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还在谈家居个性与标准化之争?小心生意都被新模式抢走了

2017-06-16 13:42:51 http://www.chinafloor.cn/ 责任编辑: 张伟 浏览数:13861 手机访问 中华地板网

四万亿家居市场吸引各种大鳄进驻其中,有主打个性化的公司以定制为噱头抢夺市场,也有被标榜标准化的互联网家装以规模化复制成为资本宠儿,由此衍生的家居个性化与标准化之争成为圈内历久弥新的话题。

中华地板网】四万亿家居市场吸引各种大鳄进驻其中,有主打个性化的公司以定制为噱头抢夺市场,也有被标榜标准化的互联网家装以规模化复制成为资本宠儿,由此衍生的家居个性化与标准化之争成为圈内历久弥新的话题。实际上,无论企业与媒体如何标榜个性化与标准化,从用户角度而言,是否能实现用户体验升级关键看家居企业的模式与基因。继续争吵意义不大,传统企业更应警惕客户与生意都被更好的模式抢走。

还在谈家居个性与标准化之争?小心生意都被新模式抢走了

(图来源网络)

阴谋论!鼓吹家装个性化多为高利润

风靡一时的互联网家装给行业与用户带来了“标准化”这一概念,由此也衍生出“个性化”家居的反击。标准化产品到底能不能满足大多数人对家居生活的需求,成功引起大众对互联网家居、标准化家居的思考。有业内人士认为,对用户而言,笼统地用个性化去表述用户对家居生活的需求是阴谋论,目的是为了产生更高的增项,以实现企业更高的客单价与利润。

实际上,大家所说的个性化无非是在工业化基础上给客户提供的多样选择性。目前用户接触的绝大多数产品,前提都是一个工业化产品,是标准化生产出来的,例如工业化批量生产的衣服,但在用户使用过程中则极少会出现撞衫。在家居领域,宜家的产品也都是工业化生产出来的标准产品,但这些产品可以组成非常丰富的业态,实现用户所需要的个性化审美与享受。

有媒体认为,在家装领域,不断对用户鼓吹家装要个性化,实则在为其利益制造舆论基础。据了解,目前大多用户对家装的需求都是刚需型,在这一类产品中,装修更多是为了解决用户使用的基本功能,比如地砖水电与厨卫等,对于这绝大部分用户的功能性需求,不存在个性化的功能。碧桂园旗下互联网家居橙家品牌CEO王睿认为,大家用个性化这个伪命题去误导消费者,无非是为了提高装修产品的客单价与销售额,从而实现更高的利润空间。对于用户而言,这样的“个性化”是阴谋论,就体验而言并没有实质性的提升。

还在谈家居个性与标准化之争?小心生意都被新模式抢走了

(图来源网络)

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