浅析|地板大鳄们补短板、猛攻大家居的新杀招

这几年，建材、家具与装修行业里，一些实力比较强的公司，都开了天眼，战略思维与做事行为大变样。大伙儿不再是埋头苦干，只盯自己的一亩三分田，而是把目光投到了大家居产业链，要做龙头大哥。

把手伸到资本圈里，谋划上市，哪怕挂牌新三板也好。

发现自己存在业务短板，不再单纯靠自己去做，而是收购中小型成熟品牌，干净利落地把短板补上。意图拿下高端市场，可能也不是自己再做一个，或者提升原有品牌的档次，而是直接从国外找一家高端家具或建材制造商，直接买下一定的股份。

来自21世纪经济报道的消息显示，大自然家居近日收购德国高端橱柜品牌Wellmann(中文名，威尔曼)，该品牌隶属于德国知名厨卫制造商ALNO集团。交易完成后，大自然家居将持有Wellmann全球品牌及商标，意味着可以用Wellmann的名义在全球范围内展开销售。

据＊＊＊息，Wellmann威尔曼在德国的影响力比较大，而且定位高端市场。大自然收购之后，无疑在高端家居市场又布下一枚棋子，弥补了高端橱柜短板。

有分析认为，收购威尔曼，其实是补充大自然的大家居战略，进一步延伸产业链，站稳高端定制橱柜这个板块。此前，大自然已经涉及地板、木门、进口地板、衣柜、装修、壁纸等多个品类。

媒体了解到，大自然家居旗下多个品类里，部分继续沿用大自然品牌名称，部分另起炉灶，比如大自然地板、大自然木门、柯拉尼橱衣柜、大自然环保家装、壁高壁纸、Nature原装进口地板，今年年初，大自然将战略确定为“一站式整体家居解决方案供应商”。

布局大家居后，大自然的业务增长表现稳健，据财报显示，2017年度大自然家居营收25.5亿元，同比增长10.1%；2016年,公司实现收入23.15亿元人民币，同比增长15.1%。

而在4月23号时，兔宝宝发布公告称拟按照每股1.55港元的价格，出资约4.18亿港元（折合人民币约3.35亿元）收购大自然家居第二大股东所持大自然家居2.7亿股股票，占其全部已发行股份的约18.39%。

简单来说就是，兔宝宝花3个多亿，买下大自然18%左右的股份，成了大自然家居的第二大股东。

兔宝宝又是谁？终端的知名度不高，但公司实力极强。这家公司的业务线非常广，看起来名气不是非常显，悄然间已经踏足了板材、木皮、五金、涂料、墙纸、顶地辅材、地板、木门、衣柜、橱柜、儿童家居等业务板块。

2017年营收高达41.2亿元，同比大涨53.89%。又一个巨头崛起，对于短板业务，它很有可能采用收购与入股、投资等方面加以弥补。

4月份的时候，德尔未来发布了一份公告，声称为了拓展软体家居业务，公司全资子公司苏州百得胜智能家居有限公司决定，与郑智敏、宁波雅欣行投资合伙企业（有限合伙）、郑智勇、刘勇健、王伯成、凌文昌共同投资设立苏州雅露斯智能家居有限公司。

此举被视为百得胜收购雅露斯，布局自己主推的“小家居”战略。大材研究查询显示，上面提到的郑智敏是雅露斯定制软体家居的创始人，与其说是收购，不如说是合伙或投资。

到目前为止，百得胜一力倡导的小家居生态圈，已拉到实木门板韩居丽格、丹得橱柜、松博宇全屋原木定制、荣字兴门窗、雅露斯定制软体家居、奥地利百隆五金配件等。

大材研究预判，不仅上述公司的收购不会停步，有可能将更多品类里的高端品牌纳入麾下，而且更多一线公司会加入“买买买“的战局，抢食优秀的收购对象。

（来源:大材研究）