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深度解读 | 地板行业一线品牌发展纲论

2018-05-30 09:52:31 责任编辑: 吴昊 浏览数:

一线地板品牌是市场上最有发展潜力的品牌,但行业出现的品牌众多,能在市场上赢得最多的市场份额,其渠道、产品、品牌、信息化和智造等方面值得行业学习借鉴。

深度解读 | 地板行业一线品牌发展纲论

 当前,中国经济平稳进入“新常态”, 国家推出“****”、“互联网 +” 等重大战略,同时随着供给侧改革的推进,消费市场正处于以“绿色、品质、健康”为主导的消费升级新时代,吃穿住行,每一个领域都面临着前端的挑战和机遇。在这样的背景下,大自然、德尔、圣象、生活家等地板一线品牌风口逐风,勇立潮头博浪,变革原有的发展模式,为行业注入新的生机。

一线地板品牌是市场上最有发展潜力的品牌,但行业出现的品牌众多,能在市场上赢得最多的市场份额,其渠道、产品、品牌、信息化和智造等方面值得行业学习借鉴。

 大自然 

作为地板行业的领军企业,品质超群的大自然其市场份额一直名列前茅。大自然以“担社会责任,谱健康生活”为己任,开展全国的绿色版图行动,取诸自然、还于自然。二十三年来,大自然坚持真抓产品质量,大自然产品品质也在中国大地口碑相传,不断为大自然扩展着良好的品牌形象同时大自然通过不断升级渠道战略加强研发设计力量等措施,已经在品牌、研发、产品渠道等方面形成竞争优势,成就了大自然殿堂级的品牌辉煌。

在当前的背景下,大自然如一位潜心的修行者,心无旁骛,执着于产品与服务的提升。经过沉淀与积累,2017年度大自然家居营收25.5亿元,同比2016年增长10.1%,彰显出良好的发展态势。

大自然转变渠道发展方式、“可持续发展战略”、“绿色营销战略”、“国际化战略”是企业发展的核心驱动力,驱动战略转型,深化产业链、价值链、管理链、经营链的优化组合,收购德国橱柜Wellmann品牌,构建品牌全球化体系,成为具有全球竞争力的绿色家居企业,推动大自然家居向“百年品牌”的目标迈进。

大自然家居是中国家居建材行业最早布局大家居战略的企业之一。近年来,通过横向品类扩张,以及纵深的供应链整合,以及品牌协同效应,大自然家居的大家居之路一直稳步前行。2014年6月,其将在港交所挂牌的公司名称,由“大自然地板”正式更名为“大自然家居”。2015年,其正式进军整体家装领域。目前,大自然家居将其发展战略确定为“一站式整体家居解决方案供应商”,并期待通过内部的深度变革,实现大家居梦

“新精致主义” 不仅引领品质生活消费新趋势同时也为品牌创造新的机会。作为家居建材行业的引领企业,大自然家居把握消费趋势,突破营销局限,倡导“新精致主义”。

大自然强化地板“宅时光”系列新品,精致工艺与高颜值相结合,更延续零醛智造的健康环保,生产原料零醛添加、生产过程零醛污染。在 3.10“大自然家居超级品牌日”,以新精致人群口味的新品,全方位升级高品质生活。

无论是线下的植树,还是线上的传播,大自然家居都以创新的思路与形式推动公益事业发展。据悉,从2018年起,大自然家居探索出“不仅要雪中送炭,还要锦上添花”环保公益新思路,实现两个转变,一是以“单点突破”和“定点深耕”相结合的方式,改变以往“一年一地”的造林方法;二是以“一举多得”为林地规划思路,改变以往只做“环境绿化”的单一造林功能,转变为以实现“环境绿化、企业碳中和、****”并举的多功能造林目标。

从1995年创立,到今天的大家居时代,大自然始终坚持品牌使命,围绕消费者不断变化的诉求持续创新发展,赢得了用户和行业一致的肯定与赞誉。大自然成为中国地板行业一线品牌的背后,是“绿色家居”和“大家居”战略的不懈坚持,写就20余年的光辉岁月。

德尔  

DER德尔是国内领先的专业木地板品牌服务商,多年来致力于为消费者提供绿色环保、科技领先的家居产品和前沿的家居体验,如今已成为业内闻名的环保地板先行者。德尔未来科技控股集团股份有限公司(原德尔国际家居股份有限公司)是当前具有国内实力规模和品牌影响力的木地板制造销售企业,深圳证券交易所上市企业。

