2015家居行业盘点系列(三)——市场的冰与火之歌

　　时光流逝，岁月匆匆，转眼已是年末，在过去一年中，家居市场悄然发生或大或小的事情。有的事犹如一团火，给身处泥沼之中的家居企业带去新希望;有的事件则如同寒冰，让家居企业不得不冷静下来仔细思考该如何去面对市场。在冰与火交错中，家居行业发生了哪些事?

　　一、企业上市潮

企业上市潮（图片来源网络）

　　2015年上半年金融市场的火热，带动家居企业的上市热潮。在这一年诸多企业上市资讯成为不可忽视的头条。

　　2月17日，广州好莱客创意家居股份有限公司在上海证券交易所挂牌上市。

　　3月20日，国内精装第一股全筑股份登陆上交所。

　　4月22日，曲美股份头顶“北京家具第一股”的光环挂牌上海证券交易所。

　　4月23日上午，富得利地板在北京举行了上市挂牌敲钟仪式,成为浙江地板第一股。

　　5月27日，南兴家具在深交所中小板上市。

　　5月29日，深圳巴伦斯家具登陆上海股权交易中心。

　　6月10日，多喜爱家纺股份有限公司以国内A股第四家家纺企业的势头进军深圳证券交易所中小板块。

　　6月26日，红星美凯龙于港交所正式挂牌上市，意味着中国家居零售业第一股正式登陆H股市场。除此之外，顾家家居、尚品宅配等家居企业均已出现在证监会所披露的拟上市名单之中。

　　10月21日 顶固家居通过新三板成功登上上市。

　　12月30日，鸿伟家居登陆新三板挂牌交易，股票代码为835149，交易方式为协议交易。根据其公开资料显示，鸿伟家居主营业务为木质家具的生产及销售。该公司所属行业为家具制造业，总股本为1000.00万股，每股收益为0.31元。

　　点评：企业上市意味着家居业受到资本市场青睐的同时，企业自身将得到更大的发展。

　　二、被淘汰的企业

　　2015年家居行业的头条，并非都是火热的正能量。市场优胜劣汰的法则似寒冰，让不少企业在2015年退出了这片火热市场。

被淘汰的企业（图片来源网络）

　　5月22日，首家在德国上市的中国卫浴企业中宇股价在经历了连续一个月的断崖式暴跌之后，只剩下0.33欧元，中宇(德国)申请破产。

　　5月3日，广州标卓家私宣告破产重组。

　　5月25日，东莞裕健、冠升家具老板跑路。

　　5月28日，顺德龙江超群家具倒闭。

　　6月2日，东莞雅来特家具厂宣布倒闭。

　　6月25日，东莞辉腾家具厂老板卷款潜逃。

　　6月27日，开平市知名卫浴企业标图卫浴正式通过法院破产申请，企业因投资不当导致资金链断裂。

　　9月3日，主营陶瓷、浴缸等产品的上市公司*ST新亿申请破产，将其子公司--经营了58年且早已资不抵债并宣告停产的湖南国维洁具股份有限公司逼上了倒闭的绝境。

　　点评：倒闭潮的背后，并非是行业不景气导致，更多是市场优胜劣汰导致，未来家居企业想要在市场生存下去，或许可以分析倒闭的家居企业倒闭原因，从中汲取经验教训。

　　三、电商狂欢的赢家

　　不知从何时开始，电商已经是人们生活中不可缺少的一部分，以往家居产品因体积、运输、售后等问题在电商化进程中，并未有大动作。在前几年电商试验、探索基础上，今年的家居企业在双十一狂欢中如添柴加火，借双十一红红火火冲销量。

