二维码三重功效 或将带来地板行业营销方式的变革

　　在快节奏的生活时代，二维码也逐渐进入人们的生活圈子，成为了大家日常生活中的“便利贴”。诸多商品纷纷把二维码印在包装上，咖啡厅、超市、地铁、商场里，随处可见二维码的身影。甚至有人预言，二维码将改变未来商家的营销方式和品牌塑造方式。的确，在地板行业，可以集防伪、传播、促销三大价值于一体的二维码也已经逐渐进入消费者的视线。

　　二维码身份识别加大行业原创积极性

　　2014年1月1日，“北京御乾堂红木艺术馆”在北京市正式开业，其是国内首家使用质量智能防伪系统的红木家具品牌，每件产品都有一个全球唯一的ID身份。

　　目前，产品身份认证并不是一个新的现象，它已经运用于多个行业，比如：手机、汽车等，而在家居行业中，也开始逐渐采用二维码的方式进行产品的防伪识别。若将二维码识别方式应用于地板行业，将进一步规范整个行业，杜绝假冒伪劣产品的出现，并且最终的受惠者将是地板消费者。

　　同时，产品的身份认证实则是对原创产品的尊重，对知识产权的认可。若每款地板产品都有自己独一无二的身份证，将保证原创产品的独特性，有利于激发地板企业进行原创设计的积极性，更有利于缓解行业同质化的恶疾。

　　二维码信息传送 实现产品追责

　　据了解，北京御乾堂红木艺术馆为每一件产品都设立了唯一的一个身份识别，这一方法运用到地板行业来也未尝不可，各大地板企业可将同批次同类别的地板产品设定为一个二维码，并根据这些二维码信息建立数据库。这二维码的信息首先包含了生产商名称、生产地点、生产日期、原材料、购买地区、下端加盟商等产品详细信息。这样也可以避免市场出现假冒伪劣产品或方便消费者追究商家责任。

　　消费者在收到地板后，用维码识读器扫描防伪层的二维码，即可查看产品信息，有效解决防伪或串货问题，对地板产品进行有效的信息化管理。消费者在扫描二维码的时候，同时也直接把产品和消费者的信息一并反馈到了数据库里。地板总部就知道这块地板卖给谁，卖到哪里了，更加方便地板企业做后期跟踪服务。

　　通过二维码进行圈层营销 渗入消费群

　　对于地板企业而言，二维码防伪系统还有第三个“隐形”的层面：增值促销。现在的消费主流是80后，这部分人群十分注重人脉网络，他们常会加入一些社交圈。社交圈中的成员有着相近的身份地位、财富收入、兴趣爱好和价值观，并且他们互相之间会有相当的影响力。如果一个地板品牌能得到其中一个成员的信任，由他推荐给其他的成员，将迅速被整个圈子广泛接受。

　　“当我们的产品销售达到一定的量级，就拥有了一个庞大的数据库，销量越多数据越大。我们可以向老顾客发送一些活动信息，就能进入他们的生活圈子中，利用圈层影响力赢得更多潜在客户，促进销量的增长!”某地板品牌老总如是认为，拥有了二维码就相当于占领了消费者终端的移动互联网入口!

　　二维码的营销对于消费者而言，是一个维权的“保护伞”;对于地板企业而言，不仅是一个新的营销方式，更是保护自身知识产权的手段。上升到行业的高度，二维码的运用有利于带动整个地板行业的质量及水平!因此，2014年，这种一举多得的模式或将在地板行业中被更广泛运用，带来一场营销方式的变革战。

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