业内分析：木地板行业进入资源决定效益时代

2008年，受多种因素影响，我国木地板行业进入“严冬”，即使这样，整个行业还是保持了一定的增长，据目前测算，木地板产销总量与2007年比有3%～5%的增长。中国林产工业协会会长张森林就金融风暴对木地板行业的影响列出了5个方面：1.泡沫挤掉了流动性缺失。2.全球经济进入下行阶段。3.消费者的信心受挫。4.受美国经济影响。5.房地产的影响。他说：“以上5条给木地板行业的影响很大，早在2005年就有人叫‘严冬\’，那时我反对这一提法，但现在是真正到了‘严冬\’，去年下半年到今年我估计真正要到了冬天，这个冬天必须要过，当然这是面上的情况。现在国家出台很多救市的措施，这些措施会起作用，今年上半年应该说没有回暖的迹象，因为房地产拉动的木地板需求、建材需求是有一个滞后期。至少当前的需求总体来讲是不会有较大增长，而且没有看到回暖的迹象，也许到今年９月份以后情况会有所好转。”虽然如此，木地板行业里也有一批企业的生意却是风风火火，他们就像冬天里的火把一样，照亮了自己，也照亮了别人。

2008年并不是一片漆黑

中国林产工业协会会长张森林认为，在总体增速减缓，甚至某一些品种下滑的情况下，2008年的木地板行业也有一些好的迹象：第一，行业整合提速，如马来西亚三林控股生活家，摩根史丹利IFC入股注资大自然，威华和升达两个企业上市，圣象收购美国的一个销售渠道。第二，部分企业逆市上扬，整个行业有20%～30%企业在停产、半停产，但是市场销售份额和利润在向品牌企业集中，比如大自然1到9月份销售上升48%，肯帝亚还在继续投资等。第三，很多企业在抓培训、抓学习、抓充电，如大自然、肯帝亚、欧人地板、大卫地板等企业。第四，降低成本、维护渠道。降低成本就涉及系统的管理、内部管理等全面提升的问题，很多企业根据市场情况进行流程再组、产业链重组。

据记者最近调查情况表明，即使在木地板行业的严冬，很多业内人士认为会“死”的小型企业并不像先前预计的那么悲观，而是有相当一部分企业以冬眠的方式蛰伏起来；同时，业内也涌现出一批相当强势的企业，他们就像冬天里的火一样分外耀眼。

江苏肯帝亚木业有限公司之前一直被喻为木地板行业的“黑马”，在2008年，这匹“黑马”也不负众望。该公司副总裁闫广财说：“我们工厂扩建的工作一直没有停止；仅仅2008年，我们就投入近400万元用于员工的培训；到12月份，我们国内、外两个市场同步比去年增长15％；在于2009年，我们在央视有近2000万的广告投入……”

浙江南浔占据了我国实木地板产销量的60％以上，但2008年，似乎只有永吉木业取得了更大的突破。最值得称道的是同为南浔商圈的苏州大卫木业有限公司，仅2008年下半年，就有300多家专卖店在全国各地陆续开业，对于大卫地板2009年的市场预期，其董事长蒋卫极其乐观：“我们为了保证对经销商的服务品质，大卫地板在2009年将放慢渠道的发展速度，只增开150家专卖店，将大卫地板的网点控制在500家左右。”

与南浔齐名的江苏横林作为我国最大的强化木地板之都似乎也在木地板行业的严冬中失声，但前年高调入市的后起之秀欧龙木业却有不俗的表现。其董事长张国平说：“在这次金融风暴中，很多大型企业的产销量都有不同程度的下滑，也许老天比较眷顾欧龙木业，我们2008年的国内外市场同步增长达60％以上。”经记者了解，欧龙取得这样好的业绩并非是老天的眷顾，而是在企业管理及产品品质上下了常人难以想象的努力，而且得到了当地政府及国内外经销商的一致认同。

南浔50%增长率难再现

南浔地板协会会长蒋雪林介绍，南浔400余家木地板生产企业曾实现年销售收入120亿元，其中免漆木地板产量占全国66%以上，但是50%～65%的增长率在近两年甚至更长的时间内很难再现。近日，记者也走访了南浔较有实力的企业，如久盛、世友、菱格、永吉等。其中除永吉理直气壮地宣称其在2008年能保证实现国内外两个市场比上年增长50%以外，似乎其他的企业都避谈具体数据。当然，其中也不乏对2009年市场信心十足者，据悉，菱格一改往年低调风格，将在2009年投入1000万元用于央视广告宣传，以期加快其国内市场的扩张。

冰冻三尺，非一日之寒。在南浔从事多年木地板生意的徐老板告诉记者：“现在是企业核心竞争力发挥作用的最佳时期，也是强者扩张的最好时机，这个时候如果还是‘摸着石头过河\’或是坐等‘春天\’，那么这样的企业会在不久的将来淡出我们的视线。”

蒋雪林坦言：“现在南浔的地板企业品牌拥挤，‘400’这个数字应该会在金融危机中自然减少，最后整合成南浔地板产业集群。”他认为，2009年或许是地板业非常艰难的一年，但“沙中烁金”后，最终或将打造出“强者更强”的南浔木地板企业。

木地板行业的未来挑战

中国林产工业协会副会长钱小瑜分析，当前的木材资源紧缺制约了木地板产业的发展速度，由于短期内无法实现原材料的充裕供给，企业相互争夺资源，引起上游生产资料价格整体上涨，导致生产成本增加，影响企业经济利益，进而造成行业整体效益下滑，木地板产业进入了资源决定效益的时代。

在过去的10年间，中国木材的需求量增加了大约80%。2007年木材价格上涨了约18%，2008年1～7月份上涨了25.77%，预计未来10年木材价格还将维持每年10%以上的上涨趋势。

2006年～2010年，国家每年森林采伐限额为2.48亿立方米，目前国内每年森林蓄积消耗总需求量已达5.5亿立方米，每年缺口2亿立方米，2010年将扩大到3亿立方米。做实木地板用的南美木材7月份涨幅高达5％，这是该产品2008年的第四次涨价，总涨幅已超过30％，我国的实木地板原料供应在较长时期内都将面临紧缺的局面，实木地板的价格也将持续保持较高水平。

木地板企业必须同步建立原料林基地，把原料林基地当成笫一车间来建设，实现林板生产一体化。在保持和扩大地板产品产量规模的同时，根据市场需求调整产品结构，优先发展节约资源和环保的产品。

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