身为环保地板领导者,德尔地板多年来在产品品质上的创新研发与匠心打磨,必将在日后通过更加多样的战略布局和营销事件呈现给广大消费者。

产品方面,德尔未来近几年动作频频,陆续推出无醛添加地板、无醛芯强化木地板及37°金地系列等环保产品,实现产品的转型升级。2018年推出的德尔活性原木地热地板——37℃金地系列从Wood、Water、Warm三大维度出发,探寻解决这些难题的方法,开启了一场原木解码之旅。

产业多元化方面,德尔通过兼并收购等多措施,不仅深度布局智能家居产业,更是跨领域进军石墨烯新材料及新能源。究其本质,还是立足于供给侧改革下的转型升级。从这一点来看,德尔未来无疑已走在了行业的前列。

在战略布局方面,德尔多渠道齐头并进。德尔地板凭借卓越的品牌影响力,结合产品与服务的双重优势,与国内多家家装企业达成合作关系,成为家装企业优选的合作伙伴;围绕用户需求,始终坚持品质胜过一切的理念,通过一系列技术革新,一路走在行业的前列,全方位、立体化的渠道布局,也为德尔的发展保驾护航。

营销方面,德尔可谓跨界体育营销的佼佼者。携手各大体育赛事,打造一系列营销大事件,受到广泛认可,助力品牌实现增值。2018年世界杯,德尔地板助力阿根廷国家队,开启世界杯营销战略,向世界展示大国品牌的实力与风范。

 圣象

作为家居建材行业内的领军者,23年来圣象一直引领行业风骚,独占鳌头,以其强大的品牌影响力、全面的渠道战略布局成为一家受人尊敬家居品牌。

2018年的圣象将基于品质、环保、服务的三大品牌核心资产,借助新兴市场喜闻乐见的线上线下互动平台,紧紧围绕以用户为核心、数字化运营、单值提升、整屋空间定制、创新驱动及品牌年轻化这六个关键点,不断突破行业局限。 

打造新内容,新产品,努力成为广大年轻消费者愿意主动追随的偶像品牌

未来的五年,圣象的发展理念将以人民的美好生活为中心。在绿色产业链战略、国际化战略、大家居战略这三大战略的指引下扮演好四个引领者的角色:

◢ 第一,美好家居空间生活的首席设计师和引领者 圣象推出了新的商业模式:“圣象整屋空间定制” 

◢ 第二,家居实体经济的引领者 圣象作为家居行业领袖之一应该必须为中国实体经济助上一臂之力,成为家居行业的中流砥柱。

◢ 第三,绿色生态的引领者 绿色产业链为根基,继续走在大环保和小环保平衡发展的可持续之路。同时,圣象秉持“用爱承载”的品牌理念,自觉践行社会责任。

 第四,家居创新模式的引领者 持续推动品牌创新、产品创新、营销创新、服务创新、管理创新及商业模式创新

2018年2月,圣象集团基于品牌五年战略规划及市场和消费者需求推出了全新升级的品牌形象标识。从圣象地板到圣象整屋空间定制,从圣象家到圣象生活,圣象不断用新的标准、新的品质、新的战略、新的文化感召,勾勒未来美好发展蓝图,向致力成为深受年轻群体喜爱的、受人尊敬的全球智慧家居生活创造者的美好愿景迈进!

生活家

生活家是一家致力于满足全球消费者居家木制品需求的企业。中国仿古地板专利持有者,拥有生活家、生活家·巴洛克、生活家·曼宁顿、生活家·CASA四大品牌,经营范围涵盖实木复合地板、仿古地板、强化地板、生态地板、实木地板。

在全球地板行业,生活家已经成为了“时尚地板”的代名词。其产品、经营理念和产业模式一直创造并引领着地板时尚,给地板行业带来生机和活力。

生活家产品创新开发中注重设计、艺术、文化和情感,让设计产业和传统产业相融合,对于推动中国企业转型和升级是一种启示。

意大利国宝级设计大师门迪尼操刀设计的地板艺术品——佩尔格拉PERGOLA。佩尔格拉系列的创意源泉是PERGOLA呈现的生活意境,让家更有新意,更有艺术气质。

生活家地板十年前提出了“天下一家”的经营理念,和渠道商们大力进行渠道建设,在地板行业开疆扩土。经过十年的发展,2018年生活家地板将经营理念调整为 “世界的生活家”,在企业定位、业务结构、品牌形象等方面进行了升级,展现一个走向国际的中国地板企业的新格局。

