壹观察|地板行业未来可期 形成竞争优势才能占据高地

受益于过去几年来房地产市场的蓬勃兴盛，我国木地板产销量持续稳定攀升，但与发达国家相比，我国人均木地板面积仍处于较低水平，差距相当大。在2013年，欧洲仅强化地板和实木地板的人均面积就达0.79平方米，而我国人均木地板面积仅为0.03平方米。这从侧面反应出，我国木地板制造行业有着相当可观的潜在需求。随着城镇化推进及消费升级，木地板制造行业前景可期。     

列数据：地板行业近年销量与销售呈增长趋势

据中国林产工业协会地板专业委员会不完全统计，2017年我国具有一定规模的地板企业木竹地板总销量约41520万㎡，同比增长约4.64%。其中强化木地板销售21470万㎡，同比增长2.00%;实木复合地板销售11490万㎡，同比增长9.95%;实木地板销售4790万㎡，同比增长9.11%;竹地板销售3360万㎡，同比下降1.18%;其它地板销售410万㎡，同比增长5.13%。

 （2014-2017地板销量与销售收入）

（按2017地板材质占比南丁格尔图）

小编看图说话：

1、近几年地板销量平稳增长，整体收益也趋于稳定与透明；行业利润随销量上升，价格趋降；

2、强化木地板仍然占大头，但是随着人们生活水平的提高，重视健康舒适以及对环保的追求，在未来的地板行业中，实木地板将越来越受到消费者的欢迎；

3、未来的地板产品将摆脱风格的束缚，增加整体的个性化以及趣味性；简约风格受欢迎 ；地热地板越来越受到消费者的认可，未来在行业内将大有可为。

摆事实：生活水平不断提高 木地板越来越受欢迎

目前中国大城市住宅木地板平均普及率为25%左右，中型城市住宅约为10%左右，我国国民收入和整体消费水平正在稳步提升，未来木地板产品的市场发展空间非常广阔。中商产业研究院预测：到2020年，大城市木地板平均普及率将达到30%-35%左右，中小城市木地板平均普及率将超过15%。预计2018-2021年，我国木地板行业总体呈增长趋势，预计到2021年，我国木地板行业销售收入将接近1300亿元。

小编看图说话：

1、毋庸置疑，国人对地板的需求必定增加，木地板普及率到2020年将达到50%，普及率比现在提升约15%。

2、目前到2020年这个时间段，大城市普及率比中型城市的要高，因此近两年的重心仍然要放在大城市上；各地板企业需要摸索出这个时间段的主要消费人群的特性与喜好，以及根据经济的发展速度、时代发展的方向，推出适应这个群体喜闻乐见的地板品牌。

3、中型城市木地板普及率明显呈上升趋势，尚不饱和的二三线市场无疑是企业发展新的着力点，这一块市场的投入不容忽视。

讲实力：差距拉开 优质企业规模不断扩大 

目前优质企业通过不断加强研发设计力量、加强质量控制、提高环保标准、完善营销网点建设、加大品牌宣传力度、扩大产销规模等措施，已经在品牌、研发、质量、安全、成本等方面形成竞争优势，木地板行业呈现向优势品牌企业集中的趋势。

小编看图说话：

1、各地板大佬营业收入与净利润都是增加的，其中兔宝宝的增幅最大，营业收入同比增长53.89%，净利润同比增长44.67%。

2、大自然家居扭转盈亏，净利润从亏损26926.70万元，2016年的182.20万元，直接跳到净利润5346.60万元，净利润同比增长率达到2934.47%。　集团目前拥有六间地板产品生产厂房，主要生产强化地板及复合地板产品。另外公司正计划建设新工厂以生产厨卫地板。

3、大亚圣象营业收入与净利润仍然领先，净利润同比增长率凸显。

小编点评

目前地板行业处于发展期，整合的重心仍然在一二级市场，增量在三四级市场；实木地板的需求将会增加，地板的风格将多样化，地暖实木地板越来越受到消费者认可；地板行业利润随销量上升，价格趋降，整体收益将趋于稳定和透明等。总之，地板行业未来可期，企业需要从产品本身的质量与风格或是渠道把控与开拓等方面形成自己的竞争优势才能占据高地。