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新现象丨消费市场乱象何时终结? 无序时代天格助力“标准”诞生

2018-08-03 14:59:39 作者: 徐云 浏览数:218332 手机访问 中华地暖地板网

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《探寻地采暖用实木地板发展现状》系列专稿之二:以“新现象”为题,为您剖析下地采暖用实木地板领域的重重“乱象”,以乱象观真相,看看这个发展迅猛品类的乱象困境。

中华地暖地板网】上篇文章我们谈到过(新品类丨地板行业迎二次腾飞  浅谈地采暖用实木地板“风口论”),崛起时间相对较晚的地采暖用实木地板品类,在行业、企业和市场的共同推进下,已然被视为地板行业实现二次腾飞的“风口”。

但在地采暖用实木地板沉淀十余年、80%的主流品牌都推出了自己的地采暖用实木地板产品、国内市场地采暖用实木地板年销量已经超过500万㎡的行业背景下,您能想象,还有消费者分不清自发热和适发热地板的区别,也疑惑地暖实木地板和实木地热地板的本质分别吗?当一位消费者在百度中输入“地热”、“地暖”、“采暖”等相关搜索词时,面对满屏的广告和选购指南将如何选择?当一名行业从业者在百度中键入“地热乱象”,面对“事故”、“痛点”、“危害”等关键词时又会作何感想?

地暖实木地板

《探寻地采暖用实木地板发展现状》系列专稿之二:以“新现象”为题,为您剖析下地采暖用实木地板领域的重重“乱象”,以乱象观真相,看看这个发展迅猛品类的乱象困境。

 乱象1:名称、品种、价格“各执一词” 消费者认知和信赖模糊

因考虑到地暖选材的复杂性,此篇文章聚焦目前环保性、耐热性等性能较为突出,且适用于地暖环境的纯实木地板。中华地板网曾在2017年做过一次市场调研,走入长沙各大卖场的地板品类区域,对几十位进店的潜在消费者和经营此品类的经销商进行了访问。在为期两天的调研中,记者听到了一定范围内市场的声音:消费者挑花了眼,不明白地热与地暖的区别,也刚知道这里售卖的其实都是适发热地板;经销商则表示顾客最关注环保性和稳定性,大约只有30%的顾客了解这个品类。

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“地采暖用实木地板”、“实木地热地板”、“炭化实木地热地板”、“实木地暖地板”、“热佳能纯实木抗地热地板”……除了“地采暖用实木地板”为这一品类的学术名,常用于诸相关标准报告以及科研知识等内容中,对于潜在消费者而言,名称不一,不仅不利于认知还可能导致认知混乱无章。在消费者选择了地采暖用实木地板后,又将陷入新一轮混淆视听中。基于环保性和稳定性的考虑,您会选择柚木、橡木、番龙眼还是纽墩豆?考虑500元以下、500-1000元、1000-1500元,还是咬牙购买1500元以上的产品?

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