欢迎您访问地板网
手机浏览中华地板网
当前位置: 地板网 >看资讯 >大家居趋势明朗 木地板企业面临跨领域经营难题

大家居趋势明朗 木地板企业面临跨领域经营难题

2017-06-02 09:17:53 责任编辑: 张伟 浏览数:

木地板行业格局决定中小企业退无可退,部署大家居战略则面对激烈竞争与自身优势的欠缺,而成功案例多来自于并购成熟企业。进退两难之地,唯有找到合适自己的突破口和发展路径才能改变。木地板企业的大家居之路虽然“进无力”,但不可退。

大家居趋势明朗 木地板企业面临跨领域经营难题

木地板行业格局决定中小企业退无可退,部署大家居战略则面对激烈竞争与自身优势的欠缺,而成功案例多来自于并购成熟企业。进退两难之地,唯有找到合适自己的突破口和发展路径才能改变。木地板企业的大家居之路虽然“进无力”,但不可退。

一站式购足的需求催生了“大家居”概念,其涵盖的家居品类大致包括橱柜、衣柜、地板、门、瓷砖、吊顶、卫浴洁具、照明、五金、厨电、涂料、家具、板材、门窗、家纺、开关面板等,一时间家居企业纷纷立足自身优势,对产品线进行拓宽和延伸,尚品宅配凭软件优势进入全屋定制家具行业,索菲亚、欧派家居分别从衣柜和橱柜领域延伸至地板、家具,卫浴洁具细分品类。

与此同时,伴随消费升级的大趋势,新一代消费群体追求个性化和品质化,定制家居开始进入大众视野。大家居伴随着“定制风”席卷了整个家居圈,但是木地板行业却无福消受。与橱衣柜企业不同,木地板企业可以跨领域经营的品类更少;与卫浴企业也不同,卫浴企业虽然可跨领域经营品类有限,但更少与橱衣柜企业直接竞争。

“大家居”给了家居行业一个宏大的梦,但却只允许他们小步的挪动。一是因为自身积累,二是因为行业门槛。这在木地板企业身上体现得更明显。在此,记者简单梳理七家已上市或已成功过会即将上市的木地板企业资料,分析其近几年的业绩与经营战略,以供参考。

“退无利”——独领风骚的大亚圣象,有限的木地板市场

七家公司分别为大亚圣象、大自然、德尔未来、菲林格尔、扬子地板、宜华生活与欧宝家居,这里仅以其木地板业务收入做比较(菲林格尔、欧宝家居部分数据未公开)。图中可以明显地看出大亚圣象一直遥遥领先,其地板类收入与其他六家收入的总和持平。就目前的竞争格局而言,其他企业想要独自突破大亚圣象的业绩比较困难。

2011-2016年上市企业地板类收入

但这个行业面临洗牌的可能性也不大,当前的形势会持续一段时间,一方面由于一家独大的市场格局,新进入企业品牌建设难度大;另一方面,木地板行业在中国尚处于供过于求的状态。

大亚圣象的品牌影响力对既有行业竞争对手都是不可匹敌的力量,新进入企业的市场份额会很快被吞噬掉,正如索菲亚布局地板,2015年已败北,品牌的沉淀是企业多年的积累,当然于消费者而言更是品质的保证,家装消费低频、单价高更放大了品牌的作用。

而木地板行业供过于求的状态从上述企业的营收变动也可判断一二,2015年房地产市场收缩,木地板企业业绩受到影响。并且,在真正消费者装修过程中,木地板的应用局限于客厅、卧室,而厨房、卫生间由于功能原因不适宜铺设木地板。除此之外,相对国外,中国人由于生活习惯与气候原因对木地板的需求仍有限,对于木地板材质不了解、价格有顾虑的消费者而言,瓷砖是供选择的竞品,市场仍有待开拓。

因此,木地板市场一方面并不存在过多的剩余空间供新进入企业抢占,另一方面较强的现有企业品牌影响力拉高了新进入企业的门槛。如今大亚圣象一家独大的局面很难短时间内改变,对于其他企业而言退守在木地板行业并无过多利润可图。

“进无力”——标准化遇上定制、设计与灵感

七家企业立足自身确立的经营战略,虽各不相同但有其相同之处。

大亚圣象在2016年10月由大亚科技更名而来,公司希望能以“圣象”品牌这一无形资产争夺更大的木地板市场份额。2014年大亚圣象在集中木地板、人造板主业优势基础之上着手布局大家居,但具体涉足领域并未明确;2016年,彻底砍掉机械制造业及其相关产品,木地板营业收入占比高达68.05%,且一直以来收入贡献率超过10%的木门与衣帽间业务突降至0.23%,为史上最低,新的经营品类仍无明确方向。

