地板“大鳄”进军整体橱柜 跨界需以实力为后盾

　　马年伊始，在地板行业甚至上升到整个家居建材行业，一条重磅消息不胫而走，国内木地板第一品牌的圣象集团去年年中即已开始谋划产业转型和品牌升级事宜，目前已确定的发力点为整体橱柜。

　　地板“大鳄”进军整体橱柜

　　这条事先张扬的“小道消息”在公众领域并未激起较大反响，但对于同质化严重、创新能力较弱且行业集中度较低的橱柜行业而言，其带来的心理冲击和业内影响却不啻于一颗“深水炸弹”。

　　在行业专家们看来，圣象集团作为家居建材行业的领军者，从木地板原材料到基材、研发、物流、销售、服务，以及木门和整体衣柜等配套产业，早已建立起贯通上下游的一条完整的产业链。此次低调进军整体橱柜行业，圣象或在秉承原有品质基因的基础上，通过整合上下游优势资源，围绕产品创新设计和专业服务的核心理念，为集团家居战略增添新的动力。

　　跨界需以实力为后盾

　　圣象跨界整体橱柜，他自然是有这一方面的实力，但是如今有很多企业和品牌，沉迷于过去的成功，不去做市场分析调研，不去整合自身资源，不做市场定位，就急功近利地进行品牌跨界，结果品牌资源被不断稀释，为走上跨界之路使自身伤痕累累。“蛋糕”并不是每一家地板企业可以有幸能吃到的，一旦弄巧成拙，将掉入所谓开辟新领域的“陷阱”，影响主营业务的发展，反而得不偿失。

　　所有品牌都不是能无限延伸，直接享用品牌资源的，地板行业跨界不仅在市场转换上需要培养，营销需要转型，还要新开一个有针对性的管理团队，更重要的是需要号准即将跨入行业市场运作的“命脉”，这样才有机会将“陷阱”转为“机遇”成功开辟一片新的领域。