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剖析丨家居地板品牌“如何打造现象级传播”

2018-02-10 10:10:00 http://www.chinafloor.cn/ 责任编辑: 张彬彬 浏览数:26189 手机访问 中华地板网

1月28日,“如何打造现象级传播”全国四大区域系列主题沙龙第一期北京沙龙隆重举办。这是2018家居品牌开年第一课!

中华地板网】1月28日,“如何打造现象级传播”全国四大区域系列主题沙龙第一期北京沙龙隆重举办。这是2018家居品牌开年第一课!

食享会联合创始人、现象级产品褚橙传播策划者之一刘晨,华日家居副总裁修军,明禾吉利瓷砖总裁王加平,TATA木门品牌总监王楠楠,博洛尼品牌总监尤佳,曲美家居媒介总监粟凡,非同家居品牌总监陈雪娇,明禾吉利瓷砖品牌总监孔雪丽,亿邦商学院院长王新安,未来商业智库创始人兼首席专家李骞等嘉宾汇聚峻峰华亭。

家居品牌

食享会联合创始人

  现象级产品褚橙传播策划者之一 刘晨

沙龙上,食享会联合创始人、现象级产品褚橙传播策划者之一刘晨进行了精彩分享,揭密“褚橙”产品传播关窍。网易家居全国总编辑胡艳力主持了对话环节,家居营销官们围绕“家居企业传播现状以及传播过程中遇到的困惑”等核心议题进行了交流讨论。

以下为对话内容实录

主持人:今天想了解两个核心问题,一是你们在现有传播环境下的套路是什么?另一个是困惑在哪里?

王楠楠:广告的投放其实是帮助解决很多创意问题,是一个懒省事的方式,所以TATA目前的原则就是饿死也要做广告。

讲套路,其实我觉得家居行业目前还没有几个品牌能形成社会类的品牌,但是未来三五年,一定会有社会性品牌的。目前方太做得就比较好。做品牌传播,第一,要有一个精确的定位。我们传播什么,这个很重要。TATA是谁,TATA是干什么的,我们的优点是什么。一如既往不停地重复这个品牌定位的时候,大家就会认识你。

第二,需要一个信任状。需要证明自已有哪几件事是做得很不错的。比如,雅迪电动车的广告,“更高端的电动车,出口美国等60多个国家”。回老家,我妈说要买雅迪电动车。我说雅迪怎么好,她说这是出口美国的。我说美国人不骑电动车。这个案例表明,雅迪打的市场是一个三线以下的市场,它的信任状在我妈心里是明白的。我认为,有一个精确的定位,之后要做很多事情不断证实这个定位。

第三,广告传播,也就是声量有多大。和钱有关系。声量不够大的情况下,品牌总监特别费脑子,简直是脑细胞要枯竭了。如果有很多钱,我们可以做一件两件好的,然后反复传播。因为中国受众还是很多的。

家居品牌营销

TATA木门品牌总监 王楠楠

困惑就太多了。因为我们做了很多无用的工作,有成功的,也有不成功的。但是我觉得,家居行业的品牌传播工作还是要像快销品一样,借鉴和学习。现在很多现象级的广告,但是没有家居行业的,我们没有做出惊人的案例,现在我们做的东西,只能说给销售添点内容和思想,但是没有真的帮助销售做什么东西。

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