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抢占年轻消费群体 地板企业需找准自身定位

2017-02-16 15:10:49 责任编辑: 谢小华 浏览数:

【中华地板网】随着90后消费群体的崛起,家居建材市场消费逐渐年轻化,对地板产品各方面的要求也有了更高层次的提升。地板企业要想吸引他们的眼球,就必须研究他们的消费习惯,并找准核心群体,做到有的放矢,才能开拓市场疆土,打响品牌知名度。 抢占年轻消费群体 地板企业需找准自身定位(图片来源网络) 产品定位不符合90后购买力 通货膨胀是近年来始终回避不了的话题。从改革开放至今,中国每年3%左右的通胀率尚在消费者承受的..

抢占年轻消费群体 地板企业需找准自身定位

随着90后消费群体的崛起,家居建材市场消费逐渐年轻化,对地板产品各方面的要求也有了更高层次的提升。地板企业要想吸引他们的眼球,就必须研究他们的消费习惯,并找准核心群体,做到有的放矢,才能开拓市场疆土,打响品牌知名度。

抢占年轻消费群体 地板企业需找准自身定位(图片来源网络)

产品定位不符合90后购买力

 

通货膨胀是近年来始终回避不了的话题。从改革开放至今,中国每年3%左右的通胀率尚在消费者承受的范围之内,但是,在历经两次金融危机的洗礼之后,中国经济的复苏似乎不能以理性来看待,尤其是最近几年,通胀率一度超出了可调控范围,物价上涨非常严重。而与一般物价不同,数码产品与汽车等消费品的价格却在稳步下降,于是这一类产品有条件也有能力去把90后打造成为主要消费群体。

而地板产品不同,物价的上涨,尤其是原材料的上涨,直接导致了地板产品的价格上涨,就广东地板来说,走高端高档路线是广东的特色,但是高档地板的高价格也就直接把90后的消费者拒之门外了。

设计理念针对90审美情趣

 

还有就是理念上,国内地板的设计理念是否符合90后消费者的审美情趣?不得不说,设计问题在90后消费者心中占有很大比重。很多商家都说,我们产品需要满足90后消费者对于时尚的追求,可是,产品一生产出来,还是老几样,始终没有得到新的突破。

“渠道触网”,很多商家为寻求90后消费群体的关注,把地板卖到网上去。可是,这样的做法真的能凑效吗?连设计与品牌都没有核心理念,怎么可能单单从渠道形式上去满足90后消费者的需求?

抓住90后核心消费群体

 

如果真要为地板行业目前的年轻一族消费群体定义的话,那么,“泛90后”这一称呼更适合目前的行业形式。所谓“泛90后”,顾是指在1990年至1999年出生的人群,也称为90一代或泛一代。这批人,部分或事业有成,部分或依靠父母,都已经具备了结婚买房的条件,那么,购买地板也就顺理成章。

所以,地板企业应该抓住的是这样一小批人,而不是整个90后。如果没有弄清楚这点,再多的消费心理分析都是徒劳,针对90后所展开的营销攻势就像“大炮打蚊子”,效果不是那么明显了。

综上所述,地板企业托能针对90后目标消费群体的审美,生产出独具个性、新颖又具设计感的地板产品,并在经营理念、产品设计、品牌建设等方面多下功夫,驰骋市场并非难事。

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