中华地板网独家策划推出的《2016中国地板行业互联网指数分析报告》显示,近年来进口地板正以迅速崛起之势,呈现持续增长势头。这一趋势也从上海地材展、中国海关总署相关数据中得到验证。与此同时,大批地板企业由国际市场转战国内市场。进口、国产地板品牌纷纷涌入中国地板市场,中国地板行业多时的沉寂被打破,有言论称,这或将撬动中国地板行业发展的新轨迹!进口地板市场为何持续走强?其市场反应究竟如何?进口地板性能更好?还是国产地板性价比更高?PK大战,一触即发!

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双方阵营宣战

无论在设计,亦或是性能方面,进口地板并无明显优势!

进口地板因关税、运费等附加费用导致卖价飘高。同时,国人的消费心理与观念,也在一定程度为进口地板披上了光环(2006年的“欧典”事件;2011年的达芬奇家居事件等,都是利用消费者心理打造出的假洋品牌,赚取暴利的行为),重构消费者信任成为关键。另外,进口地板渠道的本地化和仓储管理,以及终端品牌理念的培训与售后问题,都丞待解决。

进口地板发展前景清晰可辨,这是大势所趋!

中国中高端消费人群正在崛起,进口地板在华的业绩表现、市场占有率近年来保持着稳步增长的势头。进口地板品牌的欧洲环保品质保障,吸引了更多消费者的关注,进而吸引了越来越多中国地板企业涌入代理,进口地板品牌也正一步步浸入中国中高端卖场。

前情回顾

  • 发展阶段
  • 发展近况
  • 发展现状
  • 历经三十余年发展,目前处于成熟期,品类、产业链、渠道等方面都趋于完善。在中国经济增速放缓的大背景下,地板行业也被波及。但“一带一路”政策,也带来了无限发展机遇
    九十年代中后期随着强化地板的引入走进中国市场,目前处于递增式发展期,增速已超过国产地板,部分进口地板运营商的增长率达到50%。引进的地板,以欧洲国家的品牌为主,价格为同档次国产地板的两至三倍
  • 据中华地板网《2016中国地板行业互联网指数分析报告》显示,我国目前地板行业品牌总数约为1056个,其中一级品牌占比15%,超过20年发展历史的地板企业占比11.1%,超过10年发展历史的地板企业超过60.4%。目前呈现品牌集中度高、价格透明、重品牌形象的阶段,服务也成为竞争的核心部分。预计到2021年,我国木地板行业销售收入将突破1300亿元
    上海地材展数据显示,2017年参展的进口地板商达到75家,展出进口品牌200余个,较去年同比增长25.9%,展出面积同比增长27.2%;中国海关总署数据显示,我国进口地板在2012年-2016年,进口量由475.96万平米增至787.51万平米,并始终保持着逐年增长的势头。
  • 上市企业有大自然、圣象、德尔、兔宝宝、升达、宜华、菲林格尔等,企业间的并购整合与资本运作动作愈演愈烈;天格、柏尔、康辉、未来家等品牌随着市场的考验逐渐沉淀,在地热地板领域小有成就;实力雄厚的地板企业着手往护墙板、楼梯、酒柜、木门、甚至橱柜、衣柜等领域延伸,优化自身产业链结构
    目前,中国的进口地板品牌,可以分为两种:一是单独引进国外品牌,如专做进口地板的得高、瑞士卢森、必美、德国汉诺等,大自然成立“NATURE大自然原装进口地板”馆,代理全球十来个国家的顶尖地板品牌;另一种是以自身品牌为主导,同时引进国外品牌,如大艺树、久盛、世友、鹦鹉,这些品牌多以原装进口地板+自身品牌的模式运营

