欢迎您访问地板网
手机浏览中华地板网
当前位置: 地板网 >看资讯 >集齐行业“五福卡” 做2019硬核家居品牌!

集齐行业“五福卡” 做2019硬核家居品牌!

2019-02-01 10:19:57 作者: 莫金燕 浏览数:

虽然今年家居行业走在了“风口浪尖”,但也正是转型的好时机。如何渡过这个艰难的转型期,成为众多家居企业生存下去的关键。

集齐行业“五福卡” 做2019硬核家居品牌!

2018年,家居行业普遍反映:今年迎来了“寒冬”

好来屋厨柜、诚丰家具、重庆家博士等昔日“明星家具企业”被执行破产清算;2018年家居行业业绩增速整体出现下滑;环保新规出台迫使大量不合格家具企业停产、限产,导致原材料加工企业变少,供不应求……种种迹象,让很多家居企业、行业专家觉得2018年寒风阵阵。

虽然今年家居行业走在了“风口浪尖”,但也正是转型的好时机。如何渡过这个艰难的转型期,成为众多家居企业生存下去的关键。

笔者通过对一些一线家居企业的调研与探索,特别开出了五张药方,并相应制作成了五张福卡,集齐五张福卡,即可召唤出“神龙”——顺利渡过难关,回归正轨,加速前行 

集齐行业“五福卡” 做2019硬核家居品牌!_1

 “创新福”

——具备创新型营销能力

强者恒强,在这局市场大洗牌中,固守传统、实力不够、转型艰难的企业首先被踢出局。与此同时,新的消费者、新的商业模式、新的企业管理者等催生出新生力量在家居行业蓬勃生长,在这个寒冬市场释放出生机和活力。

今年以来,不少传统家居企业动作频频,推出各种创新的营销模式。

例如春节前后定制三巨头先后推出不同计价方式的全屋定制套餐,巴西球赛期间华帝推出“法国队夺冠,华帝退全款”,诗尼曼推出买衣柜送橱柜活动,曲美新店开业时推出买全屋定制送全套家电等。

红星美凯龙、居然之家、月星等家居卖场竞相筹办大型行业展会,“红酒文化节”“千人吃蛋糕”、“中秋拍卖会”、“诚信联盟”诸如此类的创意活动成为展会的一大亮点。

另外,直播平台、抖音、小程序、拼多多等更多细分渠道成为家居企业的新式营销武器。

创新型营销,让家居企业换发新活力。只有源源不断地创新才能永恒持久地让自己“活下去”,而故步自封、止步不前者注定被淘汰,且没有人会觉得惋惜。

“和谐福”

——提升门店购物体验

随着消费升级,消费者对购物的体验感越来越重视。

在注重体验的时代中,门店内除了只卖家具,只做定制家居,还有给消费者额外的体验也是现在众多品牌在考虑的。在“新零售”兴起的助推下,家居营销发生了很大改变,各大品牌“各显神通”将门店打造出更多新概念。

尚品宅配继“SM店”和“O店”后,分别在上海和北京开出超集“C店”;智慧门店百安居B&T home上海沪太店开业,整合从研发、设计、生产、物流到终端的全价值链;林氏木业携手天猫打造家具“智慧门店”,刷脸购物、3D样板间、AR投射和智能收银,解锁了家具服务的全新姿势;索菲亚智慧门店落地,利用新技术手段增强了“刷脸”支付、VR等人机互动体验……

将门店内的区域进行重组,为消费者打造全新的体验式消费空间。这样的模式下集合不同的元素来为消费者打造多元一体的消费体验,渐渐地还可以将各种好玩的业态都会慢慢融入进来。

家居行业的终端门店正面临新一轮改造升级,一些品牌力图通过引进新的工具、技术与业态,提供消费者更佳的购物体验,吸引顾客到店,并提高转化。 

集齐行业“五福卡” 做2019硬核家居品牌!_2

“友善福”

——合作共赢 互相赋能

在家居领域,人们已经从商会、协会简单的联盟,进化到相互赋能、互补共荣的“合作”,近年来家居界的“合作”对象与方式越来越多。

家居卖场与互联网。2018年“双11”,家居卖场“双雄”红星美凯龙、居然之家分别与腾讯、阿里战略合作,除线上引流外,合作还体现在大数据支撑、门店改造、精准营销,推动行业结构化改革,最终下单额分别达160、120亿元,表现抢眼;宜家与小米的合作,是传统家居卖场与移动互联网、移动终端的战略合作,其立意也相当深远。

跨界联合。索菲亚继4月份联合阿里巴巴开通智慧门店之后,8月下旬再次携手天猫打造生活体验馆;国美联合欧派打造橱柜家居体验馆;浙江美大和齐家网达成战略合作;富森美·聚信美家居与苏宁易购达成战略合作;宜家和微信合作发布全球首款电商小程序……这些合作的本质是大家借助双方资源优势,相互引流、相互赋能。