电商狂欢的赢家（图片来源网络）

　　林氏木业稳居家居类第一，创5.1亿销售记录。

　　九牧卫浴以2.5亿元的成交额实现双11全网销售六连冠为建材类第一，箭牌紧跟其后成功突破7千万。

　　TATA木门双十一当天的单店销售额更是达到了1.036亿，最后以1.837亿完美收官，问鼎门业双十一销售冠军。

　　索菲亚创2.74亿新高。

　　我乐厨柜、金牌厨柜、志邦厨柜、司米橱柜分别位列全屋定制类榜单的第三、第四、第五、第六名。

　　此外在电商破亿俱乐部名单中还有罗莱家纺、富安娜等企业。

　　点评：在全民电商的狂欢中，家居企业能获此佳绩，说明电商并不是不适合家居企业，而是家居企业把握电商市场，需找到适合自己的道路、方法，用恰当的方式走电商之路。

　　四、产品质检的红黑榜

　　在家居市场上，消费者最关心的莫过于产品质量。在过去一年质检部门对家居产品抽检中，有企业光荣登上红榜，而有的企业则上了黑榜。

产品质检的红黑榜（图片来源网络）

　　5月14日，广州市质量技术监督局对广州市生产领域人造板产品质量进行了监督抽查，共抽查了43家企业生产的54批次产品，有2家企业的2批次产品不符合标准要求。

　　5月21日，广州市＊＊＊公布对广州市在售木地板产品抽检结果，12款不合格木地板被曝光。

　　6月份，浙江省质量技术监督局组织开展了全省木门产品监督抽查，抽查了南浔地区30家企业的30批次木门产品，不合格4批次，批次合格率为86.7%。

　　8月14日，北京市＊＊＊公布的《北京市＊＊＊流通领域智能坐便器类商品质量抽查检验结果公示》显示，北京市市场上5款在流通领域销售的智能坐便器曝出质量问题。

　　此外今年的各省市质量技术监督局及＊＊＊公布的质量监督名单中，儿童家具仍然是个不让人省心的品类。在北京＊＊＊一次对儿童家具类商品进行的抽样检验中，标称恒大美森美实业有限公司(多喜爱等知名儿童家具品牌母公司)生产的3组儿童家具不合格。

　　但是并非市场上流通的产品都是不合格，也有产品荣登质检抽查的红榜。

　　9月29日，质检总局在其官网集中公布了近6年来1151家产品质量国家监督抽查连续合格企业名单，其中有来自广东、福建、河南、上海、北京等45省市的28家卫浴企业在列。安华、恒洁、东鹏、科勒、法恩莎、华艺、九牧、辉煌水暖、申鹭达、中宇等品牌均榜上有名。

　　10月27日，由浙江省林业产业联合会、浙江省地板协会主办的2015年实木复合地板质量比对结果通报资讯发布在嘉兴召开，全省78家生产企业向社会公开发布实木复合地板关键指标的实测数据，接收社会各界和消费者的监督。

　　点评：产品质量一直被认为是企业攻占市场的制胜法宝，但红榜与黑榜的市场博弈，意味着企业标杆和企业问题并存。在“革命”尚未成功的当前，企业仍须努力。

　　五、高管的离开

　　如果说产品是企业生存下去的核心，那么人才就是是企业发展的不可缺少的力量，2015年家居行业高管离职频现，这究竟是什么所致呢?

高管的离开（图片来源网络）

　　5月20日前后，美乐乐品牌总监潘守正离职，转投土巴兔负责供应链管理。

　　6月17日，美乐乐第一创始人兼首席运营官黄辉不再担任首席运营官一职。

　　6月23日，左右家私营销副总裁余雷离职，转投金立手机。

　　6月25日前后，居然之家副总裁汪小康，转投搜房控股任副总裁。

　　7月1日，喜临门副总裁陈建离职，其原本负责的喜临门国内业务部工作由喜临门董事长陈阿裕亲自主管，行业猜测此番出走或与品牌国内市场业绩有直接关系。

　　7月24日，好莱客总经理詹缅阳、副总经理苏艳秀均因个人原因辞去公司职务，詹缅阳未来或将转向集成门窗创业。

　　7月27日，罗莱家纺公司董事兼高级副总裁钱卫，辞去高级副总裁职务，仍担任董事职务。

　　10月28日，曲美家居财务总监张巍辞职。

　　10月29日，大自然家居公司首席财务总监、公司秘书曾春曜辞职。

　　11月7日，好莱客财务总监温小填辞职。

　　点评：高管离开或是因其个人发展需要，或是因其原品牌国内市场业绩低迷导致，这其实体现出行业的整体动荡态势。但无论如何，洗牌仍在持续，高管离职也不会是个案。

　　结语：过去一年之中，在企业喜迎上市的同时，也有企业宣告破产，冰火两重天给市场带来了经验和反思;质检风波中的红黑榜，让企业认识到产品质量是企业在市场中站稳脚跟的不二法门;电商的狂欢中，企业一夜销量胜多月，使人看到家居电商的可能。无论如何，2015年已是最后一日，2016年即将到来，家居企业在告别2015年的同时，还要为新的一年做好准备。

（文章来源：中华门窗网）