网络文化成潮流趋势 地板企业营销应“艾特”消费者

　　网络文化在互联网时代已经悄然而生，随着互联网时代的到来，网络已经逐渐成为人们生活中密不可分的一部分。网络文化盛行也提示着我们的企业又一绝佳的营销方式出现在我们的生活中。

　　在家居企业的营销策划中，应该把网络文化加入到要考虑的因素当中。把握消费人群当下的喜好、有何种需求，制定比较“亲民”的营销策略或者产品，往往会取得很好的效果。

　　时尚嗅觉要敏锐 切合消费者心理

　　最近可口可乐所做的一项举措就秒杀了竞争对手百事可乐，他们融入了时下网络热词，在标签上贴上了“文艺青年、高富帅、天然呆、小萝莉”等等数十种网络流行语。这个现象立刻在网络上引起讨论，获得了不少关注和好评。网友直呼：“萌死了”、“看着就想买”!许多还没见过这个包装甚至不经常喝可乐的网友看了之后，也表示要亲自体验一下。

　　这次改包装，是可口可乐一次非常成功的营销，不仅全面的俘获了消费者的心，更让人看到了可口可乐的创意，紧贴生活、紧跟时代潮流的定位。事实上，每隔一段时间就会对全球消费者进行一至两年的跟踪调查，了解对其口味和可口可乐包装的需求，最终决定是否换包装。可口可乐对的品牌“再造”有一种“惯性”。

　　作为可口可乐的主要竞争对手，百事可乐每年都要斥巨资邀请众多当红明星，组成强大的代言阵容，增加对青少年市场的占有率。而可口可乐一直主打的“合家欢乐”牌对青少年的影响力就逊色不少。而这次可口可乐干脆一改过去高不成低不就的定位，直接走亲民路线，也是得益于对网络平民文化的准确把握。

　　时势造英雄 红星美凯龙创造奇迹

　　有句古话叫“时势造英雄”，在如今的消费市场上，却必须具有超前的意识，人不能等势，而是要造势。基于对消费市场的充分调查和分析，用大胆的创意来引领潮流。

　　红星美凯龙在今年做出了一个这样的活动，他们靠用了天猫商城双十一的思想，聚集了百大品牌，联合线上线下独创了一个家居消费者狂欢节。短短两天时间内，大促活动在红星美凯龙全国100多家商场同步开展，总客流近百万人次，总销售额突破20亿元，部分商场销售额同期增幅达到了惊人的35倍。

　　红星美凯龙能取得如此高额的销量，本质上是他们折扣力度大的原因，还有其线上线下强大的整合能力。不过在前期的宣传造势上，以“2”元素为主打的各种网络、电视媒体广告是功不可没的。

　　＊＊＊领导曾经说过一句话：人民喜闻乐见，你不喜欢，你算老几?所以家居行业的营销手段还是得靠亲民，贴合生活，让消费者满意。地板企业要为消费者打造高品位、高质量的生活，同时也要关注人们当下的境遇和感受。家居产品虽不是快速消费品，也是每个人的“刚需”，应该做到产品高质量，营销低姿态，才能获得消费者的欢迎和喜爱。