生活家地板通过全球设计+中国质造的产业模式,给传统制造业带来了新的生命力,开创了中国制造升级的新路径,也让生活家地板从一个中国品牌进化为世界品牌。

 菲林格尔 

提起德国,我们一定会想起很多如雷贯耳的品牌,而在汽车业驰骋近百年的梅赛德斯--奔驰几乎成了德国品牌的标志。 "菲林格尔",这个来自德国,不远万里走进了世界各地的家居品牌,与"奔驰"共历荣耀,息息相关。 

1921年,菲林格尔成立于德国巴登符腾堡州。九十多年来,菲林格尔逐渐发展为欧洲最大的旅行车内家具制造商,是梅塞德斯·奔驰等著名汽车公司车内木制品的供货商和著名家具中间产品供货商,在木业上享有盛誉并持有数项重要专利,通过其高品质产品、独特的渠道模式、推陈出新的研发体系逐渐发展成为覆盖室内民用木制品全线产品的家居品牌。

公司通过高品质地板产品建立起良好的品牌形象,逐步稳固其在国内木地板市场的竞争地位,在维护好老客户的同时,不断吸引新的目标客户群。另一方面,依赖于公司先进的研发体系推陈出新,把握市场动向,通过满足客户对于产品的需求而带动收入规模稳步增长。

公司木地板业务规模虽然不是行业最大,但产品生产坚持德国工业精神,原材料等级、生产工艺、质检标准均为行业前列,因此产品在中高端市场占比较高。同时,公司十分注重研发创新,研发投入收入占比持续3%以上,产品重复购买率和老客户带动销售比例高达60%,明显高于多数同行不超过20%的水平。销售渠道以经销-代理模式为主,运营效率业内领先,目前1300多家门店已覆盖国内主要1-2线城市,未来线下渠道将逐步下沉,同时探索线上引流,实现线上线下一体化销售。

菲林格尔新品极客X独家定制超哑光油漆,赋予地板朦胧的视觉效果;丝丝锯纹,深浅不一,造就纹理感清晰的特有触感;原汁原味,韵味十足,朴素真实,简约不简单。

菲林格尔产品使用的原材料等级高,多项关键指标代表着行业水平,目前已获得34项国家专利,还拥有CNAS国家级实验室。唯有品质和技术才能不断获取行业和社会的信赖和倾心。

价值的回归,文化的碰撞,让很多品牌的产品设计经历“无国界”化,跨越地域风格的创新,正成为新时代的流行。而菲林格尔作为最早进入中国市场的家居品牌之一,一直将产品美学与受众诉求紧密关联,不断缔造具有引领性,同时又贴近人心的家居美学作品。

 升达

升达林业是一家在林业产业领域坚持“林板一体化”发展战略、“智能大家居”战略,具有自主创新能力、充分发挥生态效益、实现可持续发展、具有工匠精神的林产企业。

“林板一体化”发展战略 随着人造板、木门、柜体等项目建成,公司已形成 “林木种植与销售”、“人造板制造与销售”、“木地板、木门、定制家具制造与销售”的林板一体化产业链。目前,公司主要从事林木种植、中纤板的生产与销售、木地板、木门及柜体的生产与销售。到目前已成为国内林业行业“林板一体化”经营模式代表企业之一。 

“智能大家居”战略 升达家居与山南大利通、盛世嘉晖、自然人韦波合作发起成立智能互联网家居产业并购基金,以此打造家居集成+互联网+智能家居的智能大家居产业平台,从而通过智能互联网家居产业并购基金促进家居业务转型升级。

工匠精神方面。升达是一个大众化的品牌公司,首先把基础的产品做好,另外,一定是要有高端的、个性化的产品。消费力不一样的人群,需求就不一样。这样具体体现出来,产品上的分类是可以很明显的,就是体现了工匠精神。

木语境界新品 升达负离子地板的甲醛净化性能≥75%、甲醛净化效果持久性≥66%,同时经国家室内车内环境及环保产品质量监督检验中心检测,升达负离子净醛地板对空气中菌落总数去除率可达89%。

升达参与了强化木地板、竹地板“国家标准”的起草工作,又承担了强化木地板“中国环境标志产品认证技术要求”的主要协助起草工作,同时也是全国人造板标准化技术委员会的会员单位。此外,还起草了地热强化木地板、木地板铺装和验收规范等新的“国家标准”蓝本,是行业的标杆性企业。

