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深度盘点:2017上半年家居行业10大关键词

2017-07-07 10:11:59 http://www.chinafloor.cn/ 责任编辑: 夏红 浏览数:15417 手机访问 中华地板网

2017年上半年,细数家居行业大事,企业不再热衷概念,变得务实。市场虽平淡,但微调不断,概念频出的时代在远去,上市、整装等关键词背后,是真正实力的较量。每到年中,企业和行业不乏总结,业绩如何,去向如何……纵观全行业,今年的年中总结似乎又与以往不同:行业中“炒作”类事件少了,有料的新动作多了;“概念类”的潮流少了,老板们更愿意聊聊正在做的事。

中华地板网】2017年上半年,细数家居行业大事,企业不再热衷概念,变得务实。市场虽平淡,但微调不断,概念频出的时代在远去,上市、整装等关键词背后,是真正实力的较量。

家居行业事件 定制家居 家居企业上市

每到年中,企业和行业不乏总结,业绩如何,去向如何……纵观全行业,今年的年中总结似乎又与以往不同:行业中“炒作”类事件少了,有料的新动作多了;“概念类”的潮流少了,老板们更愿意聊聊正在做的事。虽轰动的大事件不多,但细究起来,企业动作变得低调又实在。定制、整装、设计等前几年热衷的关键词,已经慢慢地转变为现实。

上半年,前两年频繁提及的“定制家居”概念,表现为定制家居企业扎堆涌入资本市场,从产品竞争到资本竞争,这个细分市场经历了质的变化;曾被热衷提及的“整装”消费方式,转化成一些家装公司低调推出的整装产品,默默探路市场。

概念类的词汇,开始从名词变成动词,“炒作”、“作秀”式的动作也越来越少。在过去十年,“设计”是行业热衷提及的词汇,无论是家装公司、家具品牌还是卖场,都将设计作为自己产品和服务的卖点。但是果真如此吗?家居消费升级近在眼前,不少企业真的开始从设计下手,将噱头转变为真的实力。

居然之家北四环店“原创家具廊”的出现,让不少原创设计家具品牌亮相传统家居卖场,正是在市场需求下品牌和卖场通力合作的结果;不少传统家具品牌也拿出真正的设计产品,从产品风格、品牌形象上焕然一新。设计不再是一件华丽外衣,企业正在努力,将此转化为真正的行业价值。

将企业的动作整合,也能琢磨出一些意味深长的看点来:企业们正在以多元化经营取胜。家居卖场,几乎都在或多或少地改变,有的从硬件设施上入手,提升购物环境;有的从入驻品牌入手,改革升级传统的合作品牌体系,引入更高端的品牌,提升购物环境氛围;有的则引入多业态,在家居基础上引入生活相关的业态品牌,以多元化经营取胜。

消费升级并不是一句空话,市场是由消费者决定的,在当下环境下,传统“跑马圈地”的发展模式已经不适合行业发展规律,消费者更期待看到更新、更好、更个性化的东西,这促使着企业都在默默地改变,迎合消费者的需求。

2017年上半年即将过去,家居企业动作频频:重视设计并落实到实处,整装产品逐渐成熟,家居产品划分更细致、贴心,行业监督也在不断加强。上半年的家居行业都有哪些抢眼的表现,我们盘点了10个关键词,一同回顾一下半年来的热点事件。

1、整装:是潮流也是刚需

去年,整装风潮就开始席卷家装行业,几乎所有的家装公司都有自己的整装产品,实创装饰的完美家装升级版、业之峰装饰的全包圆、天地合家装的全屋整装、天盛装饰的68000元精装套餐……这些整装套餐从去年到今年,已经“进化”成设计、硬装、软装、售后服务等多方面一体化的成熟产品,当消费者走进家装公司,基本已经可以满足一站式购齐。

事件回放

在家具品牌中,定制类的整体家居成为企业的发力重点,曲美家居、索菲亚等品牌都开始向全屋定制开拓。产品的升级一方面更好地满足了消费者对于日益增长的购物体验的需求,另一方面也让企业增加了自己的产品种类,并从原来的提供固定的标准化产品转变成为消费者提供更多元的服务。

消费者对服务要求升级,从设计、施工、配套到售后的整装产品已经逐渐成为今年的家装主力产品。整装产品已不仅是评判家装公司整体实力的方面之一,更多的是让消费者决定是否选择某家装公司的关键因素。除去硬装和软装,部分家装公司还将家电、维修等资源引入整装套餐中。除此之外,新风、净水系统的引入也逐渐成为了家装中必不可少的项目,为的就是进行更完善的产品包升级。

