风口到来

黄金品类  逆市腾飞

自上世纪90年代开始,现代中国地板行业开始萌芽,并逐步构建起实木地板、实木复合地板、强化木地板三驾马车并驾齐驱的态势,更有拼花地板、竹地板、PVC地板、
防腐地板众多品类相继加入,行业一度兴盛繁荣。然而经过近三十年的发展,中国地板行业的增速开始放缓,前几年甚至有下降的情况,
加之进口地板品牌在国内攻城略地,一度令不少业内人士感叹:地板产业的“朝阳”已转为“夕阳”。
2002年,天格发明的地采暖用实木地板,给地板行业注入了一股新鲜力量,在行业、企业和消费市场的共同推进下,迸发出强有力的发展势头,成为难得的趋势品类和行
业升级的主要方向,为中国地板行业带来二次腾飞的机遇。

竞争合作

竞合之间  迅猛发展

2002年,天格发明地暖实木地板;2007年,泛美采用材种筛选及粘扣技术,开始进入地暖实木地板领域;2009年,安信推出钢化地暖实木
地板;2013年,富得利实木地热地板上市;2017年1月,德尔与柏尔达成战略合作,正式进军实木地热地板行业;2017年4月,久盛宣布聚
焦实木地暖地板品类;2017年12月,大自然推出原木地暖地板……
品牌竞争与品类合作,让行业充满活力,有力促进了中国地暖实木地板的迅猛发展。

    地暖实木地板发明者&领导者

    自2002年发明地暖实木地板以来,天格始终专注于这一品类的技术研发和完善,相继发明了30多项行业与国际专利。2011年,天格率行业之先,推出包括虎口榫锁扣、六面全防涂饰、专利静音消声等技术在内的《地暖实木地板系统解决方案》,奠定了地暖实木地板品类的技术基础。2018年初,天格凭借其“将实木地板应用到地热环境的方法及实木地板铺装结构”专利获得国家知识产权局公布的第十九届中国专利优秀奖,从政府部门奖的角度肯定了天格作为地暖实木地板品类发明者的地位。2018年2月,地暖实木地板国标颁布,天格为企业排序第一的负责起草单位。

    品牌战略转型 聚焦实木地暖地板

    2011年,知名地板品牌久盛与杰森公司合作,推出采用乙酰化技术的暖宝旺地热专用地板;2017年4月,久盛正式宣布全面聚焦实木地暖地板品类;2018年,在全国各大重点城市的高铁站,“装地暖,怕高温释放甲醛,用久盛实木地暖地板”的广告牌随处可见,一定程度上推动了该品类的普及。

此外,大自然、扬子、安信、富得利等品牌近年来也开始先后进入地暖实木地板领域,让竞争与合作变得更为精彩……

技术流派

乱中有序  主流已定

得益于庞大的市场容量、深厚的产业规模和品类先发优势,截止目前,世界上几乎所有地暖实木地板技术都已经被中国地板品牌所发明或采用,并进行了相应的商业化尝试。丰富的技术流派在带来百花齐放的同时,也令行业一度呈现各自为战的情况。但经过十余年的市场验证,主流技术方案已经确立。

将实木地板应用于地暖环境,首要解决的任务就是实现悬浮式铺装,使地板紧贴地面,获取良好的热传导效率;其次是要控制地板含水率变化的速率,使其缓释缓吸,避免因快速吸湿解吸而产生变形,从而稳定使用。基于这两大目标,如今在市场层面主要有以下几种技术流派:

“改性派”。改性, 英文名称modification,是指通过物理和化学手段改变材料物质形态或性质的方法。在地暖实木地板领域主要为炭化技术(物理改性)和乙酰化技术(化学改性)两种方式,其代表性产品有炭化地暖实木地板和“暖宝旺”地暖实木地板;

“封闭派”。即利用外部涂装方式的改善,强化隔绝地板内部与外部水分的交换通道,使木材无法在短时间内快速吸湿或解吸,将地板与室内湿度平衡的过程尽可能地拉长,实现缓吸缓释、保证地暖实木地板稳定的目的。这一技术以“六面UV涂装”为代表,同时还有市场曾推出的“全能绒”等其他方式;

第三种是“锁扣派”。即通过地板的锁扣自连接,实现产品同胀同缩,保持整体稳定。目前这一流派的主流为单锁扣,此外还有双锁扣、多锁扣等方案,但是综合抗拉强度、材料损耗等因素,单锁扣方案表现更佳,为大多数企业所采用。

在10年多的发展过程中,地暖实木地板企业发现单项技术的使用具有局限性,将多项有效技术进行整合,可以大幅提高地板的稳定性能,并给用户带来更好的消费体验。2011年3月,在国家林业局,由中国林产工业协会组织的地板权威专家鉴定委员会一致认定: 天格地暖实木地板,系统集成了自主研发的虎口榫实木锁扣、六面涂饰等多项国家专利技术,全面解决了以往普通地采暖用实木地板的各种弊端,产品达到国际领先水平。这是地暖实木地板技术系统化理念首次获得官方认同。在此基础上,2011年10月,天格率先推出“地暖实木地板系统解决方案”,第一次完整提出了系统解决方案的概念,将地暖实木地板品类带入了一个新的高度。

