欢迎您访问地板网
手机浏览中华地板网
当前位置: 地板网 >看资讯 >家居企业争喊千亿:小目标还是大口号?

家居企业争喊千亿:小目标还是大口号?

2019-02-20 09:58:16 责任编辑: 李丽 浏览数:

过百亿者尚且寥寥的家居行业,头部玩家突然争相喊起了千亿目标。

家居企业争喊千亿:小目标还是大口号?

过百亿者尚且寥寥的家居行业,头部玩家突然争相喊起了千亿目标。

2019全国经销商峰会的颁奖酒会上,东鹏控股董事长何新明在愿景栏里写下“千亿东鹏,世界级企业”;顾家家居经销商大会,顾家家居董事长顾江生发布顾家发展战略——2028年,目标千亿;TATA木门2019年会上,创始人吴晨曦以“趋势”为主题演讲,论证TATA过千亿的必然性……一时间,“千亿”成为家居企业目标热词。

记者分析发现,家居企业奔赴千亿的道路,大多数选择的是多元化,但家居多元化尚在探索之中,能否走通无法预料,而对于非标准化的家居行业而言,欲以专注博得千亿市场,更为艰难。

挥师千亿

越来越多的家居企业将眼光投向了千亿。

2019年1月10日晚,全国经销商峰会颁奖酒会,东鹏控股董事长何新明在愿景栏里写下:“千亿东鹏,世界级企业”。似乎忘了,2018年年初东鹏发布的冲刺百亿目标未果。根据东鹏控股2018年6月发布的招股说明书(申报稿),东鹏2017年总销售额约为66亿元。按照何新明的说法,东鹏2018年的整体业绩,基本与上年持平,其中整装业务有所增长。

2019年1月6日,在TATA木门年会上,创始人吴晨曦以“趋势”为主题演讲,从行业品牌趋势、市场消费趋势和TATA的核心竞争力3个方面对TATA实现千亿目标的可行性进行了论证,对员工与经销商进行了一场灵魂洗礼。

2018年11月27日,在顾家经销商大会上,顾家家居董事长顾江生发布战略:2028年,目标千亿。配合千亿目标的提出,顾江生喊出了“世界有宜家,中国有顾家”的口号,士气大振。

其实,东鹏、TATA木门、顾家并非率先喊出千亿目标的企业。早在一年前,大自然就已经剑指千亿。2018年1月7日,大自然全国经销商年会,大自然董事局**兼CEO佘学彬提出:2018年,大自然家居将打造完整的大家居产业链条,剑指千亿家居战略目标。

成功撞线百亿的欧派,在2018年2月7日欧派年会时也提出了千亿目标——“一战雄关,千亿新巅峰”,虽然当时欧派的管理层和官方解读都是“千亿市值”,但在2018年成功突破百亿大关之后,人们更愿意相信千亿销售额才是欧派的真正目标。

道阻且难

百亿门槛尚且难迈,千亿之巅如何攀登?

大部分家居企业将目光投向了主业之外,选择多元化的大家居路径。

比如何新明就提出实现千亿目标,需要进入大家居或者新的材料领域。其实,早在2015年东鹏就开始了“大家居”的战略布局,并计划未来5年都将以“大家居”为战略重心,但转型颇为艰难。根据东鹏控股2018年6月发布的招股说明书(申报稿)显示,2017年度,瓷砖与洁具依然是为东鹏控股贡献营收的主力,其中,瓷砖占公司主营业务收入比例高达82.54%,洁具占15.86%,仅1.6%的营收来源于其他。

家居企业业绩

大自然算得上家居业探索“大家居”的元老,早在2011年底就开始布局多元化,将“家居一体化”视为战略发展重心,并于2014年上半年正式宣布进军大家居,将地板、木门、橱柜三大产品作为发展重心,同时将“大自然地板”更名为“大自然家居”。但北京商报记者查询大自然2018年09月21日发布的《2018年中期报告》时发现,截至2018年6月30日六个月内,集团总收入12.92亿元,较上年同期增长22%,其中,中国地板总收入为10.33亿元,较上年同期增长41.8%。可见,多元化板块乏力,地板仍是大自然的核心产品和增长动力。

