新的地板潮流昭然若揭　三层地板引领国际化潮流

9030-1 索尼旗舰店冰岛

9110 法国古堡

　　在日前召开的中欧地板行业高峰论坛上，中欧知名地板品牌的各位代表展开了激烈的思想碰撞，三层实木地板作为一个国际化品类以更加清晰时尚的形象走进大家的视野，新的地板潮流昭然若揭。

　　国际化 or 本土化？

　　“欧洲前端设计、德国进口设备、国际先进工艺、亚欧寒带优质木材、国内本地加工”把三层实木地板作为主营品类的金鹰艾格代表这样总结自己的产品。游走于进口与国产之间，对于国内市场来说，这个品类的背景也许有点复杂，但也正是新趋势的亮点。

　　在欧美国家，三层实木地板以其结构的稳定性、独特天然脚感、制作工艺和选材的环保性、表板工艺的创意设计性赢得了主流木地板市场，占有60%~70%的市场份额。世界前端地板品牌MAFI就把三层实木地板作为自己的主营品类，受到众多一马当先设计师的青睐，这其中包括鸟巢的设计事务所HERZOG DE MAURON以及首都机场T3航站楼设计师Norman Foster。

　　国内主要三层实木厂家多以出口为主，经受住了成熟的欧美市场的严格考验。在以往的国际市场上，跟中国沾边的产品总给人不上档次的印象。而如今，一块小小的三层实木地板却改变了这种局面，冰岛的索尼店面、苏黎世的教会音乐厅、法国古堡，这些国际市场上的高端项目也随处可见有中国背景的产品，这就是国际化产品的魅力，博采各国之长，立足世界之端。随着中国市场的日渐成熟，更多中国消费者开始对这个品类产生兴趣，国际化潮流已然扑面而来。

　　大众化 or小众化？

　　目前国内木地板市场的大众品类是强化木地板，三层实木地板仍然属于小众消费的产品。在欧美市场上也经历过这样的阶段，随着已发展工业国家中产阶级的崛起，主流市场逐渐过渡到了三层实木品类。欧美市场的发展状况也许对我们会有些启发。

　　目前三层实木产品的内销市场还是以中高端为主，比如金鹰艾格地板就是一个定位高端的品牌，外资背景使企业对于这个国际化品类的操控更加游刃有余，产品屡屡亮相国际高端项目。

　　这样国际化的产品很受国内的中高端人群的欢迎，而这些人正是走在时尚尖端的弄潮儿。市场培育和大众市场的成长也许只是时间问题。

　　城市化or 农村化？

　　中高端定位是否意味着专注于城市市场？对于中国市场来说，农村似乎是低端市场的代名词。中国的农村是一个广大的市场，也是由小众市场向大众市场转型过程中的必争之地，有一些地板企业已经调整战略，向次级市场进军。但是由于市场定位的不同，像金鹰艾格这样的高端品牌由于材料、环保、工艺等各方面造成的成本限制，暂时还无法进入次级市场。但是，随着中国农业化进程的推进，农民生活水平的提高，农村市场的消费潜力迟早会被开发出来。相信在未来的中国新农村，也必将处处可见三层实木地板的身影。