涨之前备货。担心原材料继续上涨,导致地板终端零售价上涨。由此,今年2月春节刚过,很多地板厂家就借机提醒商家提货,商家也借机提醒消费者提前购买,形成了一个相对良性的经营秩序。

从一线市场的情况来看,地板经销商群体,消费者群体,以及地板工厂的生产运营体系,并没有因为原材料涨价带来的新挑战而出现大的波动和变化。相反,原材料价格反而倒逼地板厂商产品经营结构的转型和升级,并加速一线市场促销的提前引爆。可以说,一大部分地板厂商成功“化危为机”。

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