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家居品牌无奈签“二选一”保证书 618促销战火熊熊

2018-06-13 17:15:34 http://www.chinafloor.cn/ 责任编辑: 吴昊 浏览数:29209 手机访问 中华地板网

天猫博弈的资本是其618促销会场的活动资格,如果商家坚持不在京东会场下架,就会失去参与天猫大促的资格,甚至是会影响到未来平台业绩以及大促的参与。

中华地板网】618开战,电商职业经理人正在面对最为残酷的“高考”——仿佛是宿命,任凭如何挣扎,也无论如何避不开平台“二选一”这个商业命题。

“充满的只有无奈,还有什么办法?束手就擒呗。”某来自线下的传统家居品牌商总负责人向媒体爆料,618刚开始,就接到来自天猫方面的要求,“勒令”其整个618期间不准参与京东的大促活动,已经上线618京东会场的商品必须撤离下架。

该品牌商久经沙场却也有些麻木,常年“二选一”的经历似乎最佳的策略就是顺从。好在今年并未接到京东类似的强制要求。“京东也派人来游说,希望我们不要撤离,但是谁敢(不撤)呢?”

据爆料人士透露,截至目前,TOP级别的品牌商家在天猫“二选一”的要求下,已有部分家居、家装类目商家陆续撤离京东的618主会场。这也就意味着整个20多天的618年中大促,这些商家将无法参与京东平台的促销活动。

商家表示,天猫博弈的资本是其618促销会场的活动资格,如果商家坚持不在京东会场下架,就会失去参与天猫大促的资格,甚至是会影响到未来平台业绩以及大促的参与。

“有的已经跟天猫签了保证书,但是谁又敢拿出来呢?”爆料商家并未向媒体出示该书面证据,只是提到保证书要写明不上京东618会场,以及违反保证书会遭到相应的惩罚。“和我们一个品类的top商家都接到这个的保证书,都很愤慨,但没有办法。”

亦有家装家居商家反馈目前还没有收到“二选一”要求。“往年618和双11前都会例行公事通知,可能时机还没到,或者觉得我这个品牌体量不够吧。”

随后,媒体对比了家居类品牌截止发稿前在京东和天猫618会场的品牌推荐,情况如下:

电商平台

家居建材

图1:截至6月8日,京东618会场家居品牌参会截图

电商平台

家居建材

图2:截至6月8日,天猫618家居会场品牌参会截图

从对比可见,京东居家好物会场的品质家居呈现的品牌包括美克家居、曲美家居、顾家家居、全友家居、华日家居、芝华士、A家家具、大自然、华谊家居等;而天猫精品家居会场大牌推荐里的品牌包括林氏木业、顾家家居、美克家居、全友家居、双虎家居、曲美家居、左右私家、源氏木语、雅居格、拉菲曼尼、芝华士等。

从这组对比图来看,实则很难验证爆料人所说的被“二选一”胁迫下架的都有哪些品牌商。

值得注意的是天猫除了大牌推荐外,整个精品家居会场还包括大量以不同促销方式参与的大量品牌,包括卧室家具、儿童家具、书房家具、国际和设计师等众多品牌。

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