 久盛

产品是企业发展的命脉。作为中国地板行业领军企业,久盛地板一直引领着行业发展,以强大的资源实力、科研实力、品质实力、战略布局等著称。

资源实力 久盛地板在资源储备上与国际资源积极互动,在北美洲、欧洲、非洲、东南亚等地拥有6大原材供应基地,确保精品地板的原材料供应。尤其在北美材地板市场,久盛地板拥有绝对资源优势,是阿巴拉契亚硬木协会会员,并与美国硬木板材协会达成战略联盟,被誉为“北美材主”,全部采用经FSC认证的FAS前端木材,引领国内高端消费流行趋势。

久盛地板坚持走“品牌、技术、创新、诚信”的发展战略,以五大生产基地为依托,强大的营销网络及销售渠道为平台,秉承产品质量标准化、销售市场多元化、产品设计细分化、销售模式多样化、售后服务规范化的管理目标,始终坚持“实现顾客家居生活梦想”的企业使命,已形成产品多元化、规模集团化的格局。

全球战略 久盛地板有限公司是美国阿巴拉契亚硬木协会(AHMI)会员,成功对接美国宾夕法尼亚州的红橡、山核桃 加拿大Ainsworth等公司的合作。成功推出“暖宝旺”实木地热地板、OSB实木复合地板等高技术产品。另外,久盛每年均派代表团高规格亮相德国汉诺威国际地面铺装材料展览会北美地面展等国际展会,为木地板行业转型升级、民营企业走向国际树立新的典范。

科研实力  久盛地板是国家标准和国际标准双起草单位,采用国际先进的生产工艺和管理模式,全程品质保障,在行业内率先成立了独立的“研发检测中心”,从原木到成品垂直控制,只挑选原木最精华部分,经过层层片检,49道工序严格把控,使得久盛地板成为市场上品质最过硬的地板产品。

 扬子 

扬子地板是中国最大的木地板制造企业之一,以强化复合地板、层压实木地板的研发、生产、销售、服务为核心主营业务,具有丰富的地板专业研发、制造经验与深厚的行业影响力。2006年,扬子地板正式启用新工业园,位于中国安徽滁州经济技术开发区。扬子地板——中国家庭消费者欢迎的民族品牌,是家居建材领域实至名归的“中国创造”。

扬子地板能雄踞地板行业十多年,除了凭借卓越的产品实力外,更拥有强大的渠道、科研、品牌等优势。

产品方面,扬子?发明专利纯实木地热地板集绿色设计、环保设计、可持续发展设计的理念为一体;其中专利锁扣技术的运用,颠覆了传统工艺,具有品类创新意义;负离子工艺的应用,使之在形式上更为柔和与有机,因而富有浓厚的人情味;免龙骨+双倍防潮的体验,在无形中,给予更多的安全感。

渠道方面,2018年扬子地板&红星美凯龙达成全面战略合作,这一举动预示着扬子地板2018年即将展开全新战略布局,实现品牌新跨越!2018年被扬子地板视为“二次创业元年”,与红星的强强联合,是在全面执行公司全新产品战略、渠道战略大背景下的尝试与突破,是渠道建设模式探索与创新的核心举措。聚焦精品战略,深耕渠道,终端重塑,为企业后期品牌层面的资源整合与营销互动奠定坚实基础。

科研方面,扬子地板率先采用国际尖端的智能圆弧模压技术和微晶防水蜡喷涂技术,大大提高了地板产品的物理性能,在满足消费市场对铺地材料外观舒适、美观要求的基础上,实现产品功能的实用性最大化。

品牌方面,扬子地板用产品的科研创新能力,生产制造实力、二三四线城市的渠道影响力,结合红星的优势,打造新零售新常态下的强势渠道,在日新月异的市场竞争中,创造并保持品牌核心优势,实现良性循环,稳健发展。

近年来,在宏观经济增速放缓、房地产增长乏力的大背景下,地板行业,面临发展面临增速放缓、市场容量远低于同为地面铺装材料的瓷砖、公众对木地板制造水平缺乏科学认知等问题。与此同时,中国消费面临升级、新生代消费者个性需求强烈、家装地面铺装材料空间上的“痛点”亟待解决。大自然、德尔、圣象、生活家等地板一线品牌充分发挥企业优势,为行业难题贡献出自己的锦囊妙计。

(来源:泛家居圈)

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