“金九银十”到来际 地板发展新变化

　　现今，整个家居建材行业都在对“金九银十”进行翘首期盼，这对地板企业而言，也是一场新一轮的角逐，在这场非常重要的战役中，地板企业也将对终端市场的整体趋势做一个详尽的了解。

　　电商开拓

　　电商平台各种形式的促销活动，在分割终端购买力的同时也影响着实体店面的营销思路。电子商务不仅对地板终端实体店面的销售造成影响，也使得整个地板产业重新认识自己。由地板厂家、经销商发起经营的网上店铺因此也加入“金九银十”的争夺战中，而原先由实体店完成的任务，地板企业也开始通过线上线下协同作战的方式完成。

　　异业联盟

　　异业联盟是近年来一个比较显著的终端变化，相对于流通卖场主导的促销而言，它更加专业也更具市场针对性;较之于单店促销，它更有实力也更具影响力。

　　异业联盟本身所具备的的资源互补、渠道共享等优势，使得产品不具直接竞争关心的卖家能够联合起来，共同面对逐渐走冷的终端市场;其次，异业联盟有助其会员企业更好地彰显其品牌定位，对于消费者而言，不同档次的产品可谓是“物以类聚”，对于卖家则不啻是一个确立品牌定位的好时机;此外，众多品牌组成异业联盟，无论财力、物力还是影响力都远甚于之前，这也倒逼那些“单枪匹马”作战的品牌不得不重新制定自身的决策。总之而言，无论是否参与，异业联盟都成为地板企业决战终端不可忽视的一股生力军。

　　买方市场

　　消费者需求的变化、终端由卖方市场进而成为买方市场的转变，也是一个颇为引入注意的变化。在上游产能充沛、众多品牌林立的市场环境下，消费者面临着丰富的可选项。终端卖场不仅要有过硬的产品竞争力，还被要求有卓越的服务能力。另一方面，众多地板企业着力于品牌升级的内在需求，也使得扩大品牌影响力、重新定位自身品牌层次等诉求显著地影响着终端决策。地板企业需要提高产品附加值，树立全新的品牌形象，原先定位较低的产品则逐渐下架，其所面对的客户结构自然也需要再次刷新。

　　除此之外，品牌的影响力与消费粘性正变得越来越重要，而如何在营销之中收获品牌信誉度、影响力、忠诚度等软实力，也成为考量营销效益的重要指标。因此“金九银十”作为装修高峰期，地板企业不仅仅是要当做冲业绩的黄金时段，还应把握这段时期，促进品牌升级。

　　总之，在未来的地板市场中，品牌对于消费的影响力逐渐变得越来越重要，如何在品牌之中收获品牌信誉度和影响力已经地板企业销售情况的重要指标，正值“金九银十”的高峰期间，地板企业更加要好好把握住机会。