PK实况

  • 板材
  • 外观
  • 环保性能
  • 稳定性
  • 体验感
  • 交货周期
  • 强化地板以中密度或高密度人造板为基材,压合材料以速生木材为主;实木复合地板表层多选用橡木、桦木等美观性较好的木材种类,芯层与底层多采用松木、杨木等稳定性较好的硬木或环保速生树材;实木地板多采用二翅豆、香脂木豆、柚木、水曲柳、桦木等。
    强化地板多采用高密度纤维板为基材,实木多层多取材于可持续种植的森林原材,树种规格一致,板材以云杉、松木、桦木、橡木、榉木、樱桃木、白蜡、胡桃木、印茄等。
  • 多数国产地板在片检环节,筛选掉有疤痕、虫眼、开裂的板材,只保留较完美部分,经过后期填补上色等加工与雕琢以较完美的状态呈现。
    保留树木成长中,产生的自然疤痕、开裂、虫眼等,并在此基础上进行再创作,设计倾向于自然表达。地板表层的凹面以可食用蜡(或彩蜡)填充,保持地板表层平整。
  • 实木地板表层多采用木蜡油、坚弗油(如天格、富林等)等环保漆、油,并自主研发或从国外进口环保粘合剂,如大自然以大豆豆粕为原料研发APG天然大豆胶、春天采用的芬兰太尔胶,环保等级多数已达到E0标准(甲醛含量≤0.5mg/L),环保意识不断增强。强化地板厚度介于8-12mm之间
    ①实木地板为三层、多层结构,可提高木材利用率,且杂质含量控制在2‰以内;②板材六面采用浸蜡(可食用)无醛技术,胶水多采用从大豆中提炼的美国胶、西卡胶、从玉米种提炼的沃卡胶,或从三叶橡树中提炼的植物胶,环保性能达到欧洲标准的E0(甲醛含量≤0.3mg/L)等级。③多重工艺压制厚度薄(强化板厚度在8mm以下的占比60%),胶水用量较少。
  • 研发虎口榫、双锁扣、三元锁扣等锁扣工艺,防水、稳定性等方面表现可圈可点。日前,中国林产工业协会召开木地板锁扣专利绕道设计座谈会,成立“中国林产工业协会地板锁扣绕道设计技术联盟”,组织企业抱团进行锁扣专利国际维权。与此同时,也促进了中国地板企业锁扣专利的开发,刺激国内企业从核心设计入手,提高竞争力
    有2g、5g、5gs、一卡连等锁扣卡槽式设计;板材层与层之间形成相互支撑的耐变形结构,纵向木纹也能有效防止变形。
  • 在笔者的走访中,仅有一家国产地板门店采用钢刷进行地板耐磨性能测试。如何增强消费者在门店的体验感,进而潜移默化影响其购买决策?这是目前中国地板行业终端容易忽略的,也是值得深思的!
    门店多备有锯木灰、高尔夫球、小铁球、水等进行气味、弹力、静音、防水等方面的测试,并邀请消费者参与,增强体验感。这种现场参与感,进一步加深了消费者对于品牌的认知、记忆,并可能直接影响其最终的购买决策。
  • 一般为3-10天
    国内有库存,一般交货周期为1个月左右,无库存为3-6个月(如零库存的德国汉诺)

助阵嘉宾点评

笔者手记

“一带一路”正如火如荼,中国地板行业也面临着新一轮产业变革的机遇。如何乘着这班“顺风车”,实现由中国速度到中国质量、由中国制造到中国创造、由中国产品到中国品牌的转变?在工艺技术并无优势,又面临反倾销、反补贴重重困难的处境下,如何在保障利润空间的基础上拓宽国外市场?这是国产地板需要深思的。

而进口地板品牌的加入,无形中为中国地板行业注入了新的血液,也为中国消费者带来了更丰富的选择。随着中国中高端消费群体的崛起,进口地板或将成为中国地板行业三十余年发展的突破点,刺激并推动正深陷创新乏力、同质化、价格战之中的中国地板行业向前发展

如果说这是一场进口与国产之间的地板市场争夺战,笔者更愿意理解为这是进口、国产地板品牌,以及国际、国内市场大融合前的碰撞期。进口地板与国产地板在竞争与磨合中,相互鞭策共谋发展,对于中国地板行业来说,未尝不是一桩好事!在这场PK大战中,究竟进口地板更好?还是国产地板更佳?相信各位看官自有分(tou)辨(piao)!

大家都说了啥?

  • 发布于2017-6-23 10:26:25

    支持国产,中国?? 人爱中国造!

