2013地板行业大事件年终盘点：正身立己 破前行之困

　　至2013年，地板行业走过了近三十个年头，已步入成熟未满的发展阶段。2013年地板行业相比于往年更上一层楼，多项国家利好政策的陆续出台，为行业的发展注入了新的血液。在不断前行的过程中，“质量”、“创新”等方面的考验将是企业发展的必经之路，不管成败与否，地板企业都将乘风破浪，勇往直前!

　　一.行业规范及标准实施 为消费者铸“保护塔”

　　家居行业经营服务规范

　　

 

　　事件：2013年9月1日 ，首部《家居行业经营服务规范》正式施行，通过规定家居行业的术语和定义、通用要求、家居销售、家居装饰服务等方面的内容，对行业内存在的问题进行系统化规范，以保护广大消费者的利益，促进行业健康有序发展，《规范》将适用于家居生产型、销售型、服务型的经营服务和相关管理活动。

　　木地板企业等级制度划分

　　

 

　　事件：《木地板企业等级划分规范》将于今年制定完成，明年正式实施，该标准适用于木质含竹地板企业，标准涉及木地板企业的等级划分、等级划分的依据、等级划分的评定指标。该标准将主要依据企业的产品质量、经营状况、资产、设备设施、管理及服务、品牌影响力、人员素质、信息化水平等因素，将木地板企业划分为不同等级，有特级、一级、二级、三级4个等级，特级为最高等级。

　　绿色家居板材评“环保等级”

　　

 

　　事件:9月3日，由中国室内装饰协会绿色家居环境技术委员会、中国人造板流通联盟等共同推出的“绿色家居材料3G标识”正式启用。5家企业成为首批“绿居材”标识授权企业。《绿色板材采购标准》已于12月1日正式实施。

　　绿居材标识明确标注了甲醛、总挥发性有机物等检出值，并像家电的能效等级一样将地板和板材分为G1、G2、G3三个环保等级。

　　【点评】：《家居经营服务规范》的实施以及木地板企业等级制度的划分，不仅为消费者带来了“福音”，也为企业之间提供了一个公平竞争的环境，而绿色家居板材以“环保等级”评定的举措更为消费者的健康消费带来了希望。

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　　二.行业跨界成势 多元发展成热点

　　

 

　　事件1：10月12日，全国地板行业首家跨界旗舰店——3000余平方的生活家定制家居体验馆正式开业。生活家投入巨资在长沙打造的3000平方高标准的定制家居体验馆的全新开业，也正式宣告着在大家居之路的全新开始。

　　事件2：大自然家居是地板跨界到橱柜领域最主要的代表品牌之一。当把地板产品做到位之后，大自然家居又为消费者带来了橱柜、衣柜、木门和饰品等多个品类的产品。

　　【点评】：就整个家居行业而言，跨界代表一种新锐的生活态度和审美方式的融合，而“跨界”营销正在不断地渗透到地板行业之中，在未来，跨界也将成为行业迎向未来的一种趋势。

　　在整个家居建材行业，品牌跨界之风逐渐盛行。以地板跨界到衣柜、木门领域为例，当企业把地板产品做到位之后又为消费者带来了衣柜、木门等多个品类的产品，从而形成了一个多品类产品经营的模式。目前地板行业早已告别了以往的暴利时代，那么在微利时代行业又该如何做呢?如果依旧靠单个产品的经营来获取利润，是不足以走向可持续发展的，而整合资源，走上跨界之路，正是不少地板企业获得长远发展的重要途径。

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　　三.太空、地热渐流行 细分市场好掘金

　　

 

　　事件：2013年6月，随着天宫一号更换地板的报道播出，太空地板成为了企业吸“睛”炒作的噱头;随着老龄化社会的加剧，老年地板也引起社会的关注;随着人们生活水平的提高，地热地板已经逐步纳入人们的需求范围之内。这些资讯事件的发生都反映出了地板行业必须面对的问题：市场细分。

　　【点评】：随着人们的生活水平逐渐提高，人们对于地板的要求也在逐步的提高并具备针对性，细分市场成为地板企业抓住消费者的重要前提。

　　在产品方面，要想依旧保持市场份额，各大企业在生产概念地板时需以功能压噱头、适老化地板需密切老年人身体特征、地板也需摆正“姿态”迎保障房等。

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　　四.地板电商发展之困 线上线下何去何从?

