地板市场刚需正旺 促销号角将吹响至2月底

　　地板行业属于房地产的下游产业，楼市的风吹草动势必会对地板等建材行业的销售产生一定影响。受访商家普遍认为，在经过两年多来的政策调控后，就地板市场而言，房价正在加速理性回归。今年将会有更多的房产项目进入开发阶段，“刚需”压力的释放将助推家居行业的发展。

　　深圳市家具行业协会秘书长洪小惠分析，一方面，受到国家城市化建设的推进、保障房建设措施力度的加大等利好政策，住宅市场将逐渐企稳回升。另一方面，新人独居观念取代三代同堂，家庭住房需求加大，买房的人多了，有地板装修需求的人自然就多，这对于地板行业来说正是大好时机。

　　展望今年市场前景，有商家表示，楼市“刚需”的释放依然会是地板行业发展的主要助推器，而2013年对于地板行业而言，最重要的是通过设计与服务提高品牌的附加值。不少受访商家表示，正是由于家居市场的寒冬漫长难熬，他们不会放弃任何一个促销节点所带来的商机。据了解，本轮地板等家居“促销季”将持续到今年2月初。

　　客观环境的影响固然重要，但不少商家已筹划主动出击，靠企业自身的优化调整度过寒冬。在这次“促销大战”中，多位受访地板商家表示，他们仅仅希望以价格为切入口，吸引消费者，但最终促使消费者完成购买行为的，仍然是高质量的产品和优质的服务。

　　对此，红星美凯副总裁龙王伟表示认同。他认为，2013年对于地板行业而言，最重要的是想办法提高附加值，“我觉得有两个思路，一个是重视设计，通过设计来提高产品的附加值；一个是服务，包括顾客反馈，服务做好了，也能提高厂家的附加值”。

　　“年末至次年年初可以视作家居市场的转折点，新年新装饰、添置新家具，也是大多消费者的共有心态。”龙百年家俬钟章告诉记者，各大地板商家借新春之名大打促销牌，成交量因而出现增长也是正常现象。

　　尽管商家们对春节的促销活动用心颇多，但他们并不认为意味着地板建材行业的回暖。“从目前来看，今年的地板建材行业市场前景还不明朗，不管是从价格还是市场热度上都不容易把握。我们还在观望。”乐安居相关负责人坦言。