线上|双11家具预售黑马横行 大品牌独领风骚

2018年10月20日，全球剁手族期待已久的双11正式全面启动，开启了全球新的购物狂潮。每年双11即是消费者的狂欢，更是品牌商的狂热。

作为全球需求量过万亿的家居市场更是热闹非凡，借助双11的全球消费热潮大大加速了行业品牌更新迭代与变革。如果在天猫买的家具是不合格的，你还敢买吗？

天猫家具

不合格率高达65%

据江苏省＊＊＊官网公布，2018年6月至9月，江苏省＊＊＊组织对省内网络经营主体通过互联网销售的简易家具等商品进行质量抽查检验。其中，简易家具类商品不合格检出率高达40%。

此次抽检的简易家具类商品共50批次，涉及天猫、京东、苏宁易购3家网络交易平台。检验项目主要包括甲醛释放量、重金属含量等。

经检验，30批次所检项目合格，符合此次抽检要求，20批次不合格。不合格商品检出率为40%，这也意味着买两件家具，就能碰见一件不合格的产品。

在这20批次的不合格样品中，有65%的不合格抽样是来自天猫平台，而京东、苏宁易购分别占据30%、5%。不合格项目主要有甲醛释放量等。不合格样品的标称商标涉及思安朗、莉云居、雪艳、盛博源、悠佳。

一个月卖了155亿

大品牌独领风骚

近年来，网络零售行业百花齐放，从家用电器、手机数码、家居家装、服装服饰到生鲜食品、宠物用品等，全网零售的品类覆盖不断延展，品类的不断丰富以及新兴产品的走俏，也极大的促进了全网零售行业的发展。

从家具行业网络零售情况来看，2018年8月家具网络零售总额达155.3亿元。

从品牌来看，8月家具网络零售TOP10品牌分别是：林氏木业、索菲亚、全友/QUANU、木门/TATA、A家、#O工厂、欧派/OUPAI、顾家家居/KUKA、喜临门/SLEEMON、芝华仕/CHEERS。

其中，林氏木业以市场占有率1.1%位列榜首。

▲2018年8月家具网络零售TOP10排行榜

而据统计局最新数据显示，从家具类零售情况来看，2018年9月家具类零售额达为205亿元，与去年同期相比增长9.9%。2018年1-9月全国家具类零售额达1609亿元，同比增长10.1%。

▲ 2017-2018年家具类零售额及同比增速

双11家具预售

黑马横行

10月20日凌晨，2018年双11大促预售模式全面开启，仅一天时间，各品类预售冠军纷纷浮出水面。

就在天猫双11预售开始11分钟，床垫类目预售冠军发生了易主，不再是喜临门和雅兰，而是芝华仕。

芝华仕床垫自开始预售11分钟就以8000张床垫的惊人数量一举夺魁，成为今年度床垫行业的一匹大黑马。

10月21日，敏华控股也宣布订单量突破25354单，销售额突破86295775.36元。

双11迎来第十个年头。今年双11，对一些人来说是灾难，对另一些人来说却是渴望。因为，决胜的路很长，最后脱颖而出的注定是那些能够在风口屹立，抓住机会刷新认知，又有长期战略定位的企业。

谁能最终拔得头筹，让我们拭目以待。

(文章来源：家具主流-公众号，侵删)