2、设计:重视设计并非空话

设计并非一句口号,随着消费需求的升级,传统家装公司的设计水平和服务流程已经很难满足消费者的需求;消费市场的需求也推动着行业自身的转变——重视设计、重视设计师的价值。今年上半年,几家流通行业巨头的动作都透露出这样的信号:重视设计不是一句空话,企业已经开始默默行动。

事件回放

4月19日,城外诚DXD北京设计互联中心正式发布,该中心包括互联核心、产品展厅、设计连接、设计媒体与机构俱乐部、清华环艺专业实践课堂等八大功能区。城外诚DXD的总经理和负责人张静表示,城外诚DXD将整合设计品牌、设计力量、设计推广以及销售服务等多个核心环节,为签约和入驻的合作伙伴提供高品质的运营和办公环境,通过专业的顾问运营团队,塑造国内乃至国际设计中心2.0系统的五星级服务标准。

5月28日,居然顶层东方设计中心在居然之家金源店正式开业。据介绍,今年居然顶层设计中心将在北京布局四大中心,除了已经开业的居然顶层国际设计中心、居然顶层东方设计中心,还将在丽泽店、十里河店开设意大利设计中心以及陈设艺术设计中心,引导家居行业从销售产品向定制“生活方式”方向转变。

6月16-17日,由居然之家主办的“居然设计家杯”家居设计大奖赛和“居然设计家杯”工匠大师奖获奖名单公布。“居然设计家杯”家居设计大奖赛最终评出的151个奖项,其中年度大奖奖励奖金10万美元,金奖奖励奖金1万美元,银奖奖励奖金2000美元。据介绍,此次大奖赛的奖金额度之高在行业前所未有,关注家居匠人的大赛在行业中也尚属首次。

3、展会:吸引大量家居力量集聚

首届北京国际家居展暨中国生活节,颠覆了“北京无大展”的现状,让数万家居从业者有了新归属,也让全球设计品牌、原创高手和顶级大咖纷纷现身展会,给京城家居和设计粉丝们带来了诸多福利,满足了家居消费者“赏、逛、买”的集中诉求,撬动着儿童、养老和智能等其他行业企业的合作意向。值得期待的是,此次展会的举办已经成为行业的“品牌活动”,未来每年的举办,将会吸引大量家居力量集聚北京,对目前家居行业格局产生深远影响。

事件回放

6月15-18日,首届北京国际家居展在北京中国国际展览中心新馆举办。开展第一天便迎来了31357人次参观,4天观展人数达到87627人次。展会期间,“居然设计家”杯设计大奖赛和工匠大师奖两项大奖、“未来之家”等三大主题论坛以及近30场新品发布会、战略发布会,为展会添彩。

展会以“国内外精品同步呈现”为主题,引入多个国际品牌和国内一线品牌入驻,并为具有原创设计特色的品牌单独设立展厅。同时,居然福康打造的幸福小镇,未来生活馆内多个品牌打造的未来生活空间,定义未来生活方式。据介绍,本届参展品牌中,几乎所有参展品牌都表达明年继续参展的意愿,并要求扩大面积,目前明年的家居展报名正在进行中。

4、匹配:产品划分更细致

家居市场的细分,让产品从风格化转向产品功能化,让不同产品和不同人群的匹配度更高,和以往把精力放在开发新品花色、增加风格产品的做法上不同,今年的家居类企业开始注重生活的需求。

事件回放

4月,居然元洲装饰启动“适老装修”服务,为老年人打造专属的生活空间。“适老装修”不仅关注产品美观、产品质量及环保性,更关注使用者的安全性、舒适性及功能需求的合理性,提供八大适老专项服务和26项适老解决方案,在设计中依据老年人的生活习惯和生活动线设计居家空间,提高了老年人生活空间的便利性。

同是4月,万链推出的“inno home万链盒子”,包括inno base和inno X, inno base分为inno base(lovers)无孩套餐和inno base(children)有孩套餐。有孩套餐有贴心的设计,为0-18岁的孩子提供适宜的生长环境,无孩套餐更注重舒适的享受。inno X则是增加舒适度的加载项,有inno fresh新风除霾、inno pure净水系统、inno bath双卫改造、inno cozy懒人飘窗等项目可选择,针对25-40岁的消费者推出的匹配生活的套餐产品。

从针对所有人群的单一产品,到产品细分,让消费者有更多的可选择性,这是一次产品迭代的进步,也让家居产品更加贴心,更加具有了“人情味”。

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阅读上文 >> 市场解读|从深圳家具市场看环保标准的影响到底有多大?
阅读下文 >> 数据:1-5月我国家具制造业资产同比增长10.20%

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