莫干山颠覆地板发展业态 百亿龙头企业进军地板业

　　背景：浙江升华集团，一家年营业收入近百亿的大型控股集团公司，以其雄厚的资源优势，现已全面发力进入地板行业。其下属核心品牌莫干山，早在过去的10年间，就已名列中国板材领域领导品牌。在新的历史时期，莫干山地板，携领先行业独一无二的“非醛地板”横空出世。莫干山地板，这个享誉全国的知名大品牌，将以独一无二领先行业的板材优势资源，全面进军中国地板业。

　　据悉，浙江升华云峰新材股份有限公司的专属地板品牌莫干山，创建于1995年，是＊＊＊＊专注领先世界的环保地板制造的创新型企业。今天，莫干山携领先全球独一无二的“非醛地板”横空出世。2011年1月11日——13日，莫干山地板在浙江武康隆重举办主题为“新战略、新形象、新跨越”的莫干山地板2011年度营销攻略峰会暨“非醛地板”上市资讯发布会。云峰新材股份有限公司董事长顾水祥、莫干山地板事业部总经理顾永明、著名地板营销专家、莫干山地板常年品牌顾问康有正以及全国100余名经销商共同见证了这场空前的盛会。“新战略、新形象、新跨越”的莫干山地板2011年度营销攻略峰会暨“非醛地板”上市资讯发布会，预示着莫干山地板以其独有的地板界第四种力量全面发力国内市场。

　　2011年度营销攻略峰会正式拉开帷幕

　　莫干山地板，地板界独有的“第四种力量”震撼出击

　　莫干山地板品牌，是隶属于浙江升华云峰新材股份有限公司的专属地板品牌，创建于1995年，是＊＊＊＊专注领先世界的环保地板制造的创新型企业。早在过去的15年间，已名列中国板材领域领导品牌。其母公司浙江升华集团，是一家年营业收入近百亿的大型控股集团公司，旗下50多家子公司，其中升华云峰是国内最大的木质装饰材料生产企业之一。升华拜克生物股份有限公司是湖州市首家上市公司，位居中国制造业企业500强、中国民营企业500强、浙江省百强企业等。

　　地板营销专家康有正激动地说：“升华集团，这家具有如此雄厚实力的百亿龙头企业，一股地板业迄今为止从未有过的力量。他的进入，必将颠覆整个地板业现有的发展模式，推动地板行业新一轮的发展趋势。”

　　笔者了解到，莫干山品牌15年来，早已成为消费者购买建材的首选品牌。公司在北美洲、非洲、欧洲等国家建立了多个原木采购供应基地，在中国形成了从速生杨种植抚育到生产、地板、贴面板、胶合板、细木工板、工艺木门等10多类装饰材料的一条龙生产加工基地，并连续获得中国民营企业500强、中国制造企业500强等实力荣誉。

　　坚持绿色环保，莫干山矢志不渝

　　领先研发团队，重新定义地板制造新标准

　　在莫干山，以中国木材加工领域“泰斗”级院士张齐生为首，216名科研人员，75名的专业研发团队，实力雄厚的科研团队，率先与中国林产工业协会、中国林科院木材工业人造板研究会、浙江林学院、南京林业大学等行业权威机构及著名学术机构展开深度战略合作。先后在行业里建立了第一个“浙江林学院教学科研基地”，第一个“南京林业大学国家级博士后工作流动站”。

　　莫干山领先国际的研发团队，每一年都会对全球地板流行趋势进行定期评估。莫干山品牌，自主研发的“非醛技术”被广泛应用到系列产品中。在甲醛释放量指标上远远低于日本F4星，超越F4星标准。非醛地板的诞生是个具有历史意义的里程碑式的重大成就。在世界绿色环保趋势下，莫干山，走在了时代的前列。

　　领先世界的环保地板

　　莫干山“非醛地板”上市资讯发布会隆重拉开帷幕

　　1月11日下午，在万众瞩目的资讯发布会上，莫干山地板事业部总经理顾永明亲自对外公布莫干山地板未来发展战略。莫干山品牌，在建筑装饰行业享有盛名，无人不知。在消费者心目中更是以“环保、绿色、科技”深入人心。今天莫干山品牌又一次全面引领绿色环保新指标，自主研发的“非醛技术”被广泛应用到系列产品中。在甲醛释放量指标上远远低于日本F4星，超越F4星标准。

　　莫干山地板总经理顾永明：莫干山始终坚持绿色、环保健康的品牌理念。在地板领域，在绿色环保地板领域，我们制定标准，同时又积极进取再次挑战我们的标准。

　　浙江升华云峰新材股份有限公司董事长顾水祥阐述道：我们不仅仅制造最高品质的环保地板，更重要的是为消费者呈现家居文化艺术的消费潮流。莫干山地板，在“绿色事业”的价值观和方法论里，一直致力于打造一个可以永续经营、可以基业长青恒久继续作为典范的绿色品牌。

　　据笔者了解，莫干山非醛地板具有六大独创专利：“非醛地板”，全球首家;“色精工艺”，全球首创;“自我修复”，养护创新;“隔音效果”，国家专利;“清洁抗菌”，国家专利;“抗阻燃防火”，国家专利。

　　地板营销专家康有正阐述道：莫干山地板创新性的将地板切割为“非醛”与“含醛”，对于当前消费者极度关注的环保概念，这一营销切割无疑极大地扩大莫干山地板的消费群体。“非醛地板”稳占领先世界的环保地板之位。

　　创新营销模式，颠覆地板业态

　　面对日新月异的消费者，过去陈旧的营销经验已黯然失色。面对地板营销的一个又一个挑战，莫干山地板全面启动全国样板市场运作模式，为各级代理商提供从店面施工设计到专修费用的支持，从市场推广策划到投入产出比分析，从广告媒体支持到全员定期专业化培训的一站式全方位的营销模式。确保代理商运用每一种营销模式都只赚不赔。独辟蹊径的营销模式以全新的营销打法，带来震撼般的营销效果。

　　1月11日，莫干山地板举办了2009-2010年度“优秀经销商”颁奖仪式，在会上与100多名全国经销商分享了7大样板市场的成功经验。

　　莫干山地板江苏经销商王老板，兴奋的对笔者谈到：“这次会议是会惠及我们经销商的一次盛会，样板市场的经验分享，对我们今后的经营起到非常重要的作用。莫干山全新的品牌规划，更让我们坚定了做莫干山的信心。”

　　莫干山地板，新战略、新形象、新跨越

　　在本次大会上，莫干山事业部总经理顾永明针对当前市场形势，结合莫干山自身品牌优势，对于莫干山地板未来的发展，作了周密的战略部署。 笔者了解到，自1995年，15年来，莫干山品牌在全国各地累计投放广告高达5个多亿。强大的广告投放，确保了莫干山在全国消费者心目中都留下深刻印记。而莫干山地板，在新阶段，将全面引领莫干山品牌的传播，2011年，莫干山全新的品牌形象、品牌识别、品牌终端形象、电视广告片、报纸广告、杂志广告、公关活动正式启动。新一轮莫干山地板的品牌运动开始了全国震撼推广。会上来自全国的代理商信心满满，整个会议现场激动人心。