 

　　事件：10月29日，家居巨头红星美凯龙董事长车建新发出了三大禁令，严禁红星美凯龙线下卖场推广天猫双十一促销活动。同时，居然之家和19家家居卖场联盟抵抗天猫，坚决不让自己沦为其线下体验店。

　　【点评】：由于部分参与“双十一”的地板品牌联手第三方电商渠道，让家居卖场成了网购狂欢的“冤大头”，家居卖场自然不肯扛此“重任”，全力抵制。这又不得不牵涉到地板企业跟卖场之间的矛盾纠纷。

　　另一方面，地板企业也因其物流、服务、产品体验等方面的缺陷而造成了电商渠道的阻塞，虽然有部分企业敢于创新，以O2O模式为切入进行线上线下的双向运营，但是总体来说，电商“涉水不深”，各方面还不够成熟，地板电商何去何从还有待探究。

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　　五.环保标志混乱 不合格产品横行市场

　　

   

　　事件1：在9月国家质检总局、浙江省质监局、上海市质监局发布的抽查结果中，甲醛超标的数量为14批次，占总不合格42批次的33%。

　　事件2：2013年5月，据媒体报道，国家标准化管理委员会即将对GB18580-2001国家标准(室内装饰装修材料、人造板及其制品中甲醛释放限量)做出修订。消息称，原国家标准中的E2标准将被剔除。

　　【点评】：行业目前现有的各标准对同一类产品的检测方法也不一样，有的是采用气候箱法和干燥器法，有的则采用穿孔萃取法。由于相关标准多、不统一，给一些地板企业制造了“就低不就高”的空间——达到最低标准就行，即便后者已远落后于国际标准。众多的不合格地板产品让消费者不禁长叹：统一标准到底在哪儿?

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　　六.地板行业“涨声”四起 企业需加大调整力度

　　

 

　　事件：木材资源的紧缺和木地板坯板价格的持续上扬，柚木、花梨等东南亚木材的实木地板价格平均上涨80元/平方以上，而圆盘豆、番龙眼等大众型实木地板价格上涨40元以上。卖场租金不断上涨，也给地板企业和经销商带来了压力。包括红星美凯龙、居然之家在内的众多家居卖场，每月租金都低于200元/平方米，而在各大百货业卖场中，每月300元/平方米的租金都属于正常价位。其次，据2013年全国各大城市人均薪资的数据显示，各大城市的工资呈上涨趋势。原材料、卖场租金、人均薪资这三方面的上涨，让地板价格上涨成为了必然。

　　【点评】：目前我国一些中小地板企业的利润仅够维持日常运营，地板企业在原材料上涨的巨大压力下，想在研发等领域再注资已不可能，实木地板行业的恶性循环将再度被延续。这种情况下的地板企业无论是硬着头皮涨价，还是继续选择低价运营都将面临不小的挑战。但是面对外部的涨价压力，地板企业也需调整好自身的内部结构，以积极的姿态应对涨价潮。

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　　七.面临国际壁垒 企业强逼迂回难抉择

　　

 

　　事件：2013年3月3日，美国商务部对进口自中国的硬木和装饰用胶合板做出了反补贴税率的初步裁定，除了3家强制应诉企业的反补贴税率为0，15家未回应调查的企业被征收27.16%的税外，其余几百家胶合板生产企业或将被征收22.63%的反补贴税。

　　4月30日，美国商务部公布了对华胶合板“双反”案的反倾销初裁结果，认定中国向美国出口的硬木和装饰用胶合板存在倾销行为，倾销幅度为0.62%至63.96%。因此，美国将对100多家中国企业征收反倾销税。

　　【点评】：面对层层国际壁垒，出口型地板企业是将外销转内销还是迎难而上坚持国际市场呢?不管企业是选择强行突破，还是转战国内市场，企业仍旧需要把问题的本质即产品做好，唯有如此才能获得更长远的发展。

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　　总结：2013年，地板行业可以说是荣辱并举，一路艰辛前行。不管是行业所坚定的方向还是面对未来的迷惑，整个地板行业都将跟随时代的脚步而前进，永远不会衰退，即便艰辛，也一如既往向前。

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