五月大事记：两大方向尽观地板行业市场风云

　　转眼，时间的指针划过5月，在低迷态势之下的地板行业，依旧在进击中前进。无论是企业积极应市的蓄势待发，还是市场消极事件的阴云笼罩，这个在国内发展了近三十年的成熟产业，始终都呈现出一副从容淡定的姿势。五月稍纵即逝，中华地板网细数地板行业月历，从大事件中窥探行业发展趋势。

　　【行业热点】

 

　　1.毒地板事件持续发酵

　　

 

　　5月7日，美国最大的地板零售公司LumberLiquidators(木材清算者公司)宣布暂停销售其在中国生产的复合木地板，直至中国生产的地板符合采购标准为止;

　　5月14日，中国林产工业协会召开了“美制裁我出口地板应对工作座谈会”，众多地板生产及出口贸易企业、强化木地板基材生产企业以及有关政府部门云集北京，商量对策。与此同时，中国木材与木制品流通协会地板专业委员会也将于6月举办类似会议;

　　5月21日，LumberLiquidators公司发布资讯公告，称“意外收到Robert M.Lynch辞去公司总裁兼CEO的通知。”公告发布后，该公司股价继2月“毒地板事件”后又跌20%，在盘前交易中跌至18美元。

　　【点评】：继3月份以来，美国毒地板时间一直都成为业内关注的焦点话题。而关于Lumber Liquidators公司近况的报道也引起了不少业内外人士的关注。对于此次LumberLiquidators公司对国内地板做出的决定，很多国内地板企业担心此举或将对出口方面造成影响。但作为中国复合地板龙头之一的大自然家居(中国)有限公司，其公司副总裁朱宏耀在通过越洋电话接受记者采访时表示，”Lumber Liquidators的报价很低，此次涉事的中国地板企业中，没有大企业。只有小企业才会接受他们那么低的价格。”

　　理不辨不明。随着此次事件的进一步厘清，如果确实存在问题，那么抓紧提升质量，亡羊补牢犹未晚矣;而如果根本问题不大，那么，坏事变成了好事也说不定，“低端制造”的帽子或许就此摘掉。关键在于环保、绿色的理念要深植内心。

　　2.地板行业质检黑榜频现

　　

 

　　5月初，陕西省西安市＊＊＊对该市流通领域浸渍纸层压木质地板进行了质量检测，10批次不合格商品被曝光，其中卡诺贝尔、欧诗雅等品牌上榜;

　　5月14日，江苏省质监局发布儿童产品监督抽查(风险监测)质量分析报告。此次共抽查了131批次产品，合格率仅为35.1%。其中，电商平台共抽查了56批次儿童家具产品，全部不合格;

　　5月14日，广州市质量技术监督局对广州市生产领域人造板产品质量进行了监督抽查，共抽查了43家企业生产的54批次产品，经检验有2家企业的2批次产品不符合标准要求;

　　5月21日，广州市＊＊＊公布对广州市在售木地板产品抽检，12款不合格木地板被曝光。

　　【点评】对于地板行业而言，说五月是一个“质检风波月”一点也不为过。近年来，地板行业伴随企业数量的增多，行业规模不断扩大，与此同时，由于行业相关标准的缺乏也使得市场上各种乱象层出不穷，质检风波从未停止过。伴随互联网行业的飞速发展，地板质检黑榜也已经蔓延到了电商市场。

　　互联网时代的到来，已经预示着未来电商将大行其道，但是这并不是地板企业欺骗消费者的通道。在销售渠道多元化的时代里，地板企业唯有诚信经营，以高品质的产品面对消费者，才能在白热化的竞争市场上生存下去。

　　3.深圳万科精装房出现霉地板

　　

 

　　5月24日，深圳万科金域缇香二期的多位业主向记者反映，该楼盘有许多精装房出现地板发霉的现象。记者5月24日前往该盘现场了解到，已有50余户业主出现这种现象，300余名业主因此展开维权行动。

