地板等家居文化传播渐趋火 文化营销亦需拿捏得当

　　10月1日~7日，2014广东产品巡回展·第5届广东家居文化节(江西站)活动盛大举办，此次文化节的主要目的是为贯彻落实广东省委省政府关于“扩内需、促消费、稳增长、惠民生”的战略部署。

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　　家居文化节深入传播家居产品价值核心

　　此次活动更加注重于积极拓展广东家居产品内销市场，深入传播广东家居原创设计和卓越品质的核心价值，巩固发扬“广东家居”大品牌优势。

　　此外，这次活动也直接拉动了消费者在现场的消费，据东方巴黎家居广场营运经理透露：“本次活动直接吸引消费者50000多人次，整体销售额同期增长超过2成，其中广东品牌斩获颇丰，销售总量占整体72%，家具建材同比增长15%。”

　　木文化也日渐成为企业品牌内容

　　当下，亦有很多企业开始开展文化营销活动，比如说地板文化节以及木文化节。木文化是一个古老的名词。但是在大多数的现代人的辞海里，木文化又是一个全新的词汇，关于木文化，我们可以在几千年的历史文明中寻觅其踪影，也可以在现代家居生活中与其亲密接触。当国内地板产业面临集体转型的严峻考验时，有的地板企业开始强调地板文化品牌的建立。其实，打造一个文化品牌必然要选择被历史长河所沉淀，被世人所传承，被时代所见证，被消费者所接受的产品。这种品牌文化即木文化。

　　越来越多的企业开始举办木文化节活动，而这其中不乏一些打着木文化节招牌，却一心一意搞推销、搞促销的地板企业。这不仅仅玷污了这些企业的品牌形象，也玷污了渊源流长的木文化。

　　地板企业可走文化营销模式

　　目前地板市场品牌混乱主要原因，一是企业为了抢夺市场份额，一个品牌死了再出一个定位相近的产品品牌;二是为了寻找观念噱头，不少地板制造商投放市场的地板新产品，很多不过在之前的产品上变换一下形式而已，再用美丽的概念命名串连起来，迎合市场上消费者关心的事件进行文化炒作。

　　在这种大背景下，消费者对地板的需求，已经由单纯的“功能需求”，更多地转向为“文化需求”。在满足消费者产品需求的同时，契合客户追求高品位生活的心理诉求，努力塑造与之匹配的时尚品牌形象。所以，我们必须去贴近消费者，领悟消费者的心理需求，而不是把自己认为好的概念灌输和强加给他们。