在激烈的市场竞争中,不管是扩充品类还是提升服务,都需要付出相应的成本,稍有不慎就可能被这场行业的寒流冻僵。因此,家居企业可选择与上下游或同类企业合作,互相赋能。

“如意福”

——端正用户服务态度

随着国内房地产市场的下行,以及国人对生活品质愈加关注和重视,同质化略严重的家居行业也亟待品牌革新及服务升级,压力重重的营销正从价格战向价值战转移。

正因如此,洞察消费者痛点,聚焦服务以及解决系列售后问题,成为每个家居品牌需要抢占的未来营销至高点。

众多家居企业升级服务模式,重构品牌内核。

大自然家居推出“一元检修 免费拆旧 有偿回收 半价换新”;欧派开启“爱在春天·欧派服务进万家”活动;志邦家居延续15年暖心服务开展“微笑行动”……

越来越多的消费者重视品牌附加服务,促使家居企业在服务上发力,希望借由良好的售后,提高消费者的忠诚度和对品牌的信任度。

聚焦服务,不仅能缩小消费者与企业、经销商的距离,大大减少产品反馈沟通成本,同时,有助于塑造企业及经销商的良好口碑信誉,积累忠实用户,最终实现品牌知名度和美誉度大幅提升。 

集齐行业“五福卡” 做2019硬核家居品牌!_3

“匠心福”

——回归产品本质

随着国内新中产阶级的崛起,市场对产品设计提出了个性化、定制化等高要求。

回望国内良莠不济的家居市场,同质化的弊端导致无法满足日益变化的消费需求。品质上,国内家居品牌存在以次充好、忽悠消费者的现场;设计上,国内家居产品抄袭成风、千篇一律、大同小异。

尤其在定制家居行业,定制家居早前一直沉浸在价格战、薄利多销的氛围中,很多企业不愿花费人力物力去设计。而当前越来越透明的市场和激烈的竞争,要求企业必须保持设计的心态做产品,才能有差异化和识别度。

消费市场的重心正在逐渐向优质产品倾斜,企业的首要任务还是回归产品本身,从产品的设计、功能等方面进行创新和升级,打造以产品为核心的品牌竞争力。盲目扩张、跟风或是一味用营销来推动品牌发展都是不可取的。

产品才是企业的生命线,产品才是市场竞争的原点与核心,只有依靠创新,真正有差异化的产品才有竞争力,只有符合的当前消费升级需求的产品才具备更长久的生命力。 

集齐行业“五福卡” 做2019硬核家居品牌!_4

五福合成 

——打造家居行业硬核品牌

集齐七颗龙珠可以召唤神龙,集齐五福虽然无法召唤什么,却是家居企业渡过行业转型期的锦囊妙计。

目前的市场寒冬期,仅仅是行业升级的一场变革,是市场的一种自我调整,淘汰掉落后的产品、企业、渠道,促使企业不断创新,催发出更加高端智能、更符合消费者需求的产品,才能塑造出极具竞争力的家居品牌!

 (文章来源:中华地板网,作者:莫金燕)

特别声明:此文系地板网平台作者【莫金燕】发布,禁止抄袭,侵权必究。如需转载或以其它方式复制发表,请注明来源。观点仅代表作者本人,不代表本平台立场。

X 谢谢您提交的加盟信息!

我们将会在一个工作日内给您致电,请保持通话畅通

知道了
X 谢谢您提交的咨询信息!

我们将会在一个工作日内给您致电,请保持通话畅通

知道了
X 谢谢提交!

您的评论已经提交审核

知道了
X 恭喜您提交成功!

稍后会有客服致电与您联系,提供资料包,请保持手机畅通

知道了
X 感谢您提交的信息!

《2024年地板行业前景》资料包送给您!

点击提取
X 感谢您提交的信息!

《2024年家居建材加盟攻略》资料包送给您!

点击提取
X 感谢您提交的信息!

《2024年家居建材加盟指导手册》送给您!

点击提取
X 感谢您提交的信息!

《地板行业研究报告》资料包送给您!