  • 发布于2017-6-22 12:10:48

    说进口是趋势真实笑话,中国这么大的市场为什么要靠进口?技术可以完善,实际上目前国产很多产品已经可以媲美国际高端产品。支持国货,当然也希望各方面能健康快速发展,行业管理尽快完善才好

  • 发布于2017-6-19 12:46:51

    创鑫研地板:我支持国产

  • 发布于2017-6-17 17:26:07

    支持进口地板

  • 发布于2017-6-17 15:46:34

    现在买的就是服务,海底捞真的比别的火锅都好吃?不见得!地板行业同理,很多国产地板的销售服务包括售后、素质各方面太差了,输的是服务,而不是产品本身。

  • 发布于2017-6-17 14:58:43

    支持国产

  • 发布于2017-6-17 6:54:16

    伊里安地板创新不错

  • 发布于2017-6-16 23:32:30

    生活家,世界的生活家,中国产,世界范,生活家除醛地板唯一一家拥有国家专利技术的地板,生活家就是爱恋家

  • 发布于2017-6-16 17:50:54

    我支持国货竹地板,我们不买进口的地板,我们还有出口竹地板。

  • 发布于2017-6-16 17:43:37

    囯产地板比进口地板强多了,只不过有些国人就是心里(虚荣心)做怪,迷信进口的产品,其实中国产品已经领先进口好多了,那些国人就是不承认,就是多花点大脑袋钱也愿意,在别人面前显摆一下我用进口的,感觉高人一等的,其实就是傻帽!

  • 发布于2017-6-16 10:58:03

    支持国产,支持方圆地板

  • 发布于2017-6-16 9:16:05

    不乏很多挂着进口的牌子卖国产地板的商家,这个怎么算?

  • 发布于2017-6-16 6:58:32

    国产地板

  • 发布于2017-6-16 3:18:38

    本人认为其实木地板无进口与国产好坏之说,只有商家为赚取利益最大化忽悠一说。同材种同等级的实木地板其生产工艺相差无几,只要符合国家标准,其实大牌、杂牌、进口国产都一样。有时还是区域性工厂更适合当地气候性价比更高

  • 发布于2017-6-15 23:59:48

    大艺树地板出口量占北美市场23%,品质环保佳!在世界代言中国品质!强!

  • 发布于2017-6-15 23:11:31

    国产地板多注重设计和研发,进口地板降价 降价 降价

  • 发布于2017-6-15 22:35:40

    国产实木地板就是原生态,就是好

  • 发布于2017-6-15 22:14:54

    国产地板真实性更可靠

  • 发布于2017-6-15 21:47:13

    肯帝亚超级地板强强强/不含甲醛/不怕水/超长使用年限/有温度的地板/国人之骄傲

  • 发布于2017-6-15 21:46:19

    我支持富林地板,老品牌了,品质保证!花色款式丰富

  • 发布于2017-6-15 21:44:26

    国产地板和进口地板差距不大。但是因为进口地板追求利润的关系。有的质量反而不如国产品牌地板。

  • 发布于2017-6-15 21:35:50

    圣保罗地板的真空脱醛技术,生产出高环保的F4星级地板,为客户提供了更高标准的环保安全保障。

  • 发布于2017-6-15 21:19:06

    这就是大洗牌,国产、进口都在市场熔炉中,看谁是真金

  • 发布于2017-6-15 19:41:48

    进口支持

  • 发布于2017-6-15 18:18:52

    我支持国产

  • 发布于2017-6-15 17:57:08

    支持国产!支持永吉地板!

  • 发布于2017-6-15 17:54:49

    柏尔实木地热地板,中国造,支持国产地板

  • 发布于2017-6-15 17:46:56

    支持国产肯帝亚超级地板

  • 发布于2017-6-15 16:19:10

    楼上的朋友为什么会说进口地板不易监管,和国产是一样的道理,也会进行抽查。进口地板与国产地板都有优劣之分,不要盲目崇拜没有错。

  • 发布于2017-6-15 16:17:34

    国产地板用进口木材,永远都不可能第一时间拿到最好的材种,这是国产之殇!

  • 发布于2017-6-15 10:28:34

    支持国货!

  • 发布于2017-6-15 9:37:06

    @白送您是选进口、还是国产?让您自己掏腰包:您是选进口、还是国产?——表示严重同意!