　　5月25日，记者继续对万科金域缇香二期发霉地板进行了追踪采访。据某业主透露，报道见报后，他曾与万科深圳区域客户关系总监沟通，但没有得到回应。

　　【点评】：霉地板事件本是地板市场上因为产品质量问题而引发了较为普遍的现象，但在5月份，这一事件被频频被媒体报道，报道原因一方面在于此事件并未得到妥善解决，另一方面，精装修房子出现劣质地板确实需要引起反思。

　　对于地板行业而言，产品质量问题一直以来都是消费者关注的重点。尽管近年来，伴随物质文化生活水平的提升，人们对于地板产品的需求不再是单一的质量要求，但是除去服务等附加因素以外，产品质量依旧是一个“重头戏”。地板产品的质量是消费者有目共睹的，优质的产品能够马上赢得消费者的信赖，获得市场，也能为地板企业留下好的口碑，推动地板行业良性发展，这也是地板企业最大程度打开市场，赢得长久发展的必经之路。

　　【企业聚焦】

 

　　1.圣象地板

 

　　事件：5月12-14日圣象管理学院经销商总裁——MBA核心课程研修班圆满完成

　　

 

　　为提升圣象集团各经销商公司的综合竞争力，提升各经销商老板的综合经营管理能力，储备圣象集团优秀人才，圣象管理学院经过前期调研，交流，执行，2015年5月12日至14日圣象管理学院圣象经销商总裁—MBA核心课程研修班在中国· 南京圆满完成!

　　2.大自然地板

 

　　事件：5月16日美国华盛顿时间上午10点，由大自然家居控股有限公司主办的“我为蓝天种棵树”华盛顿启动仪式暨大自然家居绿色宣言发布会”隆重举行

　　

 

　　活动当天，大自然家居控股有限公司在此种植了垂柳树、玉兰树、糖枫树、柳叶橡树和枣树这五种树，同时大自然家居发表了《全球绿色宣言》：承诺可持续发展原则是“企业全球发展，保护全球环境，大自然家居在行动”。启动仪式上，各位嘉宾对大自然家居多年来致力于公益事业、环保事业的行动表示高度的赞许。作为第一家在海外发布《全球绿色宣言》的中国企业，大自然的举动引起了北美影响力最大的中文报纸World Journal《＊＊＊＊》的关注，并到现场报道了此事。

　　3.兔宝宝地板

 

　　事件：5月17日，“兔宝宝地板环保风暴”全球启动仪式在北京京西宾馆隆重举行

　　

 

　　启动仪式上，在各级领导、专家和同行企业领袖及100多家媒体的共同见证下，兔宝宝地板宣布对实木复合地板的环保等级，将从E1级全面升级为E0级;实木地板将全面实施降醛工艺。据悉，这在国内同行业还是首家。会上，德华兔宝宝地板公司总经理蔡荣根作了“兔宝宝地板全面升级，推进行业绿色进程”的主题演讲。兔宝宝也庄严承诺，这两项工艺革新与产品升级，全部由公司以牺牲毛利率的形式承担与消化成本，绝不转嫁给消费者。

　　【动态点评】：无论是圣象核心课程研修班的开展，还是大自然和兔宝宝关于健康环保理念的努力，都能够看出在严峻竞争形势下，地板企业积极应市的发展态度。现如今，地板企业之间的竞争层次早已不再是单一的产品质量上的较量，随着人们文化生活水平的提升，消费者在产品发展理念以及环保健康上有着更高的要求，这就鞭策着企业需要不断迎合消费趋势来提高自己。

　　在白热化的竞争市场上，地板企业的发展犹如逆水行舟，不进则退。唯有紧随时代趋势，积极做出战略调整，才能在拥有广阔发展前景的地板市场上赢得商机。

　　【总结】：在不定向因素逐渐增多的地板市场上，无论是行业热点，还是企业动向，都表现出了地板行业如今逆势之下，仍旧具有强大的“生命力”。负面事件的出现，不仅仅影响的是行业发展态势，受害者更是地板企业。在一体化进程逐渐加快的地板市场上，企业唯有先端正好发展态度，才能在逆势之下找到突围方向!