年报丨2017地板企业营销篇之“五宗最”

互联网时代，一个成功的营销应该是有创意的、走心的。能直击人心的营销，是开启品牌成功之门的钥匙。成功的的营销在于了解你的用户，引发情感共鸣互动，从而潜移默化的注入品牌信息，让受众接受品牌的传播诉求。

岁末年终，中华地板网回顾过去一年企业的品牌营销策略，盘点企业营销篇之“五宗最”——最强大师加持、最热明星助阵、最火综艺搭档、最燃节日狂欢、最劲体育联合，从创意性、传播度以及与品牌结合度分析五大案例。 

最强大师加持

必美地板VS法比奥.罗泰拉

法比奥.罗泰拉

2017年11月22日，必美国际第五届设计师精英沙龙在上海元一希尔顿酒店盛大开幕，活动一经公布就受到国内外设计师的密切关注。必美邀请到意大利著名建筑师、菲列德罗御用设计师法比奥.罗泰拉作为沙龙的分享大师全面解码欧洲室内设计风向标。

法比奥.罗泰拉一直认为，设计是为了给人们提供一个宜人宜居的环境，在全球环保盛行的趋势下，设计需要承担一定的责任，采用可持续、绿色环保的方法，让人在整个空间中感到舒适，产生共鸣。而这与必美的环保品牌理念也不谋而合。

据了解，此前，法比奥.罗泰拉携菲列德罗主打新锐产品MATITA铅笔地板强势登陆中国，在家居设计界就刮起了一股“意大利旋风”。而必美地板有此设计大师来加持，其产品的创意设计也受到业内及消费者的高度认可。

【延伸阅读】

跨国聚首 必美地板“幸福家”设计盛宴

最热明星助阵

圣象地板VS张翰、卢靖姗

张翰卢靖姗参加圣象“地板日”活动

2017年11月18日，在丹阳圣象集团生产基地——圣象家居体验馆，一年一度的圣象盛会如期而至。再次引爆一个属于中国地板的节日。此次活动最大的亮点就是携手《战狼2》的男女主角张翰、卢靖姗来助阵。圣象方面表示，张翰暖男的形象正贴合了圣象家居“心安即是家”的品牌形象。卢靖姗的气质与内涵，极佳的诠释了圣象品牌中西合璧的现代时尚与内柔外刚的拓展精神。他们的出场让现场气氛达到沸点，引发现场消费者和粉丝高分贝的尖叫。

活动现场，以“圣象力量 传奇战狼”为开场舞，将《战狼2》中的“担当、责任”主题相结合也正凸显出“圣象力量”。

圣象地板利用当下最热的明星来助阵，无疑吸引了众多的消费者来参加此次活动，而圣象地板的品牌知名度因此越来越高，只要谈论起地板，消费者应该无法忘记的便是圣象了。 

【延伸阅读】

张翰、卢靖姗助力圣象力量 引爆“地板日”

最火综艺“搭档”

天格实木地热地板VS《梦想改造家》

梦想改造家

2017年7月5日，上海金茂大厦嘉宾厅,天格地热地板与东方卫视王牌家装节目《梦想改造家》举行了隆重的签约仪式，正式达成友好合作关系。

《梦想改造家》是一档由东方卫视打造的家装改造类节目，每期节目都会聚焦一户有住房难题的家庭，并委托国际、国内前端设计师，在有限时间里使用有限的资金为其进行“爱心改造”。《梦想改造家》用“温暖的情怀”和“走心的设计”一步步圈粉无数,到第三季便大热霸屏，

天格一直以来专注实木地热地板领域，其“专注、匠心、尊重”的企业核心价值观，以及“让爱有温度”的品牌诉求与此综艺节目宣传的理念也是一拍即合。

天格在与《梦想改造家》合作的过程中，宣传对象更加的精准，也收获了不错的口碑，正如很多观众所说，这档节目改变的不仅仅是住宅，更改变了委托家庭的人生，是一档“有温度的节目”，提起有温度的家必定能想起“有温度”的天格地板。

【延伸阅读】

让梦想有温度|天格地热地板成为《梦想改造家》合作伙伴

最燃节日狂欢

大自然家居VS双11

狂欢双11

2017年大自然家居深度玩转新零售，“双11”当天以2.29亿元的成交额蝉联天猫地板品类第一位。同时在11月18日，大自然家居在西安、厦门、佛山三地同时举行线下活动。其中在佛山举行的“万人疯抢”活动就有超过1万人参与，并在短短6个小时内成交额超过3000万元，最高客单值达30万。

“双11”当天，大自然家居推出线上线下同步同款同价同推。同时，大自然家居表示，逐步将门店转换为服务站，消费者可以通过遍布全国所有省区超3000多个服务点，享受更快、更全、更优质的服务，解决家居物流“最后一公里”的问题，其即时评价体系也得颇受消费者欢迎。

大自然家居利用节日效应，以及快、全、优的服务质量打动众多消费者，让大自然地板在“双11”节日中脱颖而出，蝉联地板品类第一。

【延伸阅读】

线上线下深度融合 大自然家居开创新零售新格局 

最劲体育联合

肯帝亚地板VSCBA男篮

CBA肯帝亚男篮

2017年10月9日，以“科技·时尚·健康”为主题的2017肯帝亚新品暨CBA肯帝亚男篮新赛季发布会在钓鱼台隆重举行。

现场以“苏醒”为主题的江苏肯帝亚男篮新赛季发布会让现场观众热情高涨，帅气的球星闪亮登场瞬间秒杀无数菲林，尤其是期间的“帅哥+美女”新品T台秀，更是让人一饱眼福。

从去年10月人民大会堂的超级地板发布会，到今年10月钓鱼台地板&木门&男篮三大项目同时发布，规模越来越大，精彩内容越来越多，彰显肯帝亚地板不断拼搏的奋斗精神。

篮球不仅仅是年轻人业余生活和运动文化的一部分，也是绿色、健康、乐观积极生活方式的一种重要承载。肯帝亚的品牌定位和产品取向与篮球运动内涵和外延实现了高度的契合。无论是国内还是国际化市场，其地板产品销售规模再提升、品牌渗透率也会快速提高。

【延伸阅读】

在钓鱼台上演帽子戏法——2017肯帝亚新品发布会亮点赏析

回顾2017年，这些地板品牌都借助不同的创意形式给人留下了深刻印象。同时，我们发现，品牌越来越重视人们的感受与喜好，契合消费者的营销方式越来越流行，而这不仅让品牌形象更加丰满，还拉近了与消费者之间的距离。

2017年是互联网高速发展，以及多类地板产品快速抢占市场的一年，地板企业营销形式也在不断的创新与变革，在回顾了2017年的营销案例后，也应该思考2018年如何营销?认真理性的审视品牌发展方向，准确定位品牌价值，思考消费者的真正需求，才能让营销的投资预期率得到提升。

【相关阅读】年报丨2017地板企业六大战略布局 决胜“沙场”