卓越的品牌战略

这几年，地板行业明星代言、品牌形象提升、广告传播等大行其道，但是真正成长起来的品牌则是少之又少，究其原因品牌战略的模糊与缺少是一个很重要的原因。战略是首先做正确的事情，战术则只是把事情做对。品牌战略是品牌建设的基础，有了品牌战略才能有效围绕目标整合资源，做正确的事。

百利达·百居佳丽品牌的愿景目标是引领地板行业创新潮流、成为行业与众不同的品牌；服务现代家居品质生活、带给顾客愉悦的品牌体验。为实现这一愿景目标，百利达·百居佳丽经过多次论证做出了详细的战略规划，涉及品牌目标、品牌策略、品牌形象、品牌传播、品牌延伸、品牌修正、品牌创新等品牌建设的方方面面。同时，为保证品牌战略符合企业发展与市场环境的变化，百利达·百居佳丽品牌战略的制定与修正基本以3年为一个周期。“变化2009、进步2010、飞跃2011”是百利达·百居佳丽确立的第一个3年品牌战略实施计划。我们有理由相信，具有战略眼光的百利达·百居佳丽，其卓越的品牌战略必将推动百利达·百居佳丽品牌的腾飞。

清晰的品牌定位

品牌年轻化、品牌动态化、品牌体验化逐渐成为品牌的发展趋势，百利达·百居佳丽的品牌定位紧跟这种趋势，将主力目标消费群体锁定在改革开放中成长起来的一代，他们出生于80年代左右，具有较高的学历与修养，热爱生活、拥有梦想、追求个性、喜欢时尚、重视情感交流，而且已经成为或正在成为地板消费的主力军。

基于目标消费群体，百利达·百居佳丽将品牌定位于乐于创新、现代时尚的中高端地板品牌，并提出了乐享生活的品牌传播语。时尚是潮流、创新创造潮流、潮流引领时尚，百利达·百居佳丽的品牌定位其核心在于给消费者带去有品质的家居生活，乐享快乐的生活体验。现代社会的激烈竞争，每个人都疲于成功而身心疲惫，快乐感逐渐远去，百利达·百居佳丽品牌通过快乐的生活方式与消费者建立情感联系，通过不断丰富这一品牌内涵，给予消费者愉悦的品牌体验。

个性的品牌形象

百利达·百居佳丽品牌的主力目标消费群体是热爱生活、拥有梦想、追求个性、喜欢时尚的一类人，他们对品牌形象有着挑剔的眼光，与众不同才会捕获更多的眼光。百利达·百居佳丽品牌以国际化的视野、融合个性与共性、广泛借鉴外行业品牌形象包装的成功经验，将现代、时尚、精致、简约确定为百利达·百居佳丽品牌形象风格，与地板行业大多数品牌的形象产生差异化。

品牌犹如一个人，不仅有外在的形象、内在的修养，还具有一定的气质，这种气质来源于个人的性格。百利达·百居佳丽也为品牌赋予了个性风格：靓丽的、欢乐的、积极的，通过个性风格的培养，升华品牌的气质，塑造百利达·百居佳丽独特的气质特征。

实效的品牌传播

制定了品牌战略、明确了品牌定位、包装了品牌形象，并不意味着品牌建设的大功告成，更为残酷的战场是在品牌如何传播上。地板因为行业的属性所限，绝大多数企业并不具有大规模品牌传播的实力，百利达·百居佳丽品牌一样如此。然而，在问题面前，百利达·百居佳丽没有选择退缩，而是集合智慧、独辟蹊径，开辟了地板行业品牌传播的创新之路。

百利达·百居佳丽的品牌传播将效果放在首位，通过系统的品牌传播规划、创意策略兼顾的广告、合理的媒体选择，辅以持续不断的广告费用投入，全面提升百利达·百居佳丽的品牌知名度。10月1号开始，面貌一新的百利达·百居佳丽品牌广告已经在浙江电视台钱江都市频道和民生休闲频道播出。

随风潜入夜 创新细无声

百利达·百居佳丽是一家以创新为导向的综合性地板企业，致力于成为地板行业创新型企业的典范。创新在百利达·百居佳丽被视为企业发展的源动力，公司董事长沈新祥先生关于创新的格言“变则通、通则达，一切皆可变！”指引着从上到下的各个部门各位员工将创新进行到底。吐故纳新、一往直前，这是百利达·百居佳丽人的真实写照。

百利达·百居佳丽每年将销售额的5%用于设立企业的创新基金，以鼓励全体员工发挥创新智慧，支持员工创新想法的实施。在百利达·百居佳丽，是否具有想象力是选择人才很重要的标准，是否具有创新精神更被列入员工考核指标之中。这些措施，保证了整个百利达·百居佳丽从管理人员到车间工人都时刻保持着创新精神，为企业的发展献计献策，贡献智慧。2008年，百利达·百居佳丽营销部陈经理根据地板行业发展形势，提出了要大力发展强化地板，经过公司论证，最终决定实施。目前，百利达·百居佳丽强化地板工厂已进入最后的收尾阶段，年底就将投入生产。这一建议的采纳与实施，为百利达·百居佳丽未来的快速发展奠定了良好的基础。

百利达·百居佳丽的创新还体现在企业所有者的不遗余力支持，公司董事长沈新祥先生最先提出了做创新型地板企业的宏伟目标，更是积极推动着公司各个方面的创新。在百利达·百居佳丽，董事长信箱是员工津津乐道的话题，不管处于什么职位的员工，只要能提出对公司有益的创新意见或是想法，都可以通过董事长信箱直接反馈给董事长。一旦最终经过评估为有创新的可行性意见或是想法，都将获得公司创新基金的支持，并拨付相应的人力、物力资源进行实施。

“随风潜入夜，创新细无声。”百利达·百居佳丽正悄然无声、一如既往的走在创新的道路上。我们有理由相信，将创新进行到底的百利达·百居佳丽，必将在未来的地板市场开辟最炫目的战场。