观察|产业转型下 中小家居企业求生之路在哪？

家居是人们的必需消费品，这个前提条件为家居行业定义了一个很大的市场。家居行业也是历史非常悠久的行业，它伴随着人们衣食住行的基本需要，并随着人们生活水平的提高而不断发展。

只是近年来，整个家居产业不仅在转变，甚至还呈现出冰火两重天的景象。

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面对家居行业持续不断的消费升级，本该风生水起的家居行业却呈现出了两个极端：行业里大中小企业的差距不断加大，产业不断转移，消费阶段不断改变；创新消费、品质消费与审美消费等新出现的消费名词成为了衡量家具企业好坏的标准，家具消费风口的到来，无疑给各个企业带来了新的挑战与机遇。

“这两年，家居越来越难做了”成为了最近经常能听到的声音，可是另一方面，从网络上各个产业统计网站公布的数据来看：家具产业持续以年复合增长率百分之二十九速度增长，全国家具零售额从2012年1600亿到2017年的2200多亿……哪个行业能有这么快、这么大的增幅。可是越来越多的企业却感到彻骨的寒冷，为什么感觉却是如此不一样？

家居行业被“边缘化”？

原材料成本上涨、租金上涨、人力成本上涨、劳动力不足、房地产等其他行业截流以及环保问题是这几年家居企业必须要迈过的鬼门关，冲出来了，就可以重获新生，冲不出来，就只能被这个市场所淘汰了。

这几年国家整体产业进行大的升级与转型，许多地方政府开始着重培养或是吸引高新技术产业，而作为中国传统轻工业的代表，家居行业好像越来越不被重视了。从前阵子的江苏南通下达的280多份《责令期限整改指令书》，责令当场停产停业83家、采取停止供电21家、自行搬迁或关闭27家，到《北京市新增产业的禁止和限制目录（2015版）》明确规定家居制造业为重点限制行业。再到成都新一轮产业结构调整和优化布局中，现有的6000多家家具企业70%面临迁出问题等等来看，家具行业好像没有以前那么吃香了。

形成上述的主要原因便是环保问题，这也是最近家居人一直最为诟病的话题。近几年国家加大环保整治力度，对不合格的企业先是停工整治，整治期间一过要是还未完成便封停企业。

仅2017年上半年，北京市对固定污染源环境违法案件共立案2000多起，罚款超亿元，其中，家居行业更成为整治污染违法活动的“重点关注”对象。随着越来越多环保政策的出台，家居生产行业升级势在必行。对家具企业来说，环保是必须迈过的一道坎。然而，由于家居行业总体呈现数量多、规模小、实力弱、缺少龙头企业的特点，使得其污染防治工作尤为严峻。

自2016年开始的环保督查，波及全国的“停产令”、“限产令”，环保风暴吹垮了上千家家居企业。而那些“剩下的”，无论是“出走”还是“被出走”，皆是无奈之举。

生存成本上涨，利润被快速挤压

人力成本上涨是大多中小企业遇到的现状，而在某些地方，劳动力不足也成为了企业遇到的一个困境。最近几年，“普工荒”已经成为家居制造业的“常态”，“全年招人，全员招工”，这样的情况对于很多家居制造企业来说，一点也不夸张。从劳动力市场运营方以及参加招聘的制造企业反馈的数据来看，与2017年同期相比，2018年普工市场总量缩水约四成。

未来，随着生活水平的提高，包括家居行业在内的密集型行业都将面临“无人可招”的困境，一些实力强大的企业尚且可以往机械化、自动化方向发展，来弥补人工不足的困境，而对中小家居企业来说似乎已难以跨越。

最近我们总能看到某地家居城正面临生存危机，一些家居制造工厂一度被关停或是彻底关闭，甚至很多地区的家具卖场中，几百平方米的展厅里可能只有三四名顾客在店内参观选购等等一类的报道。

仿佛这已经是一种常态了，卖场租金年年上涨，周末大卖场中的人流量也不高，线下门店的获客成本不断走高，国家要求房产精装修后交付给消费者，一部分的家居销售额就被房地产分流了，作为房地产下游企业，房地产行业遇冷，家具行业自然受到影响。

不仅是房地产，装修公司在做整体装修的时候也会分流一部分市场。同样的，电商销售给线下卖场销售也造成一定冲击，家居线下销售的难点在于家居销售渠道拓宽，对线下的竞争越来越大。

精准市场定位，守住自己的蛋糕

家居行业未来整体走势将由分散布局向集中布局转变、由成本优势型向自主创新型转变、由数量规模型向成本效益型转变、由单纯制造型向复合展型转变、由粗发经营型向集约发展型转变、由店面销售为主转向互联网、新零售和无界销售转变。

既然家居产业未来转型升级是必然存在的，所以家居企业也必须要学会洞察消费变化，做好市场细分和精准市场定位很重要；

同时也要特别注重创新的驱动发展，从设计、产品、工艺、营销模式上去创新，学会应用人体工程学设计、新科技新技术等先进理念的结合和人性化设计对产品的作用是极其重要的，勇于技术创新，在技术创新的突破上寻找企业发展的突破口。

环保的理念和文化的理念已成为产品的灵魂和基础，坚持生产环保家居让消费者获得安心的产品和售后体验。防治污染是全社会的课题，企业万不可逆流而上，不然最后只会淹没在这股洪流之中。

(文章来源：亿欧网，侵删)