衣柜销售目标

将千亿目标寄托于还处于探索之中的多元化,看上去并不靠谱。经常拿格力当榜样的TATA木门,冲刺千亿目标走的是另一条路径——专注,“格力可以做到千亿,木门为什么不可以?”TATAT木门董事长纵瑞原反问。分析人士认为,这逻辑看上去没问题,但家电与家居核心的区别是标准化与非标准化,空调是标准化的产品,购买即可安装,但木门需要设计、生产、安装,程序复杂,想将非标准化的单品类做千亿市场,在家居行业很难。

无论是多元化的大家居之路,还是专注单一品类的专业化之路,要实现千亿目标,都不容易。

梦想可追

千亿之于家居企业,究竟是可以实现的小目标,还是鼓舞人心的大口号?

“与其说千亿是目标,更像是一个梦想,厂家通过梦想的植入,让经销商坚定信念,跟着自己挺过艰难的凛冬。”一位从业十余年的资深家居人士犀利指出,很多企业虽然喊出千亿目标,但并未设完成时间,即使设立时间,比如顾家家居的2028年,也是十年之后。

但也有人认为,有梦想,并努力追求总有一天会实现。来自商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的全国建材家居景气指数(BHI)及报告分析显示,2018年全国规模以上建材家居卖场销售额达9661.6亿元,家居卖场销售已迫近万亿大关。即使家居流通巨头居然之家2018年销售额高达750亿元,在近万亿市场中仍然占比不足8%,细分各个品类,龙头企业占比可能更少,真正的寡头远未形成,随着市场上品牌集中度的进一步提升,龙头企业业绩呈几何倍数增长也并非毫无可能。

谁又能断定相信“广阔天地,大有可为”的顾江生,不会是第一个攀上千亿之巅的人?

(文章来源:北京商报家居资讯-公众号,侵删)

X 谢谢您提交的加盟信息!

我们将会在一个工作日内给您致电,请保持通话畅通

知道了
X 谢谢您提交的咨询信息!

我们将会在一个工作日内给您致电,请保持通话畅通

知道了
X 谢谢提交!

您的评论已经提交审核

知道了
X 恭喜您提交成功!

稍后会有客服致电与您联系,提供资料包,请保持手机畅通

知道了
X 感谢您提交的信息!

《2024年地板行业前景》资料包送给您!

点击提取
X 感谢您提交的信息!

《2024年家居建材加盟攻略》资料包送给您!

点击提取
X 感谢您提交的信息!

《2024年家居建材加盟指导手册》送给您!

点击提取
X 感谢您提交的信息!

《地板行业研究报告》资料包送给您!

点击提取
近期已有000位加盟商成功获得定制化加盟方案
  • 贵州贵阳 刘先生 20分钟前领取了加盟方案
  • 安徽宣城 莫女士 21分钟前领取了加盟方案
  • 河南漯河 曹女士 8分钟前领取了加盟方案
  • 内蒙古呼和浩特 匡先生 30分钟前领取了加盟方案
  • 山东德州 任先生 23分钟前领取了加盟方案
  • 山东聊城 任先生 30分钟前领取了加盟方案
  • 宁夏吴忠 任女士 21分钟前领取了加盟方案
  • 西藏拉萨 元女士 8分钟前领取了加盟方案
  • 广东深圳 林女士 7分钟前领取了加盟方案
  • 重庆璧山区 李女士 14分钟前领取了加盟方案
  • 江西南昌 梅先生 20分钟前领取了加盟方案
  • 四川巴中 陈女士 20分钟前领取了加盟方案
  • 云南昭通 匡女士 17分钟前领取了加盟方案
  • 安徽合肥 温先生 8分钟前领取了加盟方案
  • 湖南永州 聂先生 27分钟前领取了加盟方案

最新加盟留言

  • 30万左右的启动资金,请联系我!