大自然的大家居战略布局最早,开始于2011年。在确立家居一体化目标后,大自然即切入木门和橱衣柜业务,但直至2016年其木门业务都处于亏损状态,厂房、生产线以及营销投入并未带来收益,主营业务仍主要依靠木地板。

德尔未来在2014年确立了“智能互联网家居产业+石墨烯新材料新能源产业”双主业发展战略,木地板业务比重开始下降。新的营收增长主要靠其收购的百得胜的定制衣柜业务与石墨烯相关业务。

菲林格尔并未明确表示要布局大家居,木地板业务之外,其橱柜家具业务自2003年开始运作投产,但其收入始终仅占营收比重的3%左右,并无合理的生产与营销规划。

宜华生活主要经营木地板与木制家具,并于2013年开始布局“互联网+泛家居”生态系统,通过投资涉足定制家居、功能性家具领域,2016收购华达利而扩充软体家具业务。对宜华生活而言,其大家居战略实际已经开始,除原主营业务外,华达利的软体家具业务为其带来较快增长。

扬子地板和欧宝家居始终坚持木地板业务,并无其他主业。与其他五家公司相比,扬子地板与欧宝家居的整体企业实力较弱,木地板行业所占份额较小,相对缺乏布局大家居的资金实力,专注主业是其第一选择。

以大家居战略为标准将以上七家企业分为两类:未布局大家居战略的企业有德尔未来、扬子地板与欧宝家居;布局大家居战略的企业有大亚圣象、大自然、德尔未来、宜华生活。

相比较而言,大亚圣象的战略落地慢了一步,但就其战略规划而言是继续拉高长版、切除短板以补充新业务。是否成功,如今还无从知晓,只能将其与行业归并一同分析。

其余三家企业的战略规划中可以看出如下特点:

一、木门、橱衣柜是木地板企业跨品类经营的首选;

二、跨品类经营成功主要来自于并购成熟企业相关业务,如德尔未来并购百得胜的定制衣柜业务;宜华生活并购华达利的软体家具业务;而大自然自建木门业务持续亏损。

无论大家居的目标多宏大,企业只能是小步挪动。跨领域经营总以相近业务切入,木地板企业切入木门、橱衣柜业务首先由于其原料均为木材,制作工艺有相近之处,且熟悉供应链,成本易于控制。

但是,每一个细分行业都有其特有的技术门槛,橱衣柜企业的设计门槛即是一道难关。木地板的设计、生产多是标准化的,消费者选择款式、商家丈量面积计算,后续铺设即可。橱衣柜行业则不然,尤其当前“定制风”的兴起,前期测量、嵌入、设计都是木地板企业未曾涉猎的,但这些都包括在定制橱衣柜每一笔订单需要进行的工序当中。对消费者而言,谁能提供更专业的服务,谁才更可信,术业有专攻,在设计与技术门槛上,木地板企业败下阵来,从0开始好比重建一个索菲亚,非一蹴而就。

另外,前文提到的木地板的适用范围,厨房、卫生间是木地板无法进入的空间,在这些空间中,木地板企业无法施展拳脚。卫浴企业细分品类兼营,厨柜企业可以跨品类至衣柜,志邦厨柜;甚至于也可以跨品类至卫浴,如欧派家居;相反,衣柜企业也可以跨品类至厨柜,如索菲亚。相比于这些本就拥有定制、设计能力或业务积累的橱衣柜企业,横亘在木地板企业前的鸿沟更难以跨越,差距更远的业务自不必说。

面对既有的行业格局与外在竞争,行业壁垒,大家居的路对于木地板企业而言更坎坷。但是,对于已经退无可退的木地板企业,唯有跨过鸿沟才能找到行业之外的机会。大家居趋势已然明朗,如何在家居行业内跨领域经营甚至跨行业经营成功是木地板企业真正面临的问题。

(来源:亿欧 作者:徐钰)

X 谢谢您提交的加盟信息!

我们将会在一个工作日内给您致电,请保持通话畅通

知道了
X 谢谢您提交的咨询信息!

我们将会在一个工作日内给您致电,请保持通话畅通

知道了
X 谢谢提交!

您的评论已经提交审核

知道了
X 恭喜您提交成功!

稍后会有客服致电与您联系,提供资料包,请保持手机畅通

知道了
X 感谢您提交的信息!

《2024年地板行业前景》资料包送给您!

点击提取
X 感谢您提交的信息!

《2024年家居建材加盟攻略》资料包送给您!

点击提取
X 感谢您提交的信息!

《2024年家居建材加盟指导手册》送给您!

点击提取
X 感谢您提交的信息!

《地板行业研究报告》资料包送给您!

