地板企业响应“金九银十”旺季 促销手段不遵循传统

　　目前，地板行业的金九银十已经迫在眉睫，各大地板企业对于促销旺季也开始蓄势待发，但是以何种方式去迎接今年的金九银十亦成为各大地板企业的头号难题，根据往年的经验来看，千篇一律的促销手段以及其实并未优惠多少的折扣让不少消费者大呼失望，地板企业在今年的金九银十中不仅要保证一定的优惠力度，更需要产品品质过硬。

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　　地板“金九银十”或受房产影响 迎来不一样的促销季

　　2014年的普通住宅市场不容乐观，无论新房还是二手房，交易量同比降幅都在一半左右。据市场调查报告显示，今年上半年，全市纯商品住宅新房成交均价为26910元/平方米，成交金额862亿元，成交套数29978套，同比2013年上半年的58314套下降48.6%，几近“腰斩”。二手中介机构的统计则显示，上半年北京二手房成交4.45万套，同比去年上半年的9.52万套，降幅超过53.2%。

　　促销常态化，成为今年家居卖场最为明显的变化。除了常规的营销活动频次，针对即将带来的“金九银十”，某卖场地板负责人表示：“行业已经摩拳擦掌了，此次旺季将出现激烈的竞争。”在市场需求量减少的情况下，今年“金九银十”将会出现大幅促销，力度有望突破往年，竞争将相当激烈。

　　传统的家居建材消费旺季 地板企业内容需不遵循传统

　　“现在促销活动太多，有的方式太复杂，有的优惠力度并不大。”在家居市场挑选地板的姚女士表示，相较而言还是现金立减这种方式更直接。同时她认为，降价虽然有诱惑力，但是产品质量还是最重要的。

　　近年来，随着我国城市进程不断加快，地板企业也加大了扩张的步伐，样板间、体验馆等特色营销模式层出不穷。今年整体家居市场持续走软，又逢淡季，传统建材家居卖场压力日益增大，为稳住销量，各卖场及上级均利用促销手段营造热销氛围，以激发消费者的购买欲望。

　　九月是传统的销售旺季，又逢中秋节，为抢占有限的市场份额，多数地板商家都采取了“先发制人”等一系列促销活动促使市场逐渐回暖。