天格的这一系统解决方案,在忠实保留木材天然优美外观和调湿养生功能的前提下,保证了高度的产品稳定性和安装便捷性,同时产品寿命得到了极大的提升,日常使用无须特殊维护,完全杜绝了普通实木地板易变形、难打理的弊端,也克服了其他地暖实木地板技术所不能兼顾一些不足。因此成为了当前80%地暖实木地板品牌争相效仿的主流技术方案。

标准时代

遵循国标  规范乱称

在地暖实木地板品类腾飞的同时,快速的变化也带来了纷乱芜杂的局面:无论是产品定义、技术方案、服务规范,还是终端宣传,每个企业都有不同的表述和做法。仅以产品商用名为例,就有:“实木地热地板”、“炭化实木地热地板”、“实木地暖地板”、“纯实木抗地热地板”、“原木地暖地板”等众多叫法。这种情况,对于潜在消费者而言,名称的不统一将导致产品的认知模糊,除此之外,生产参数规格仍有不一、安装验收无统一标准等因素也将影响消费者的认知。

2018年2月7日,国家质检总局、国家标准委在“质量提升行动年”活动开局之际,于国家质检总局召开“重要国家标准发布会”,批准发布了国家标准GB/T 35913-2018《地采暖用实木地板技术要求》。该国家标准涵盖了:地采暖用实木地板的术语和定义、分类,部分使用树种,外观质量要求,加工精度要求,物理力学要求,耐热尺寸稳定性(收缩率),耐湿尺寸稳定性(膨胀率)等要求,以及检验方法、检验规则,标识、包装、运输和贮存方法等一系列规范。相信9月1日正式实施后,会从标准层面对品类当前的乱象进行逐步规范,地暖实木地板从此进入标准时代。

国标的颁布和实施,除了技术层面的积极意义外,还为品类规范商用名的最终统一指明了方向:2018年4月,首届“地采暖用实木地板品类大会”召开。在这一盛会上,中国林产工业协会、中国木材与木制品流通协会、中国建筑金属结构协会一致认同,基于国标的指引、品类商用名命名规则和市场认知,将“地采暖用实木地板”的规范商用名确定为“地暖实木地板”,同时天格作为企业代表,率先将品牌全称明确为“天格地暖实木地板”,并呼吁更多企业采用这一品类的规范商用名。

名正方可言顺,言顺自然事成。随着国标的颁布实施、品类名称的逐步规范,地暖实木地板开始真正由乱入治,开启了前景无限的崭新时代。

远大未来

构建体系  全速发展

新时代,蕴藏了新机遇,同时也带来新的责任。

国家标准的颁布实施,是品类由乱入治的标志,而不是行业可以坐享其成的理由。作为健康快速发展的基础,国标为品类的技术要求确定了明确的方向,但需要地暖实木地板业者持续努力,不断构建完善的品类标准体系,才能保持源源不断的成长力量。值得肯定的是,天格在国标颁布后,再次积极牵头起草《地采暖用实木地板及铺装规范》林产工业协会团体标准、《地采暖用实木地板》浙江制造标准两大标准,为标准体系的建立开创全新的局面。

据悉,《地采暖用实木地板及铺装规范》作为国标的进一步补充和完善,以明文的方式明确了“地采暖用实木地板”的商用名称为“地暖实木地板”,将进一步规范终端市场的品类形象,其增加的铺装、验收规范章节,将填补国家标准在铺装、验收、使用方面的空白。除天格等负责起草单位外,大自然、世友、久盛、格尔森等11家地暖实木地板制造企业也积极参与,对《地采暖用实木地板及铺装规范》(征求意见稿)进行了逐项的深入探讨,进一步完善标准的相关数据及表述准确度、提升了标准的可操作性。

《地采暖用实木地板》作为首个地暖实木地板行业的浙江制造标准,在《地采暖用实木地板技术要求》国家标准的基础上,以“更高要求、更全面规定、更具体操作”的技术指标,对地暖实木地板的技术要求、检验方法、使用规范等内容作出明确规范,将对占全国80%以上产销量的浙江地暖实木地板行业进一步提升质量水平起到积极的促进作用。全行业联手,共筑完善标准体系、共推品类加速发展的局面业已形成。

单品亦能称王  专注更有力量

在品类的无序时代,领导者的作用十分重要。作为地暖实木地板的发明者和领导者,天格为品类的创新突破、技术规范、标准体系作出了重要的贡献,直接促成了当前地暖实木地板兴盛的局面。同时,天格也通过自身的案例告诉中国地板行业:多元化并非是唯一的选择,专注于一个产品也能有远大的空间,也能成为一个领域的冠军。正因如此,近年来,我们看到天格专注的力量后追随其走专业化道路的品牌已经越来越多,而这正是中国地板行业走出低质低价、迈向高端的重要指标之一,这一现象同样具有行业的历史意义。

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