点击提取
近期已有000位加盟商成功获得定制化加盟方案
  • 黑龙江哈尔滨 石先生 26分钟前领取了加盟方案
  • 湖北孝感 唐先生 21分钟前领取了加盟方案
  • 安徽宿州 全先生 7分钟前领取了加盟方案
  • 江西南昌 全先生 8分钟前领取了加盟方案
  • 上海静安区 向先生 18分钟前领取了加盟方案
  • 安徽芜湖 岑女士 9分钟前领取了加盟方案
  • 河北承德 梅女士 8分钟前领取了加盟方案
  • 山东枣庄 元女士 10分钟前领取了加盟方案
  • 广东东莞 狄女士 5分钟前领取了加盟方案
  • 重庆巴南区 农女士 11分钟前领取了加盟方案
  • 黑龙江齐齐哈尔 岑女士 5分钟前领取了加盟方案
  • 内蒙古呼和浩特 江先生 15分钟前领取了加盟方案
  • 山东聊城 牧先生 22分钟前领取了加盟方案
  • 青海西宁 农女士 8分钟前领取了加盟方案
  • 西藏拉萨 任女士 28分钟前领取了加盟方案

最新加盟留言

  • 30万左右的启动资金,请联系我!

    2024-03-19广东 清远

  • 我对这个项目有兴趣,请问有些什么条件,请联系我!

    2024-03-19福建 厦门

  • 我感兴趣,请与我联系!

    2024-03-19湖南 长沙

  • 有什么要求,没有行业经验,能做吗?请联系我。

    2024-03-19江西 萍乡

  • 我对这个项目有兴趣,请联系我!

    2024-03-19黑龙江 鹤岗

  • 我感兴趣,请与我联系!

    2024-03-19重庆 大足

加盟管家

刘老师

已受理30000+次接待
咨询加盟管家 还可拨打咨询热线:400-061-8777

我对感兴趣

想了解更多加盟信息

X
阅读上文 >> 地板界新股申购 菲林格尔申购上限8000股
阅读下文 >> 中华地板网:13年的坚守,终成大家

本文地址:https://www.chinafloor.cn/news/diban/news-207314.htm

转载本站原创文章请注明来源: 地板网

当前有2人正在等待…

  • 湖南邵阳 陈女士 正在与管家 免费通话
  • 陕西榆林 肖女士 正在与管家 免费通话
  • 江苏盐城 张女士 正在与管家 免费通话
  • 河北邢台 金女士 正在与管家 免费通话
  • 广西南宁 刘女士 正在与管家 免费通话
  • 云南保山 张女士 正在与管家 免费通话
  • 湖北孝感 常女士 正在与管家 免费通话
  • 山东临沂 段女士 正在与管家 免费通话
  • 广东佛山 牟女士 正在与管家 免费通话
  • 福建南平 张女士 正在与管家 免费通话

微信“扫一扫”
即可分享此文章

加盟电话:400-061-8777

(地板网服务热线电话,仅适用于招商加盟使用)

加盟有风险,投资需谨慎。

免责声明:本站所有页面所展现的企业/商品/服务内容、商标、费用、流程、详情等信息内容均由免费注册用户自行发布或由企业经营者自行提供,可能存在所发布的信息并未获得企业所有人授权、或信息不准确、不完整的情况;本网站仅为免费注册用户提供信息发布渠道,虽严格审核把关,但无法完全排除差错或疏漏,因此,本网站不对其发布信息的真实性、准确性和合法性负责。
本网站郑重声明:对网站展现内容(信息的真实性、准确性、合法性)不承担任何法律责任。

温馨提醒: 地板网提醒您部分企业可能不开放加盟/投资开店,请您在加盟/投资前直接与该企业核实、确认,并以企业最终确认的为准。对于您从本网站或本网站的任何有关服务所获得的资讯、内容或广告,以及您接受或信赖任何信息所产生之风险,本网站不承担任何责任,您应自行审核风险并谨防受骗。
地板网对任何使用或提供本网站信息的商业活动及其风险不承担任何责任。
地板网存在海量企业及店铺入驻,本网站虽严格审核把关,但无法完全排除差错或疏漏。如您发现页面有任何违法/侵权、错误信息或任何其他问题,请立即向地板网举报并提供有效线索,我们将根据提供举报证据的材料及时处理或移除侵权或违法信息。联系电话:(+86 731) 85811892 邮箱:tsjb@chinabm.cn

Copyright © 2004-2024 www.chinafloor.cn All Rights Reserved 地板网 - 品牌传播专业网站 招商加盟优选平台

服务热线:400-061-8777(周一~周六 9:00-18:00 节假日休息) | 传真:0731-89783687ICP备案号: 湘ICP备05004535号-1

x
  • 黑龙江哈尔滨 137****8533
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 湖北孝感 134****9427
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 安徽宿州 139****4927
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 江西南昌 139****7134
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 上海静安区 138****8171
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 安徽芜湖 133****6297
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 河北承德 139****5074
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 山东枣庄 131****5358
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 广东东莞 133****5060
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 重庆巴南区 132****5859
    正与招商经理进行[免费通话]

免费加盟热线:400-061-8777

x