  • 发布于2017-6-13 20:03:25

    进口地板不易监管,比如德某地板,就是个欧洲地板品牌大杂烩,产品层次不齐,有些甚至不符合中国的质检标准。当然,进口品牌中有很多优秀的产品,但不要盲目崇拜。话说回来,国产地板品牌,也有很多是出口其它国家的,国产地板对外国人来讲,也是舶来品。

  • 发布于2017-6-13 16:23:44

    都是消费心理引导、作怪......

  • 发布于2017-6-13 12:21:18

    支持国产

  • 发布于2017-6-13 11:57:32

    铺地板的话:白送您是选进口、还是国产?让您自己掏腰包:您是选进口、还是国产?当今社会建材五花八门,相信您会做出明智的选择。

  • 发布于2017-6-13 11:43:44

    品质而言,还是进口地板要好一些

  • 发布于2017-6-13 11:23:47

    很多进口地板都是中国生产的,拉到公海,换个包装又回来了。如果外国地板好,中国那么多出口地板到哪里去了?

  • 发布于2017-6-13 9:48:50

    地板欧洲是方明者,而且很多都是百年企业,技术,环保,花色方面的优势,不是短期内可以超越的,作为国产地板,不应该搞虚假宣传,更应该加上学习,努力创新。而不是利用人民的盲目爱国情绪,消费者永远为品质买单。

  • 发布于2017-6-13 9:37:05

    国产地板大型企业具备真材实料 包括工厂规模 所为的进口品牌有些小作坊根本无法去监督 国产地板大热

  • 发布于2017-6-13 9:35:38

    国产地板的技术,环保以及工艺都很优秀,唯一欠缺的就是花纹纸的自主研发比较差!相信国产在进口地板的威慑下会迅速的提高,最终完败进口地板!

  • 发布于2017-6-13 9:03:34

    国产地板

  • 发布于2017-6-13 9:03:13

    进口地板虽然地板和辅材好于国产,但是价格高于国产几倍,所以,百姓80以上还是选择国产地板。

  • 发布于2017-6-13 0:12:15

    本人支持国产地板,从基材到研发质量一点不差,甚至比进口的还要高一个档次,比如圣象地板

  • 发布于2017-6-12 22:22:11

    进口地板,工艺、环保、锁扣更好。密度最高

  • 发布于2017-6-12 21:45:42

    其实不管是国产还是进口地板,都各有各的好处跟亮点,就像汽车和奶粉一样都有各自的眼光及消费群体,当某个人对自身的健康,安全,眼光,身份及消费能力有所要求时,就像饮食跟养生一样,心智中的要求点就会更高更多,人类是往前走的,那么理所当然进口地板的工艺,环保及花色以及服务更能满足于对生活高品质人群的心智,反思一下国产板不管是一线还是二线品牌也都在购买国外的先进技术,先进工艺,先进半成品材料及先进设备,来跟上目前的消费观念及市场占有率,归跟究底是目前国内对地板的研发及地板工厂的研发还不够重视,不重视有两个原因,一是资金不够,国外的地板企业已存在于几十年甚至上百年,资金技术跟经验是目前国内厂家没法比的,二是实木板材本身就大部分来自国外,

  • 发布于2017-6-12 21:45:42

    其实不管是国产还是进口地板,都各有各的好处跟亮点,就像汽车和奶粉一样都有各自的眼光及消费群体,当某个人对自身的健康,安全,眼光,身份及消费能力有所要求时,就像饮食跟养生一样,心智中的要求点就会更高更多,人类是往前走的,那么理所当然进口地板的工艺,环保及花色以及服务更能满足于对生活高品质人群的心智,反思一下国产板不管是一线还是二线品牌也都在购买国外的先进技术,先进工艺,先进半成品材料及先进设备,来跟上目前的消费观念及市场占有率,归跟究底是目前国内对地板的研发及地板工厂的研发还不够重视,不重视有两个原因,一是资金不够,国外的地板企业已存在于几十年甚至上百年,资金技术跟经验是目前国内厂家没法比的,二是实木板材本身就大部分来自国外,

  • 发布于2017-6-12 20:52:30

    国产地扳那一点比进口差?进口用全松木,用的也是尿醛胶吗,国产已经用到MDl胶了,而且已经有全松木无醛芯基材了,所谓表面花色纸,现在欧洲三大装饰纸不也都在中国有工厂了吗,所有品质都达到了,支持国产!