点击提取
近期已有000位加盟商成功获得定制化加盟方案
  • 贵州贵阳 刘先生 17分钟前领取了加盟方案
  • 安徽宣城 莫女士 22分钟前领取了加盟方案
  • 河南漯河 曹女士 8分钟前领取了加盟方案
  • 内蒙古呼和浩特 匡先生 28分钟前领取了加盟方案
  • 山东德州 任先生 7分钟前领取了加盟方案
  • 山东聊城 任先生 26分钟前领取了加盟方案
  • 宁夏吴忠 任女士 26分钟前领取了加盟方案
  • 西藏拉萨 元女士 28分钟前领取了加盟方案
  • 广东深圳 林女士 16分钟前领取了加盟方案
  • 重庆璧山区 李女士 28分钟前领取了加盟方案
  • 江西南昌 梅先生 10分钟前领取了加盟方案
  • 四川巴中 陈女士 17分钟前领取了加盟方案
  • 云南昭通 匡女士 24分钟前领取了加盟方案
  • 安徽合肥 温先生 27分钟前领取了加盟方案
  • 湖南永州 聂先生 20分钟前领取了加盟方案

最新加盟留言

  • 30万左右的启动资金,请联系我!

    2024-03-28广东 清远

  • 我对这个项目有兴趣,请问有些什么条件,请联系我!

    2024-03-28福建 厦门

  • 我感兴趣,请与我联系!

    2024-03-28湖南 长沙

  • 有什么要求,没有行业经验,能做吗?请联系我。

    2024-03-28江西 萍乡

  • 我对这个项目有兴趣,请联系我!

    2024-03-28黑龙江 鹤岗

  • 我感兴趣,请与我联系!

    2024-03-28重庆 大足

加盟管家

刘老师

已受理30000+次接待
咨询加盟管家 还可拨打咨询热线:400-061-8777

我对感兴趣

想了解更多加盟信息

X
阅读上文 >> 淡季不淡|成都圣象家居朱玲英分享成功秘笈
阅读下文 >> 没有一种运气是偶然丨日本家居零售连锁巨头NITORI的崛起之路

本文地址:https://www.chinafloor.cn/news/diban/news-357853.htm

转载本站原创文章请注明来源: 中华地暖地板网

当前有2人正在等待…

  • 湖南邵阳 陈女士 正在与管家 免费通话
  • 陕西榆林 肖女士 正在与管家 免费通话
  • 江苏盐城 张女士 正在与管家 免费通话
  • 河北邢台 金女士 正在与管家 免费通话
  • 广西南宁 刘女士 正在与管家 免费通话
  • 云南保山 张女士 正在与管家 免费通话
  • 湖北孝感 常女士 正在与管家 免费通话
  • 山东临沂 段女士 正在与管家 免费通话
  • 广东佛山 牟女士 正在与管家 免费通话
  • 福建南平 张女士 正在与管家 免费通话

微信“扫一扫”
即可分享此文章

加盟电话:400-061-8777

(地板网服务热线电话,仅适用于招商加盟使用)

加盟有风险,投资需谨慎。

免责声明:本站所有页面所展现的企业/商品/服务内容、商标、费用、流程、详情等信息内容均由免费注册用户自行发布或由企业经营者自行提供,可能存在所发布的信息并未获得企业所有人授权、或信息不准确、不完整的情况;本网站仅为免费注册用户提供信息发布渠道,虽严格审核把关,但无法完全排除差错或疏漏,因此,本网站不对其发布信息的真实性、准确性和合法性负责。
本网站郑重声明:对网站展现内容(信息的真实性、准确性、合法性)不承担任何法律责任。

温馨提醒: 地板网提醒您部分企业可能不开放加盟/投资开店,请您在加盟/投资前直接与该企业核实、确认,并以企业最终确认的为准。对于您从本网站或本网站的任何有关服务所获得的资讯、内容或广告,以及您接受或信赖任何信息所产生之风险,本网站不承担任何责任,您应自行审核风险并谨防受骗。
地板网对任何使用或提供本网站信息的商业活动及其风险不承担任何责任。
地板网存在海量企业及店铺入驻,本网站虽严格审核把关,但无法完全排除差错或疏漏。如您发现页面有任何违法/侵权、错误信息或任何其他问题,请立即向地板网举报并提供有效线索,我们将根据提供举报证据的材料及时处理或移除侵权或违法信息。联系电话:(+86 731) 85811892 邮箱:tsjb@chinabm.cn

Copyright © 2004-2024 www.chinafloor.cn All Rights Reserved 地板网 - 品牌传播专业网站 招商加盟优选平台

服务热线:400-061-8777(周一~周六 9:00-18:00 节假日休息) | 传真:0731-89783687ICP备案号: 湘ICP备05004535号-1

x
  • 贵州贵阳 135****9406
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 安徽宣城 130****7624
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 河南漯河 132****6417
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 内蒙古呼和浩特 135****5000
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 山东德州 136****8661
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 山东聊城 137****4894
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 宁夏吴忠 135****9181
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 西藏拉萨 134****8079
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 广东深圳 132****5558
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 重庆璧山区 133****9155
    正与招商经理进行[免费通话]

免费加盟热线:400-061-8777

x