    2024-03-28广东 清远

  • 我对这个项目有兴趣,请问有些什么条件,请联系我!

    2024-03-28福建 厦门

  • 我感兴趣,请与我联系!

    2024-03-28湖南 长沙

  • 有什么要求,没有行业经验,能做吗?请联系我。

    2024-03-28江西 萍乡

  • 我对这个项目有兴趣,请联系我!

    2024-03-28黑龙江 鹤岗

  • 我感兴趣,请与我联系!

    2024-03-28重庆 大足

加盟管家

刘老师

已受理30000+次接待
咨询加盟管家 还可拨打咨询热线:400-061-8777

我对感兴趣

想了解更多加盟信息

X
阅读上文 >> 2018年家具出口537亿美元 同比增长7.6%
阅读下文 >> 中高端定位成竞争红海 低端卖场藏商机点

本文地址:https://www.chinafloor.cn/news/diban/news-359831.htm

转载本站原创文章请注明来源: 地板网

当前有2人正在等待…

  • 湖南邵阳 陈女士 正在与管家 免费通话
  • 陕西榆林 肖女士 正在与管家 免费通话
  • 江苏盐城 张女士 正在与管家 免费通话
  • 河北邢台 金女士 正在与管家 免费通话
  • 广西南宁 刘女士 正在与管家 免费通话
  • 云南保山 张女士 正在与管家 免费通话
  • 湖北孝感 常女士 正在与管家 免费通话
  • 山东临沂 段女士 正在与管家 免费通话
  • 广东佛山 牟女士 正在与管家 免费通话
  • 福建南平 张女士 正在与管家 免费通话

微信“扫一扫”
即可分享此文章

加盟电话:400-061-8777

(地板网服务热线电话,仅适用于招商加盟使用)

加盟有风险,投资需谨慎。

免责声明:本站所有页面所展现的企业/商品/服务内容、商标、费用、流程、详情等信息内容均由免费注册用户自行发布或由企业经营者自行提供,可能存在所发布的信息并未获得企业所有人授权、或信息不准确、不完整的情况;本网站仅为免费注册用户提供信息发布渠道,虽严格审核把关,但无法完全排除差错或疏漏,因此,本网站不对其发布信息的真实性、准确性和合法性负责。
本网站郑重声明:对网站展现内容(信息的真实性、准确性、合法性)不承担任何法律责任。

温馨提醒: 地板网提醒您部分企业可能不开放加盟/投资开店,请您在加盟/投资前直接与该企业核实、确认,并以企业最终确认的为准。对于您从本网站或本网站的任何有关服务所获得的资讯、内容或广告,以及您接受或信赖任何信息所产生之风险,本网站不承担任何责任,您应自行审核风险并谨防受骗。
地板网对任何使用或提供本网站信息的商业活动及其风险不承担任何责任。
地板网存在海量企业及店铺入驻,本网站虽严格审核把关,但无法完全排除差错或疏漏。如您发现页面有任何违法/侵权、错误信息或任何其他问题,请立即向地板网举报并提供有效线索,我们将根据提供举报证据的材料及时处理或移除侵权或违法信息。联系电话:(+86 731) 85811892 邮箱:tsjb@chinabm.cn

Copyright © 2004-2024 www.chinafloor.cn All Rights Reserved 地板网 - 品牌传播专业网站 招商加盟优选平台

服务热线:400-061-8777(周一~周六 9:00-18:00 节假日休息) | 传真:0731-89783687ICP备案号: 湘ICP备05004535号-1

x
  • 贵州贵阳 130****7058
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 安徽宣城 132****5006
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 河南漯河 130****5984
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 内蒙古呼和浩特 131****7257
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 山东德州 135****5733
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 山东聊城 139****5361
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 宁夏吴忠 136****9170
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 西藏拉萨 136****7039
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 广东深圳 139****9276
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 重庆璧山区 134****6449
    正与招商经理进行[免费通话]

免费加盟热线:400-061-8777

x