  • 发布于2017-6-12 20:12:47

    支持国货

  • 发布于2017-6-12 20:06:55

    支持国产,升达地板,国产灯塔!

  • 发布于2017-6-12 19:28:58

    我支持国产地板,我国江苏是木地板的故乡,江苏欧圣木业有限公司研发生产的欧圣地板很是不错,而且品类齐全,适合各个消费人群。

  • 发布于2017-6-12 19:16:46

    德尔地板,全世界 无醛世界!

  • 发布于2017-6-12 18:34:45

    进口品牌后劲十足

  • 发布于2017-6-12 18:34:43

    国产当自强

  • 发布于2017-6-12 17:52:46

    确实还有差距,花色,环保,不在同一水平上

  • 发布于2017-6-12 17:46:47

    国产地板赞

  • 发布于2017-6-12 17:43:26

    当进口地板价格等同国产地板、库存充足的情况下,就决胜,秒赢了!

  • 发布于2017-6-12 17:31:59

    不论国产,进口,相煎何太急!都是商家打商家,有实质性的评论木?老百姓喜欢,放心使用就是王道

  • 发布于2017-6-12 17:28:53

    支持国产地板

  • 发布于2017-6-12 17:27:48

    地板就是欧洲流行起来的,大多数欧洲地板商只做单品,工艺精益求精,所以才能做到百年企业,这是国内地板达不到的,国内监管也存在问题

  • 发布于2017-6-12 17:18:24

    支持国产!进口的很多都是出口转内销!现在的国产也越来越做的好

  • 发布于2017-6-12 17:04:24

    现在国内很多技术已经成熟了,感觉国产地板也没啥问题

  • 发布于2017-6-12 10:18:09

    很多人觉得洋品牌的复合地板低碳环保,适应潮流趋势。但其实,无论是进口的,还是国产的复合地板,都需要使用胶水进行黏合,比拼的就是胶水的环保性。

  • 发布于2017-6-12 10:16:45

    大部分购买进口地板的用户,吸引他们的最大因素就是品牌,其次则是基于对进口产品的品质信赖。用户选择了这些进口地板,其实只不过以高价购买了一层“进口”的品牌外衣而已。

  • 发布于2017-6-12 9:33:30

    实在不明白,国产到底是差哪了???材种、环保、品质样样都不比国外的差,售后更能保证。国外的“月亮”真比国内的圆??

  • 发布于2017-6-12 9:31:55

    进口地板工艺确实是值得国产学习的,就拿花色来说,国内暂时的工艺水平是没法做到如此逼真的。可以说国内相当多的大牌强化板的表层花色都是从国外买入再进行二度加工的。

  • 发布于2017-6-10 7:42:36

    不做进口不行啊,虽然来的人并不多,但是店面产品得齐全。

  • 发布于2017-6-10 0:55:30

    支持进口地板

  • 发布于2017-6-9 23:01:53

    个人比较偏好进口

  • 发布于2017-6-9 19:20:59

    咱老百姓绝大部分用的都是国产的地板,没见着有啥大问题,进口的贵的很,不适合咱普通老百姓。

  • 发布于2017-6-9 19:18:59

    支持国产,打败进口!!

  • 发布于2017-6-9 18:57:28

    支持国产,期待国产地板在环保,性能上更加优越!

  • 发布于2017-6-9 17:49:36

    支持进口地板

  • 发布于2017-6-9 16:11:31

    支持国产

  • 发布于2017-6-9 16:06:16

    国产 国产 国产

  • 发布于2017-6-9 16:05:36

    支持国产没毛病啊!

  • 发布于2017-6-9 16:05:23

    支持国产

  • 发布于2017-6-9 16:02:52

    支持国产!!!

  • 发布于2017-6-9 16:02:35

    国产地板还是有蛮多很牛的牌子的,颜色也多啊,各方面都不错啊!

  • 发布于2017-6-9 16:02:07

    我支持国产地板!

  • 发布于2017-6-9 16:01:33

    国产地板还是有蛮多很牛的牌子的,颜色也多啊,各方面都不错啊!

