品牌消费趋势渐显 地板品牌建设面临诸多挑战

随着消费水平的提高，消费结构发生巨大变化，品牌消费趋势渐显，如今，品牌已经成为了地板市场竞争的关键点，切实加强和推进品牌建设战略，已经成为了地板企业转型升级和创新发展的必由之路。然而，新形势下，地板品牌建设还面临诸多挑战。

品牌消费趋势渐显 地板品牌建设面临诸多挑战（图片来源网络）

品牌战略实施正逢其时

过去我国经济规模、贸易总量相对不大，品牌建设问题不是十分凸显。现在我国已成为世界第二大经济 体、第一大贸易国，品牌建设滞后已成为经济发展和国际竞争的软肋。市场经济条件下，品牌集成了技术、质量、服务、管理、诚信、文化等资源，为市场竞争的核心要素，决定一个国家和地区的经济实力和世界影响力。根据国际经验，人均GDP超过3 000 美元，进入品牌消费时代，2015 年我国人均GDP已经达到约8000美元，品牌消费已经成为一种趋势。

随着经济全球化和国际市场竞争的加剧，世界进入品牌经济时代。作为世界第二大经济体、第一大贸 易国的中国，品牌建设业已上升为国家战略并得到有力推进，从国家、产业，再到全社会，品牌建设已经得到广泛认同。习＊＊＊关于“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要指示精神，更是为新形势下我国品牌发展指明了方向。中国从未像现在这样需要品牌建 设，在深入推进供给侧结构性改革的时代背景下，品牌建设、品牌战略的实施正逢其时。

地板品牌建设呈现两大热点

我国已成为全球最大的地板生产国、消费国和出口国。中国地板产业已形成具有一定规模的产业体系，无论在原材料采购、技术创新、市场占有、还是在外贸出口等领域，中国林产品在国际、国内市场都已经拥有一定的优势和地位。在这样的背景下，中国地板品牌建设呈现以下几个特点。

一是品牌集中度在逐年提升。随着中国地板产业集中度的提高，一些企业的品牌集中度也在逐年提 升，相当一部分知名企业已经掌握了全球先进的生产技术和工艺，产品不仅满足国内和国际的市场需求， 而且拥有了一定的品牌影响力。 二是以品牌为核心竞争力的竞争格局已经凸显。地板行业一批具有社会影响力和品牌知名度的企业正在崛起，未来这些行业中，以品牌为核心竞争力的企业集团将陆续出现。

地板品牌建设面临诸多挑战

但我国地板产品在快速发展过程中，也面临着不少挑战，包括遇到的国际贸易壁垒较多，以自有品牌 出口的产品不多，生产和销售环节存在着假冒伪劣、以次充好等不规范的经营行为，影响了行业声誉，也使优秀品牌和负责任企业的发展受到冲击。中国地板企业在一定程度上还存在产品质量不高、创新能力不强、企业诚信意识淡薄等问题。部分企业缺乏核心技术，盈利能力不强，品牌意识薄弱，有一定品牌意识的企业，也存在着品牌定位雷同、品牌培育与保护、品牌管理薄弱等问题，突出表现在以下几个方面：

1)品牌的质量不高，品牌的意识不足。品牌建设的基础是应具有自主产权和核心价值。中国地板产业发展至今，涌现出不少品牌企业和品牌产品，但与国际间同产业比较，我们的品牌质量仍不够高;品牌意识不足包含两个方面：一是意识不正。主要表现为假冒伪劣行为还有市场，致使劣币驱逐良币、山寨击垮品牌的现象屡屡发生。严重影响了创新者的利益和信心，破坏了品牌建设的生态环境。二是意识不足，主要表现为一些品牌企业或产品，对于开发和利用品牌、制定品牌战略和品牌自我保护的意识不足。

2)品牌的培育不够，标准与评价欠缺。品牌培育是组织为提升品牌价值而开展的旨在提高履行承诺能力、增强竞争优势，并使这一承诺和竞争优势被其顾客获知和信任的全部活动。品牌培育的成功取决于品牌培育过程与组织管理的其他方面的协调一致。而这些能力一般企业难以胜任，尤其是以中小地板企业，品牌培育不够的问题尤为突出，而相关的培训、指导等品牌专业服务体系在地板行业尚不健全，也是造成品牌培育不够的重要原因。

3)构建标准与评价体系。标准与评价体系是建立品牌和品牌战略持续性发展的根本，目前地板产业及国家、国际相配套的标准体系均还没有形成。对于品牌评定、评价的主体，从政府到社会多次转换而尚 未确定，因此缺乏权威的品牌评估机构，导致品牌的评估缺位。

4)建设地板品牌公众查询和质量追溯平台。随着环保意识的提升，地板产品质量安全面临着前端的挑战，已经到了非抓不可，而且必须下大力气治理的时候了。而建立地板产品质量安全追溯制度是确保地板产品质量安全的一个必要的手段。欧盟、加拿大、澳大利亚等发达国家早在20世纪90年代就相继开始研究可追溯制度，并取得了一些成果。随着我国地板产业规模的不断扩大，地板产品质量安全问题已成为我国地板行业发展新阶段亟待解决的主要矛盾之一。

此外，品牌的保护不严、品牌的制度不全等问题，在宏观层面都涉及到相关制度的滞后与缺失，包括体制、机制方面，也包括法律、规定和政策措施等方面，也是阻碍地板品牌建设的重要因素。