2012年中国地板行业互联网行业指数分析报告

　　2012年中国地板行业互联网行业指数分析报告从地板行业在互联网上“用户关注度、用户地区分布、人群属性”三个方面进行概述，旨在为地板行业的企业、经销商提供年度行业宏观发展情况、行业渠道分布情况提供参照。

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1.1.用户关注度                              关键词：地板 数据方：baidu

　　用户关注度：是指以数千万网民在百度的搜索量为数据基础，以关键词为统计对象，科学分析并计算出各个关键词在百度网页搜索中搜索频次的总合，并以曲线图的形式展现。

　　(2012年1月至2012年12月“地板”用户关注指数)

　　指数说明：

　　①日度指数：2012.1.22日，“地板”用户关注指数降至最低点：仅281次/天，2012.2.20日达到最高点：1838次/天。(注：春节假期在1月份)

　　②月度指数：1月份“地板”用户关注指数跌至最低谷，2月中旬至3月中旬形成了第一轮关注高峰期；5月上旬至5月底形成了第二轮关注高峰期，这与地板行业3.15活动及5.1活动的推行有很大关系。但今年中秋国庆双节，“地板”用户关注指数趋于平淡，甚至呈现下降趋势。

　　③半年度指数：总体“地板”用户关注指数上半年要较好于下半年，上半年除1月份外，基本保持平均在1000~1300次/天的关注度；下半年，基本维持在900~1000次/天的关注度。

　　④年度指数：

　　(2006年至2012年“地板”用户关注指数)

　　通过“地板”年度用户关注指数表，很明显的发现，“地板”用户关注指数从2006年平均900次/天的关注度到2012年仍然维持在900次/天的边缘，其中在2007年出现了用户关注爆发期。在近几年由于受大环境的影响，“地板”用户关注进入平稳发展阶段；2013年对于地板行业来说，既是机遇也是挑战。

　　(2006年至2012年度“地板、橱柜、卫浴”用户关注指数)

　　通过2006-2012年度“地板、橱柜、卫浴”的用户关注指数表，我们发现，在2006-2008年期间，“地板”用户关注呈爆发上升状态，明显高于“橱柜”和“卫浴”。在近两年，“地板”用户关注呈平稳趋势，地板行业进入品牌化理性发展阶段。

1.2.用户地区分布                             关键词：地板 数据方：baidu

　　(2012年度地板用户城市分布指数)

　　地板行业互联网用户活跃度最高的十个城市分别为： 北京、上海、沈阳、苏州、杭州、天津、武汉、广州、南京、成都。以沈阳为例，如下图：

　　(2012年度地板用户沈阳分布指数)

　　沈阳市占据第一位、其次是：大连、鞍山、锦州、阜新、丹东、抚顺……

1.3.人群属性                             关键词：地板 数据方：baidu

　　(2012年度地板用户人群属性)

　　根据上图数据分析，地板互联网用户男性占据70.43%，女性占据29.57%，由此说明：男性在地板消费中占据主导地位。

　　地板互联网用户主要年龄层次在30~39岁，其次为20~29岁以及40~49岁，由此说明：地板消费群体集中在70和80后。

　　地板互联网用户学历基本在大专以上，由此说明：地板的消费群体多为知识分子阶层。

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