  • 发布于2017-6-9 15:54:53

    现在市场上的一系列知名品牌,不论是国产还是进口,质量都过硬,可以根据自己的需求进行选购,但是也不要盲目认为洋品牌就会比本土的好,还是要相信国产的产品。

  • 发布于2017-6-9 15:52:55

    进口地板比国产的好?我大康辉第一个不服啊!

  • 发布于2017-6-9 15:52:43

    支持国产!!!

  • 发布于2017-6-9 15:49:44

    我是路人甲......

  • 发布于2017-6-9 15:46:52

    支持进口地板

  • 发布于2017-6-9 15:46:44

    支持国产地板

  • 发布于2017-6-9 15:46:43

    目前大多数国人的消费水平还是更适合选择国产,现在好多国产的品牌,质量还是不错的,价格也不便宜。

  • 发布于2017-6-9 15:46:38

    支持进口地板,贵的有理由

  • 发布于2017-6-9 15:43:46

    必须选进口地板

  • 发布于2017-6-9 15:42:54

    大自然地板不错的品牌

  • 发布于2017-6-9 15:40:59

    西方国家在生产过程的监控和工艺上的应用都比国产地板要好,这也是价格更贵的理由。

  • 发布于2017-6-9 15:40:57

    当然选进口地板,贵的肯定好

  • 发布于2017-6-9 15:37:33

    支持国产,我爱华为!

  • 发布于2017-6-9 15:36:52

    进口地板好是好,可是买不起啊

  • 发布于2017-6-9 13:53:17

    德尔是棒棒哒,用钢刷子刷,地板点事木有,为国产点赞。

  • 发布于2017-6-9 11:51:00

  • 发布于2017-6-9 11:50:41

    很棒,都想买

  • 发布于2017-6-9 11:50:22

    现在很多国产品牌也引进进口板材啊,完全没必要买进口

  • 发布于2017-6-9 11:50:13

    单挑,精彩唷

  • 发布于2017-6-9 11:49:43

    大自然,国产骄傲!

  • 发布于2017-6-9 11:49:34

    进口品牌还是挺贵,动不动就几千一平,寻常家庭根本用不起

  • 发布于2017-6-9 11:49:09

    国产地板一定能赢

  • 发布于2017-6-9 11:48:57

    支持国产!相信国产品质!

  • 发布于2017-6-9 11:47:50

    小编分析得很棒啊,赞一个

  • 发布于2017-6-9 11:47:31

    凑个热闹

  • 发布于2017-6-9 11:46:37

    是实话,比较喜欢进口的。

  • 发布于2017-6-9 11:46:02

    白菜萝卜各有所爱,,

  • 发布于2017-6-9 11:45:38

    P什么,都不错咧

  • 发布于2017-6-9 11:45:11

    国产好!国产棒!

  • 发布于2017-6-9 11:44:55

    有钱任意买啊

  • 发布于2017-6-9 11:41:19

    就这么杠上了?霸气!

  • 发布于2017-6-9 10:42:07

    好与错就在一念之间!选对才是最重要!

  • 发布于2017-6-9 10:38:56

    高老师威武

  • 发布于2017-6-9 10:00:35

    好与差 一念之间!选对才是最重要!

  • 发布于2017-6-9 9:55:22

    棒!

  • 发布于2017-6-9 9:47:19

    说到底,大概就是因为国产一直没什么进展、创新!

  • 发布于2017-6-9 9:38:47

    我喜欢进口地板!!!可是买不起。。。

  • 发布于2017-6-9 9:35:26

    国产地板还是有蛮多很牛的牌子的,颜色也多啊,各方面都不错啊!

  • 发布于2017-6-8 17:33:11

    哈哈哈哈

  • 发布于2017-6-8 17:29:49

    那必然投我大中华啊!!!

  • 发布于2017-6-8 17:20:40

    瞎掰饬,怎么会打得起来,都是生意。

  • 发布于2017-6-8 17:19:34

    有盆友铺了进口地板来着,哦,是有钱的盆友......

  • 发布于2017-6-8 17:12:18

    哪个便宜挑哪个呗,技术都成熟了好吗!!!

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